1、全球廣播電視行業發展歷程

　　廣播電視節目最早通過共用天線系統(MATV)進行傳輸，1949 年美國俄勒岡州阿斯特利亞鎮所架設的大型天線是全球最早的天線系統。由于共用天線系統易受干擾，為提高節目傳輸質量和數量，以同軸電纜做干線傳輸的閉路電視 20 世紀 60 年代至 70 年代在全球得到了全面發展。隨著 20 世紀 80 年代，微波技術、衛星電視技術和光纖傳輸技術在全球的發展，廣播電視逐漸從閉路電視轉為多路微波分配系統、光纖傳輸的網絡電視。20 世紀 90 年代開始，數字技術逐漸開始應用于廣播電視領域，使頻率資源得到釋放，廣電傳輸能力大幅上升，各國廣播電視節目的傳輸逐步由模擬信號向數字信號轉化，數字電視在全球的入戶率日漸提高。進入 21 世紀，隨著新媒體和互聯網技術的普及和發展，全球新媒體快速發展壯大，傳統的廣播電視行業開始逐漸與互聯網等媒介進行融合。

　�。�2）全球廣播電視行業傳統媒體與新媒體的融合發展概況

　　隨著互聯網等新技術的發展，全球新媒體行業快速發展壯大。奈飛公司、葫蘆網等網絡視頻服務提供商與康卡斯特和時代華納有線等運營商，通過建立海量節目內容集成平臺和采用多重捆綁的營銷模式，為全球觀眾提供了豐富的互聯網視聽節目內容，給傳統廣播電視機構帶來了巨大的沖擊。面對新媒體行業的迅速發展及互聯網在線視頻用戶數量的不斷增長，全球傳統廣播電視行業紛紛開始主動與互聯網等新媒體傳播方式進行媒介融合。加拿大的廣播電視等傳統媒體與新媒體融合的發展在全球處于領先地位，2012 年倫敦奧運會期間，加拿大奧運廣播媒體聯盟推出的以電視、電腦、手機和平板電腦四種屏幕呈現賽事內容的多屏播出策略，引起了良好的市場反響，是全球傳統媒體與新媒體融合發展的里程碑性事件。

　　2 、我國廣播電視行業發展概況

　�。�1）我國傳統廣播電視行業發展歷程

　　第一階段，1964 年至 1983 年，共用天線階段；通過高頻電纜將電視信號送至用戶，且同一區域內多戶家庭共用一套天線系統，該階段信號傳輸易受環境影響，且傳輸節目的數量較少。

　　第二階段，1983 年至 1990 年，閉路電視階段；通過同軸光纜傳輸電視信號，組建電視分配網，形成閉路電視網，該階段節目傳輸質量有所提高。

　　第三階段，1990 年至 2010 年，模擬電視逐步向單一數字電視過渡階段；傳輸信號逐步從模擬信號轉為數字信號，該階段國家批準建立多家有線電視臺，有線電視步入高速增長階段，但該階段的廣播電視仍處于單一數字電視階段，不具備互動性。

　　第四階段，2010 年至今，三網融合發展階段；傳統的有線廣播電視網絡開始數字化、寬帶化、交互化、智能化發展，已有 23 個省市的有線網絡獲得互聯網相關資質，有線網絡逐漸與互聯網融合發展。根據廣電總局發布的《中國廣播電影電視發展報告（2015）》，截至 2014 年年末，全國有線廣播電視用戶數約為2.35 億戶，比 2013 年增加超過 560 萬戶，增長了 2.47%，較 2013 年 6.44%的增幅減少 3.97 個百分點�？傮w上，2010 年至 2014 年傳統廣播電視行業的收入處于增長狀態，但增速逐漸放緩，具體如下圖所示：

