近日，騰訊應用寶宣布正式推出新版“微下載”功能，APP可以在微信朋友圈、公眾號中直接下載。這一功能也意味著擁有6億月活躍用戶的微信渠道可以成為APP開發者的新營銷渠道，隨著用戶可以在朋友圈一鍵分享并下載APP，手機應用在朋友圈的病毒式傳播正成為開發者的重要營銷方式。

　　數據顯示，接入應用寶的新版“微下載”功能，APP的激活轉化率平均可提高40%以上。在應用寶新版“微下載”內測階段，酷劃鎖屏、借貸寶、百思不得姐、貝貝母嬰等應用成為首批接入APP，內測成績顯著。工具類APP酷劃鎖屏在接入應用寶“微下載2.0”后整體下載轉化率提升80%，日激活用戶達1萬，相比接入前日激活提升了58%。理財類APP借貸寶在接入“微下載”后，整體下載轉化率提升60%，日激活用戶提升了81%。有效帶動了開發者應用的用戶增長。

　　圖1：APP基于“微下載”的朋友圈病毒營銷

　　據介紹，新版“微下載”功能已經開放給平臺上300萬家APP開發者，開發者只需強化自己的應用分享功能，就可以在朋友圈展開自己的病毒式營銷，用優惠和口碑提升自己的APP下載量。

　　圖2：通過微信公眾號下載APP將跳轉至微下載頁面一鍵下載

　　開發者也可登錄騰訊開放平臺官網（http://open.qq.com/）進行接入，享受應用寶帶來的社交化推廣服務。據了解，“微下載”能力也打通了蘋果和安卓兩大系統，用戶點擊后，Android用戶將進入應用寶界面，而IOS用戶則進入AppStore。開發者也可以更好地管理和聚攏平臺資源，降低產品和運營成本。

　　社交網絡正帶來前所未有的海量用戶與流量。應用寶“微下載”2.0新版通過激活微信營銷下載能力，將社交紅利帶給應用開發者。一方面，“微下載”2.0新版利用了微信傳播的社交屬性，引導用戶以微信分享的方式進行口碑推廣、營銷和下載，形成微信朋友圈口碑營銷閉環。另一方面，“微下載2.0”讓超6億微信用戶真正成為APP的使用者和推廣者。APP的開發者便可擺脫對第三方推廣的嚴重依賴和對營銷專業性的要求。專心做好應用，利用“微下載”的優勢，通過微信用戶之間分享和推薦輕松實現口碑營銷，帶來高下載轉化率。

　　作為騰訊發力移動互聯網的戰略產品，以及移動互聯網創業者的創業平臺，騰訊應用寶成長十分迅猛。目前應用寶日分發量達到1.8億，據艾瑞、Newzoo、Questmobile多家權威數據機構的報告顯示，應用寶市場份額已穩居行業第一。