數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.9億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為6.1%，較2014年提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，超過(guò)全球平均水平3.9個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平10.1個(gè)百分點(diǎn)。隨著易轉(zhuǎn)化人群規(guī)模的逐漸減少，人口紅利逐步消失。我國(guó)非網(wǎng)民人群受自身群體特點(diǎn)、上網(wǎng)意愿及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)技能水平等限制，非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化速度將進(jìn)一步減緩。

2011-2015年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率分布

　　截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1% 。對(duì)于新網(wǎng)民的調(diào)查結(jié)果顯示：（1）2015年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，使用率為71.5%，較2014年底提升了7.4個(gè)百分點(diǎn)；（2）2015年新增加的網(wǎng)民群體中，低齡（19歲以下）、學(xué)生群體的占比分別為46.1%、46.4%，這部分人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用目的主要是娛樂(lè)、溝通，便攜易用的智能手機(jī)較好的滿足了他們的需求；（3）新網(wǎng)民對(duì)臺(tái)式電腦的使用率為39.2%，較2014年有所下降，移動(dòng)端對(duì)于PC端的替代作用凸顯。

2011-2015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與占網(wǎng)民比例

　　從地域分布來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地各省（市、自治區(qū)）中，東部沿海互聯(lián)網(wǎng)普及率較高。其中，北京、上海、廣東互聯(lián)網(wǎng)普及率排名前三，分別為 76.5%、73.1%、72.4%。福建、天津、浙江、遼寧、江蘇等地的互聯(lián)網(wǎng)普及率位列其次，數(shù)值均超50%。北上廣三地網(wǎng)民滲透率超過(guò)70%，而湖南、安徽、河南等地滲透率仍低于40%。各地互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較大，未來(lái)差距會(huì)逐步減小但依然較大。

2015年中國(guó)內(nèi)地各省（市、自治區(qū)）網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率TOP10

　　從PC網(wǎng)頁(yè)與移動(dòng)App月度使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，2015年1月到12月，移動(dòng)App的月度有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)份額較為穩(wěn)定，全年基本穩(wěn)定在70%左右，幅度基本在3%左右，移動(dòng)App月度使用時(shí)長(zhǎng)份額較年初上升3%，網(wǎng)民終端使用行為趨于固定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)重要地位。

2015年1-12月中國(guó)PC網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)App月度有效瀏覽時(shí)間占比

　　2015年12月，搜索服務(wù)和在線視頻這兩類服務(wù)自2014年以來(lái)一直穩(wěn)居用戶量最大的兩類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在線視頻、搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)保持較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)。新聞資訊及電子商務(wù)發(fā)展最快，新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達(dá)到4.8億人，電子商務(wù)服務(wù)達(dá)4.6億人，增長(zhǎng)速度分別為13.2%和10.6%。此外，社區(qū)交友服務(wù)自2015年7月則出現(xiàn)了一定下滑，用戶使用習(xí)慣向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移是重要原因之一。2015年12月，即時(shí)通訊App月度覆蓋人數(shù)達(dá)到6.2億人，明顯領(lǐng)先于其他App。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物App月度覆蓋人數(shù)為3.2億人，較2015年1月迅速增長(zhǎng)20.2%。總體來(lái)看，七大服務(wù)App的月度覆蓋人數(shù)在2015年發(fā)展趨勢(shì)都較為平穩(wěn)，穩(wěn)定中有小幅提升。2015年12月對(duì)比2015年1月增長(zhǎng)率最低的是應(yīng)用商店App和系統(tǒng)工具App，分別增長(zhǎng)0.2%和7.9%。

　　2015年12月網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成網(wǎng)民在“購(gòu)物類網(wǎng)站”、“搜索引擎”、“綜合門戶網(wǎng)站”以及“視頻網(wǎng)站”時(shí)最常關(guān)注廣告，占比分別為79.3%、73.8%、73.3%與70.8%。而關(guān)注過(guò)社交類網(wǎng)站廣告的網(wǎng)民占比在60%左右。2015年中國(guó)網(wǎng)民在“購(gòu)物類網(wǎng)站”、“綜合門戶網(wǎng)站”、“搜索引擎”和“視頻網(wǎng)站”點(diǎn)擊廣告最多，占比分別為61.7%、51.4%、50.7%與47.3%。用戶關(guān)注和點(diǎn)擊保持一致。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶瀏覽以下網(wǎng)站時(shí)關(guān)注與點(diǎn)擊廣告情況