　�。�2）三網融合政策背景下，廣播電視行業形成新格局

　　自 2010 年國務院印發《推進三網融合總體方案》以來，國家陸續出臺多項政策促進三網融合不斷深入推進，各地廣電機構和電信運營商也積極響應政策和時代發展的要求，進行基礎設施共建共享、網絡改造、技術儲備和廣播電視新業態的開發。2011 年底，已有重慶等 54 個城市先后獲得三網融合試點資格，三網融合試點工作取得實質性進展。2016 年國務院三網融合工作協調小組辦公室 1號文明確要求在全國范圍全面推進三網融合工作深入開展。工信部已向歌華有線、天威視訊等廣電網絡運營商發放了增值電信業務相關牌照，廣電總局也向中國電信、中國聯通和中國移動發放了除廣播電臺電視臺形態以外的互聯網音視頻節目服務和 IPTV 傳輸服務等許可。三網融合和雙向進入的政策背景下，為確保經電信運營商網絡所傳輸視聽節目內容的安全性，廣電機構內部形成了專門負責上述視聽節目播控和經營性業務運營的廣電新媒體行業。

　�。�3）廣播電視行業的新業態日趨多樣化且發展迅速

　　在三網融合和媒體融合等政策的支持下，新興了 IPTV、互聯網電視、手機電視、網絡廣播電視臺等多種廣電新媒體業態。與傳統的有線廣播電視行業不同，上述廣播電視行業的新業態，不再采用以有線廣播電視網為業務發展核心，依靠收取收視費和節目傳輸費用為盈利方式的重資產低收益經營模式；而是采用廣電機構進行嚴格的集成播控確保視聽節目內容安全后，將其傳輸給電信運營商的虛擬專網、互聯網或通信網，電信運營商將視聽節目內容傳輸給用戶。IPTV、互聯網電視、手機電視、網絡廣播電視臺等多種廣播電視行業新業態，可以借助廣電機構輕資產運行和電信運營商用戶基礎等多重優勢從而實現迅速發展。

　　①IPTV 業務

　　IPTV 通過電信專網進行傳輸，支持視頻直播、回看、點播和增值業務。IPTV業務模式始于 2005 年，運營時間最久，且目前已形成由設備供應商、內容運營商、集成播控平臺運營商、電信運營商和用戶組成的規范運作的產業鏈，具備廣電機構與電信運營商分工明確，盈利模式清晰的特點，是目前發展最快的廣播電視行業新業態之一。根據廣電總局發布的《中國廣播電影電視發展報告（2015）》，截至 2014 年年末，全國 IPTV 用戶達到 3,363 萬戶，較 2012 年的 2,300 萬戶增長了 46.22%；根據工信部發布的《2015 年 10 月份通信業經濟運行情況》，僅 2015年 1 月至 10 月 IPTV 用戶數凈增高達 1,022.3 萬戶，總數達到 4,385.9 萬戶；IPTV用戶數量呈快速增長的態勢。

　�、诨ヂ摼W電視

　　互聯網電視通過公共互聯網進行傳輸，按照國家政策要求不得進行直播頻道的傳輸，但具有海量互聯網視聽節目點播功能，以內容豐富和互動性強而得到較快發展。國家為確�；ヂ摼W電視的規范發展，分別頒發了互聯網電視集成服務和互聯網電視內容服務兩種業務許可牌照。截至 2016 年 3 月，廣電總局批準了 7家廣電機構從事互聯網電視集成服務，批準了 15 家廣電機構從事互聯網電視內容服務。各互聯網電視集成服務機構為獲取競爭優勢，除所屬廣播電視臺的節目資源外，大量購買和集成其他內容供應商的節目內容，形成資源豐富的內容庫。

　　截至 2014 年年底，央視未來電視可提供超 150 萬小時的點播內容，芒果 TV 和華數傳媒等互聯網電視平臺也均可為用戶提供超 100 萬小時的節目內容。根據CNNIC 發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告（2016 年 7 月）》，截至 2016年 6 月，我國網民規模達 7.10 億，上半年新增網民 2,132 萬人；互聯網普及率達到 51.7%，較 2015 年底提升了 1.3 個百分點。

