根據(jù)Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《中國手機(jī)銀行市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國手機(jī)銀行客戶交易規(guī)模達(dá)到17.43萬億元人民幣，環(huán)比增長達(dá)到22.4%。

　　3季度手機(jī)銀行客戶交易額進(jìn)一步增長，Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，下半年為各家商業(yè)銀行推廣的重點(diǎn)時期，推廣力度的加大推動了手機(jī)銀行交易規(guī)模的增大，而伴隨著各家商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型速度的加快，以及對于移動端的愈益重視，也在較大程度上促進(jìn)了手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　在2015年第3季度中國手機(jī)銀行市場格局中，工商銀行以20.2%的市場份額占據(jù)第一位，以0.1%的優(yōu)勢反超建行；建設(shè)銀行則以20.1%的份額位居第二位，農(nóng)業(yè)銀行緊隨其后，市場份額14.4%，民生銀行、招商銀行則分別以10.7%和10.6%的份額排在第四、第五位。

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2015年初，工商銀行成立互聯(lián)網(wǎng)金融營銷中心，發(fā)布e-ICBC互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略，連續(xù)推出多個互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型速度加快，業(yè)務(wù)連帶促進(jìn)作用顯著，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)2個季度的快速增長。伴隨各家銀行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級的加速，作為移動金融核心代表的手機(jī)銀行競爭將更為激烈。

　　在3季度的手機(jī)銀行創(chuàng)新層面，工商銀行推出手機(jī)質(zhì)押貸款服務(wù)，通過手機(jī)銀行即可全流程辦理質(zhì)押貸款服務(wù)，推出融e聯(lián)“工銀新產(chǎn)品”服務(wù)號，推送其新產(chǎn)品信息，且支持用戶在線提意見和建議；建設(shè)銀行手機(jī)銀行則新增商超購物卡服務(wù)功能，客戶可通過手機(jī)銀行在線購買線下知名商戶的購物卡，將客戶日常生活需求融入手機(jī)銀行，進(jìn)一步豐富了“悅生活”繳費(fèi)場景；民生銀行則聯(lián)手民生電商在手機(jī)銀行上線“小區(qū)特賣”服務(wù)，為小區(qū)居民提供方便實(shí)惠的購物服務(wù)，此外，還創(chuàng)新手機(jī)銀行外匯業(yè)務(wù)，客戶通過手機(jī)即可購匯、結(jié)匯、境外匯款以及查詢外幣匯率、自助開展即時或委托交易賺取匯率差價等，還能享受境外匯款免匯劃手續(xù)費(fèi)和電報(bào)費(fèi)的優(yōu)惠；華夏銀行小龍人移動銀行則推出“掌上圖書館”模塊，提供圖書的免費(fèi)閱讀服務(wù)，以高頻的使用場景、免費(fèi)的政策吸引用戶體驗(yàn)，值得借鑒。

　　3季度，多家銀行采用更為貼心、有趣的營銷推廣方式，建設(shè)銀行使用各種漫畫、故事等方式，如“你認(rèn)識他們么”等微信推廣活動，將建設(shè)銀行的各項(xiàng)產(chǎn)品功能和營銷活動寓于其中，既能激發(fā)客戶閱讀興趣，又能介紹產(chǎn)品功能信息；采取同樣形式的還有工行的七夕、中秋等活動；中信銀行推出線下的“信粉大會”，以“胡巴射擊”、“天師捉妖”、“微信搶紅包”等系列游戲活動增進(jìn)與線下微信用戶體驗(yàn)；民生銀行則以手機(jī)銀行三周年為契機(jī)，推出一系列時尚、美食、生活、出行等歡樂嘉年華活動，滿足不同客戶多種服務(wù)需求的同時，推動用戶對民生手機(jī)銀行的進(jìn)一步了解和積極使用。