行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。回顧中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程，2002-2006 年是行業(yè)的黃金發(fā)展期，銷(xiāo)量年均復(fù)合增速維持在 20%左右；2009-2011 年國(guó)家推動(dòng)家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼計(jì)劃，行業(yè)增速一度再被拉至 20%以上；2012 年至今洗衣機(jī)行業(yè)基本維持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。從每百戶(hù)保有量的角度，2012 年城鎮(zhèn)和農(nóng)村每百戶(hù)分別擁有洗衣機(jī) 98 臺(tái)和 67 臺(tái)，假設(shè)每戶(hù)配置一臺(tái)洗衣機(jī)，則城鎮(zhèn)洗衣機(jī)保有量基本飽和，農(nóng)村保有量仍有上升空間。整體上來(lái)看，未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)的需求增長(zhǎng)將來(lái)自農(nóng)村新增配置和消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的更新需求。

消費(fèi)升級(jí)是行業(yè)亮點(diǎn)和主要拉動(dòng)力。洗衣機(jī)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)上升；以滾筒為例，2012-16 年滾筒洗衣機(jī)的零售量占比從 26%升至 43%，雙缸和全自動(dòng)洗衣機(jī)的市占率則有不同程度的下降。高端產(chǎn)品涌現(xiàn)帶來(lái)產(chǎn)品均價(jià)的提升，2012-16 年國(guó)內(nèi)品牌零售均價(jià)由 1678 元漲至 1998 元，上升幅度為 19%。

洗衣機(jī)產(chǎn)量歷史變化

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洗衣機(jī)銷(xiāo)量歷史變化

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城鎮(zhèn)主要家電每百戶(hù)保有量

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農(nóng)村主要家電每百戶(hù)保有量

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2012-16 年滾筒零售量占比逐年提升

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2012-16 年洗衣機(jī)零售均價(jià)趨勢(shì)

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