阿里巴巴正在醞釀針對(duì)傍名牌和“類山寨”產(chǎn)品的行動(dòng)，此外，該平臺(tái)正在調(diào)整商品搜索結(jié)果排序方式，或?qū)⑥饤墢那啊颁N量為王”的排序方法。據(jù)了解，阿 里推行此舉除了為了凈化網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)環(huán)境，還有意打擊商家存在的炒作信用行為。有業(yè)內(nèi)人觀察人士指出，整頓行動(dòng)將對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)行為和電商行業(yè)的影響很大。

事件起源要追溯到4月2日，阿里巴巴宣布聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)宣布全面封殺劣質(zhì)“櫻花”家電之后，京東、蘇寧、1號(hào)店等國(guó)內(nèi)其它電商平臺(tái)在24小時(shí)之內(nèi)也完成了對(duì)wonderflower旗下商品的下架動(dòng)作。

“4月初的這場(chǎng)行動(dòng)是我們與‘廣州櫻花’(wonderflower)的一次正面交戰(zhàn)”，一位參與清退行動(dòng)的阿里巴巴工作人員對(duì)記者表 示，wonderflower就是一直被外界稱為“廣州櫻花”的“真身”。據(jù)阿里巴巴工作人員調(diào)查，該品牌持有人最早以個(gè)人身份在一些電商平臺(tái)注冊(cè)開店， 主要銷售wonderflower品牌旗下的各種家用電器。隨后，以圖片造假、資質(zhì)造假等方式陸續(xù)向各大電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移，并且繼續(xù)以超低價(jià)格、模仿臺(tái)灣櫻花 的商標(biāo)視覺設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

在此次大規(guī)模全網(wǎng)清退之前，阿里曾不斷地對(duì)該品牌的問題商品做定點(diǎn)清理，但這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)顯然還未真正結(jié)束。記者從阿里巴巴獲悉，“廣州櫻花”在被清 退之后已迅速產(chǎn)生“JSUYIHA”、“SOULKEY”等各種形態(tài)的商標(biāo)變形，并試圖以變形后的商標(biāo)繼續(xù)在電商平臺(tái)上銷售。對(duì)此，天貓大家電行業(yè)負(fù)責(zé)人 對(duì)記者表示，此次全面清退“廣州櫻花”只是凈化消費(fèi)環(huán)境的一個(gè)前奏。

據(jù)悉，針對(duì)此類以近似商標(biāo)注冊(cè)，倚靠知名品牌生產(chǎn)、銷售偽劣商品的行為，阿里巴巴計(jì)劃以家電行業(yè)為試點(diǎn)，對(duì)涉嫌“類山寨”的偽劣品牌做一 次全面清查。家電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在與阿里溝通籌劃新一輪的聯(lián)合打擊行動(dòng)，雙方將在數(shù)據(jù)和信息方面開展共享機(jī)制，并會(huì)在法務(wù)層面深入合作。