中國網(wǎng)頁游戲市場平穩(wěn)擴張

　　網(wǎng)頁游戲無需下載、無需安裝、啟動瀏覽器即可進行游戲的特性符合游戲用戶碎片化娛樂的需求，近年來中國網(wǎng)頁游戲市場收入規(guī)模持續(xù)增長，網(wǎng)頁游戲已經(jīng)成為了中國游戲市場的重要細分領(lǐng)域。2008年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為4.50億元，2009年爆發(fā)性增長至14.00億元，隨后逐年持續(xù)增長，2015年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入已達到219.60億元，較2014年增長8.34%。

　　優(yōu)質(zhì)平臺（不包括騰訊頁游）2015年度總開服數(shù)較2014年增長25.8%，月均開服總數(shù)已穩(wěn)定突破2萬組；騰訊頁游2015年總開服53,831組，開服走勢趨于穩(wěn)定但仍保持上升態(tài)勢。

　　2015年-2016年6月的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，約半數(shù)玩家會選擇頁游，網(wǎng)吧有固定的頁游用戶群體；網(wǎng)吧頁游啟動量整體呈上升趨勢，2016年上半年同比2015年上半年增長了41.1%，達到8,683,540次。

2008年至2015年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入及增長率

資料來源：公開資料整理

　　從中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入之比來看，根據(jù)GPC、CNG和IDC發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年至2010年網(wǎng)頁游戲市場份額從2.42%一躍達到12.55%。2014年上升至17.71%。2015年網(wǎng)頁游戲市場收入在中國整體游戲市場中的份額下降至15.61%。

2008年至2015年中國網(wǎng)頁游戲市場份額

資料來源：公開資料整理

　　雖然近年來中國網(wǎng)頁游戲市場增速放緩、市場份額稍有下降，但網(wǎng)頁游戲憑借多年的發(fā)展，滿足了有碎片化娛樂需求的白領(lǐng)和學生，培養(yǎng)了固定的用戶群體，總體實際銷售收入仍保持持續(xù)增長。其中白領(lǐng)大多擁有較高的付費能力，而隨著學生群體年齡的增長，其將逐步擁有高消費的能力，具有發(fā)展成為高端付費用戶的可能，從而使得網(wǎng)頁游戲仍然保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展趨勢。

　　中國網(wǎng)頁游戲市場自2014年以來已進入成熟期，2013年以來中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品數(shù)量進入下降通道，市場規(guī)模增速回落，但隨著頁游產(chǎn)品的美術(shù)制作、技術(shù)引擎水平不斷提升，頁游品質(zhì)將愈發(fā)向端游靠攏，整體行業(yè)門檻提高，頁游廠商洗牌和轉(zhuǎn)型進程將加速進行。易觀智庫預計未來頁游行業(yè)將持續(xù)精品化，用戶ARPU值仍將提高，而產(chǎn)品數(shù)量也將持續(xù)下降，頁游市場在競爭格局保持穩(wěn)定的同時，市場集中度將有所提高。

2010年至2018年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品數(shù)量及預測

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　　隨著國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場趨于飽和，產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式基本成熟，在國家產(chǎn)業(yè)政策的推動下，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場參與者已經(jīng)加強對海外市場的布局，并在部分海外市場取得出色成績。

　　中國網(wǎng)頁游戲海外市場規(guī)模從2009年的0.03億美元快速增長至2015年的15.90億美元，復合增長率達到184.48%，增長速度明顯高于國內(nèi)市場，顯示了中國頁游企業(yè)借助優(yōu)秀的研發(fā)能力和豐富的運營經(jīng)驗，不斷將國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)頁游戲推向世界的決心和行動力。

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　　未來，頁游市場將由粗放式競爭向精細化運作轉(zhuǎn)變，頁游產(chǎn)品的美術(shù)制作、技術(shù)引擎水平的不斷提升將推進頁游廠商洗牌和轉(zhuǎn)型進程，促進頁游行業(yè)向精品化方向發(fā)展，從而延長游戲的生命周期、提升玩家的消費貢獻。同時，由于海外頁游市場增速高于國內(nèi)，未來仍有較大發(fā)展空間，我國頁游市場參與者仍將持續(xù)加強對海外市場的布局。