根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)銀行市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國(guó)手機(jī)銀行客戶(hù)交易規(guī)模達(dá)到17.43萬(wàn)億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到22.4%。

　　3季度手機(jī)銀行客戶(hù)交易額進(jìn)一步增長(zhǎng)，Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，下半年為各家商業(yè)銀行推廣的重點(diǎn)時(shí)期，推廣力度的加大推動(dòng)了手機(jī)銀行交易規(guī)模的增大，而伴隨著各家商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型速度的加快，以及對(duì)于移動(dòng)端的愈益重視，也在較大程度上促進(jìn)了手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　在2015年第3季度中國(guó)手機(jī)銀行市場(chǎng)格局中，工商銀行以20.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一位，以0.1%的優(yōu)勢(shì)反超建行；建設(shè)銀行則以20.1%的份額位居第二位，農(nóng)業(yè)銀行緊隨其后，市場(chǎng)份額14.4%，民生銀行、招商銀行則分別以10.7%和10.6%的份額排在第四、第五位。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年初，工商銀行成立互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)中心，發(fā)布e-ICBC互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略，連續(xù)推出多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型速度加快，業(yè)務(wù)連帶促進(jìn)作用顯著，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)2個(gè)季度的快速增長(zhǎng)。伴隨各家銀行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速，作為移動(dòng)金融核心代表的手機(jī)銀行競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

　　在3季度的手機(jī)銀行創(chuàng)新層面，工商銀行推出手機(jī)質(zhì)押貸款服務(wù)，通過(guò)手機(jī)銀行即可全流程辦理質(zhì)押貸款服務(wù)，推出融e聯(lián)“工銀新產(chǎn)品”服務(wù)號(hào)，推送其新產(chǎn)品信息，且支持用戶(hù)在線(xiàn)提意見(jiàn)和建議；建設(shè)銀行手機(jī)銀行則新增商超購(gòu)物卡服務(wù)功能，客戶(hù)可通過(guò)手機(jī)銀行在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)下知名商戶(hù)的購(gòu)物卡，將客戶(hù)日常生活需求融入手機(jī)銀行，進(jìn)一步豐富了“悅生活”繳費(fèi)場(chǎng)景；民生銀行則聯(lián)手民生電商在手機(jī)銀行上線(xiàn)“小區(qū)特賣(mài)”服務(wù)，為小區(qū)居民提供方便實(shí)惠的購(gòu)物服務(wù)，此外，還創(chuàng)新手機(jī)銀行外匯業(yè)務(wù)，客戶(hù)通過(guò)手機(jī)即可購(gòu)匯、結(jié)匯、境外匯款以及查詢(xún)外幣匯率、自助開(kāi)展即時(shí)或委托交易賺取匯率差價(jià)等，還能享受境外匯款免匯劃手續(xù)費(fèi)和電報(bào)費(fèi)的優(yōu)惠；華夏銀行小龍人移動(dòng)銀行則推出“掌上圖書(shū)館”模塊，提供圖書(shū)的免費(fèi)閱讀服務(wù)，以高頻的使用場(chǎng)景、免費(fèi)的政策吸引用戶(hù)體驗(yàn)，值得借鑒。

　　3季度，多家銀行采用更為貼心、有趣的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，建設(shè)銀行使用各種漫畫(huà)、故事等方式，如“你認(rèn)識(shí)他們么”等微信推廣活動(dòng)，將建設(shè)銀行的各項(xiàng)產(chǎn)品功能和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)寓于其中，既能激發(fā)客戶(hù)閱讀興趣，又能介紹產(chǎn)品功能信息；采取同樣形式的還有工行的七夕、中秋等活動(dòng)；中信銀行推出線(xiàn)下的“信粉大會(huì)”，以“胡巴射擊”、“天師捉妖”、“微信搶紅包”等系列游戲活動(dòng)增進(jìn)與線(xiàn)下微信用戶(hù)體驗(yàn)；民生銀行則以手機(jī)銀行三周年為契機(jī)，推出一系列時(shí)尚、美食、生活、出行等歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)，滿(mǎn)足不同客戶(hù)多種服務(wù)需求的同時(shí)，推動(dòng)用戶(hù)對(duì)民生手機(jī)銀行的進(jìn)一步了解和積極使用。