中國消費品零售總額數據上看，服裝和鞋類零售總額增長仍不樂觀，但 2016 年內仍有環比改善趨勢。傳統鞋服線下銷售規模受到線上沖擊較大，同時傳統品牌也受到越來越多的潮牌及原創品牌沖擊，分流消費者，在品牌建設和維護上有較大難度。鞋服行業中，我們持續看好體育鞋服的快速成長，一方面隨國民健康意識的提升和國家體育政策導向及基礎設施的完善，體育鞋服的需求維持較快增長；另一方面，體育品牌集中度逐漸提升，大家對功能性產品的需求不同于時尚產品需求，對品牌布局和渠道布局享有優勢的體育鞋服公司有望在行業成長中獲得更為快速的成長。

中國服裝零售總額增速依舊較低

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中國鞋類零售總額增速依舊較低

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　　隨著經濟的快速發展以及居民收入水平的提高，國人推崇健康的生活理念和生活方式，健康意識日趨增強；另一方面，風靡國外的運動文化傳入中國，吸引著越來越多的人加入跑步、健身的行列，運動群體日益壯大。

　　國家體育總局對我國城鄉居民 2014 年參加體育健身活動的狀況進行了調查。調查結果顯示，2014 年我國有 33.9%的人經常參加體育鍛煉（含兒童青少年），比 2007年上升了 5.7 個百分點；20 歲及以上經常參加體育鍛煉的人數百分比為 14.7％，其中，城鎮居民為 19.5％，鄉村居民為 10.4％。與 2007 年相比，城鎮增加了 48.0%，鄉村增加了 154.0%，鄉村居民經常參加體育鍛煉的人數百分比的增長幅度高于城鎮。運動健身群體的不斷擴大為體育用品行業帶來了巨大的需求。

2009- -2014我國經常參加體育鍛煉人數（萬人）

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各年齡組經常參加體育鍛煉的人數占比

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　　體育鞋服的線上渠道發展迅速，除了作為一個終端的銷售渠道，更多的作為前端流量入口進行新媒體營銷，利用明星、運動達人進行網絡宣傳，提升客戶粘性。李寧目前重視網絡渠道的建設，2016 年公司主席李寧在其電商平臺進行網絡直播，開展與消費者互動宣傳的活動。

平均存貨周轉天數

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平均應收貿易賬款周轉天數

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安踏在中國運動品市場國有品牌中擁有最大市場份額

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