中國消費品零售總額數(shù)據(jù)上看，服裝和鞋類零售總額增長仍不樂觀，但 2016 年內(nèi)仍有環(huán)比改善趨勢。傳統(tǒng)鞋服線下銷售規(guī)模受到線上沖擊較大，同時傳統(tǒng)品牌也受到越來越多的潮牌及原創(chuàng)品牌沖擊，分流消費者，在品牌建設(shè)和維護(hù)上有較大難度。鞋服行業(yè)中，我們持續(xù)看好體育鞋服的快速成長，一方面隨國民健康意識的提升和國家體育政策導(dǎo)向及基礎(chǔ)設(shè)施的完善，體育鞋服的需求維持較快增長；另一方面，體育品牌集中度逐漸提升，大家對功能性產(chǎn)品的需求不同于時尚產(chǎn)品需求，對品牌布局和渠道布局享有優(yōu)勢的體育鞋服公司有望在行業(yè)成長中獲得更為快速的成長。

中國服裝零售總額增速依舊較低

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中國鞋類零售總額增速依舊較低

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　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及居民收入水平的提高，國人推崇健康的生活理念和生活方式，健康意識日趨增強(qiáng)；另一方面，風(fēng)靡國外的運動文化傳入中國，吸引著越來越多的人加入跑步、健身的行列，運動群體日益壯大。

　　國家體育總局對我國城鄉(xiāng)居民 2014 年參加體育健身活動的狀況進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，2014 年我國有 33.9%的人經(jīng)常參加體育鍛煉（含兒童青少年），比 2007年上升了 5.7 個百分點；20 歲及以上經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比為 14.7％，其中，城鎮(zhèn)居民為 19.5％，鄉(xiāng)村居民為 10.4％。與 2007 年相比，城鎮(zhèn)增加了 48.0%，鄉(xiāng)村增加了 154.0%，鄉(xiāng)村居民經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比的增長幅度高于城鎮(zhèn)。運動健身群體的不斷擴(kuò)大為體育用品行業(yè)帶來了巨大的需求。

2009- -2014我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)（萬人）

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各年齡組經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比

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　　體育鞋服的線上渠道發(fā)展迅速，除了作為一個終端的銷售渠道，更多的作為前端流量入口進(jìn)行新媒體營銷，利用明星、運動達(dá)人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，提升客戶粘性。李寧目前重視網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)，2016 年公司主席李寧在其電商平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，開展與消費者互動宣傳的活動。

平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)

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平均應(yīng)收貿(mào)易賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)

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安踏在中國運動品市場國有品牌中擁有最大市場份額

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