　　在不同廣告形式中，2015年中國(guó)網(wǎng)民接觸得最多的是“客戶端廣告（如開屏廣告）”、“電商網(wǎng)站搜索結(jié)果中的廣告”、“搜索引擎搜索結(jié)果中展現(xiàn)的廣告”，接觸占比均超過(guò)50%。相對(duì)以往，“客戶端廣告”、“電商網(wǎng)站廣告”占比迅速增加，“搜索引擎廣告”、“文字鏈接廣告”等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告占比有所下降，但整體來(lái)看，各類型網(wǎng)絡(luò)廣告占比差異性較小，沒(méi)有具體廣告具有明顯性優(yōu)勢(shì)。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶接觸廣告類型分布

　　從中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度來(lái)看，接受度較高、一般和較低的分布大致為4:3:3，整體來(lái)看接受度還有較大提升空間。約三成用戶對(duì)廣告持反感態(tài)度，其中24.5%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告影響了對(duì)于網(wǎng)站和App的選擇，愿意選擇廣告較少的網(wǎng)站或App；8.2%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響了體驗(yàn)。

　　2015年中國(guó)網(wǎng)民在移動(dòng)場(chǎng)景下，“購(gòu)物”時(shí)點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告最多，占比為37.5%，其次是“和朋友聊天”，占比為34.7%。另外，在以下四個(gè)情境中網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的比例也較高，分別為：“閱讀新聞資訊”，“看視頻”、“搜索信息”和“上社交網(wǎng)站”。與2013年相比，整體比例有所下降，但排名狀況變化不大，因此用戶點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告的場(chǎng)景較為穩(wěn)定。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告場(chǎng)景

　　2015年12月網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告用戶對(duì)于信息流廣告的態(tài)度和對(duì)整體廣告的態(tài)度類似，超七成用戶較為理性。而關(guān)于信息流廣告的推送頻率用戶比較能接受“每周1-3條”或“每月1-3條”，分別占比29.4%、29.3%，約四成用戶接受每天推送一條以上的信息流廣告。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶對(duì)于信息流廣告的態(tài)度

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶接受信息流廣告的頻率

　　2015年12月網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，位置服務(wù)廣告作為出現(xiàn)時(shí)間較短的廣告形式，用戶接受度最高，僅有不到10%的用戶對(duì)其持負(fù)面態(tài)度，此外35.7%的用戶表示比較喜歡位置服務(wù)廣告，46.9%的用戶對(duì)位置服務(wù)廣告持中立態(tài)度。對(duì)于廣告的內(nèi)容，用戶更希望在相應(yīng)場(chǎng)景下看到“購(gòu)物類廣告”、“餐飲類廣告”、“休閑娛樂(lè)類廣告”、“旅游廣告”，分別占比68.0%，60.3%，54.3%和50.1%。位置服務(wù)廣告的即時(shí)實(shí)用性要求較高，用戶對(duì)其的需求與所處情境有關(guān)，且位置服務(wù)廣告容易影響短期臨時(shí)性選擇，因此用戶對(duì)于位置服務(wù)的廣告內(nèi)容的需求一般以即時(shí)的消費(fèi)與娛樂(lè)為主，同時(shí)旅游類產(chǎn)品及相關(guān)景點(diǎn)也可以利用該類廣告形式進(jìn)行更加精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，使推廣更有效。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶對(duì)于位置服務(wù)廣告的態(tài)度

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶位置服務(wù)的內(nèi)容需求

　　2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2093.7億元，同比增長(zhǎng)36.0%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟，未來(lái)幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)至2018年整體規(guī)模有望突破4000億元。

2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)