　　互聯網電視牌照持有方注重加強內容建設與用戶發展，再加之互聯網網民數量的不斷增加和互聯網普及率的逐漸提高，都為互聯網電視的發展準備了基礎條件。但互聯網電視存在著通過公共互聯網進行傳輸，實現播出內容可管可控的難度較大，容易導致有害內容通過互聯網電視媒介進入電視屏；無法提供廣播電視節目的直播內容等不足。隨著互聯網電視播控體系逐步完善，內容儲備日益豐富，產業鏈上下游的銜接日趨緊密，盈利模式更加清晰，互聯網電視行業將會取得較快發展。

　�、凼謾C電視

　　手機電視業務即移動互聯網視聽節目服務，通過公用移動互聯網進行傳輸分發，表現形態為通過手機 WAP 網站、客戶端軟件的方式提供視聽節目服務。根據廣電總局發布的《中國廣播電影電視發展報告（2015）》，截至 2014 年年末，狹義的手機電視用戶數已達到 5,583 萬戶，其中央廣視訊手機用戶達 850 萬戶，國視通訊擁有 621 萬包月用戶，百視通擁有 2,000 多萬手機電視收費用戶，廣東手機電視用戶超過 400 萬人；廣義的互聯網視聽節目服務用戶規模達到 3.13 億，同比增長 26.8%；使用率為 56.2%，同比增長 6.9 個百分點。根據 CNNIC 發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告（2016 年 7 月）》，截至 2016 年 6 月，我國手機網民規模達 6.56 億，較 2015 年底增加 3,656 萬人。網民中使用手機上網的比例由 2015 年底的 90.1%提升至 92.5%，手機在上網設備中占據主導地位。手機網民數量不斷增長、3G/4G 高速的網絡傳輸和家庭無線網絡的便捷接入，為手機電視業務的發展奠定了基礎。

　　手機電視業務已有的用戶和內容基礎、不斷提升的移動互聯網帶寬及網速、持續增長的龐大移動互聯網用戶群，均為該業務的發展儲備了內容、網絡和用戶基礎。隨著社會的消費意識更趨便捷輕快，手機電視業務將具有良好的發展前景。

　　④網絡廣播電視臺

　　網絡廣播電視臺是以寬帶互聯網、移動通信網等信息網絡為節目傳播載體的電臺、電視臺，是新形態的廣播電視播出機構，依托現有電臺及電視臺形態的視聽節目和互聯網的海量內容資源，通過互聯網向移動端和電腦端用戶提供視聽節目和圖文資訊信息的新媒體平臺。根據廣電總局發布的《中國廣播電影電視發展報告（2015）》，28 家省級以上機構獲批開辦網絡廣播電視臺。網絡廣播電視臺的內容主要來源于所屬廣播電視臺，包括直播頻率頻道、節目欄目的點播等，以央視旗下的 CNTV 為例，匯聚了 140 套直播電視頻道、2,600 個電視欄目的點播內容，視頻數據庫存量超過 107 萬條；廣東、湖南、江蘇、遼寧和重慶等以轉播本地廣播電視節目為主的省級網絡廣播電視臺也均已上線運行，日趨成為各地廣電機構的又一權威新媒體傳播平臺。

　　但與商業視頻網站相比，網絡廣播電視臺的內容不夠豐富，覆蓋用戶范圍僅限于本地行政區域內部，尚未形成充分的行業影響力，各地方網絡廣播電視臺的發展存在一定的區域差異，主要盈利模式較為單一主要依靠廣告收入。根據2015 年 1 月統計的互聯網視聽節目服務機構日均覆蓋用戶數情況，僅中國網絡電視臺以 1,112.6 萬人的日均覆蓋用戶數排在第十位，與排在第一位的商業視頻網站愛奇藝 4,935.8 萬人的日均覆蓋用戶數相差較大。各省級網絡廣播電視臺在發展中，已開始注重憑借自身具有本地廣播電視節目的互聯網直播權的優勢，打造本地特色內容優勢，與商業視頻網站進行差異化發展，不斷探索多樣化的盈利模式。網絡廣播電視臺在形成一定的區域和行業影響力后，也將具有良好的發展前景。

　　中經先略數據中心發布的《2017-2022年中國廣播電視專用設備修理市場專項調研及全景評估報告》