中國(guó)制造+ 信息革命+ 渠道壓縮，跨境行業(yè)方興未艾

　　中國(guó)出口業(yè)務(wù)呈結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，跨境電商行業(yè)方興未艾 。中國(guó)作為傳統(tǒng)的出口大國(guó)，連續(xù)八年維持出口第一大國(guó)地位，根據(jù) WTO 貿(mào)易報(bào)告 2016 年全球出口貿(mào)易額為 15.5萬億美元，中國(guó)出口額 2.1 萬億美元，占比達(dá)到 13.2%。然而中國(guó)出口總額在 2014 年達(dá)到 14.4 萬億元的頂峰后，連續(xù)兩年下滑，2015、2016 年中國(guó)一般貿(mào)易出口額分別為14.1、13.8 萬億元，降幅分別為 1.9%、2.0%，2011-16 年 CAGR 為 2%。相比之下，跨境電商出口規(guī)模連年增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從 2011 年 1.7 萬億元增長(zhǎng)至 2016 年 5.5 萬億元，2011-16 年 CAGR 為 28%，在整體出口下滑的環(huán)境下，跨境電商出口保持高增長(zhǎng)的主要原因有：

　　（1）中國(guó)制造產(chǎn)品價(jià)格 低廉、SKU 眾多帶來產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；

　　（2）電子信息化的普及帶來更廣的客戶覆蓋，以及更高的交易效率；

　　（3）交易的扁平化去除傳統(tǒng)賣場(chǎng)的中間商環(huán)節(jié)，降低渠道成本 ，在縮短交易時(shí)間的同時(shí)降低價(jià)格。

中國(guó)傳統(tǒng)一般貿(mào)易出口及增速

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中國(guó)跨境電商出口規(guī)模及增速

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　　1、中國(guó)制造成本優(yōu)勢(shì)明顯

　　中國(guó)目前擁有世界上規(guī)模最大的制造業(yè)，中國(guó)擁有龐大的人口基數(shù)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，在一些基本消費(fèi)品上具備強(qiáng)大生產(chǎn)能力，如服裝、制鞋、家電、棉紡、化纖等產(chǎn)能占比全球超 50%。根據(jù)德勤與美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力委員會(huì)發(fā)布的《2016 全球制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)》，中國(guó)制造業(yè)全球成本競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，成本競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)高出美國(guó)、日本、印度分別為 145%、153%、15%。

　　中國(guó)制造具備成本優(yōu)勢(shì)主要系供應(yīng)鏈和配套優(yōu)勢(shì)全球領(lǐng)先。以跨境出口占比最大的兩大品類電子產(chǎn)品和服裝為例：（1）廣東深圳地區(qū)已形成世界上最具成本競(jìng)爭(zhēng)力和規(guī)模最大的電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，基礎(chǔ)設(shè)施完善，集群優(yōu)勢(shì)明顯，具備強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)，可憑借最低的成本生產(chǎn)大量 3C 電子產(chǎn)品；（2）廣東、浙江和江蘇作為最大 的服裝生產(chǎn)、批發(fā)基地，產(chǎn)業(yè)鏈完整、對(duì)市場(chǎng)信息 反應(yīng)度敏銳、產(chǎn)品豐富。大量跨境出口企業(yè)背靠電子、服裝兩大批發(fā)基地，能夠及時(shí)獲得到最新的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)快周轉(zhuǎn)。相比之下，海外零售商和品牌商需提前做商品企劃、設(shè)計(jì)并安排生產(chǎn)，前導(dǎo)時(shí)間長(zhǎng)、產(chǎn)品適銷性低。中國(guó)跨境電商企業(yè)依靠?jī)纱蠡�地集群�?yōu)勢(shì)，大力發(fā)展服裝、電子品類，在中國(guó)跨境出口銷售的品類中，3C 電子產(chǎn)品和服裝服飾占比已分別達(dá)到 38%和10%。

中國(guó)跨境出口電商賣家品類分布

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中國(guó)全球制造業(yè)成本優(yōu)勢(shì)明顯

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　　2、即時(shí)信息技術(shù)提高交易效率

　　2016 年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到 34 億人，同比增長(zhǎng) 6.8%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá) 47%，全球用戶數(shù)逐年增長(zhǎng)。2016 年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民已達(dá) 31 億人，其中移動(dòng)網(wǎng)民最多的三個(gè)國(guó)家是：中國(guó)、美國(guó)、印度，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將全球數(shù)字化的進(jìn)程向商業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，全球智能手機(jī)滲透率排名靠前的國(guó)家大多為發(fā)達(dá)國(guó)家，且滲透率均超過 50%，排名第一的阿聯(lián)酋智能手機(jī)滲透率達(dá)到 91%。

　　跨境互聯(lián)網(wǎng)處于流量紅利期，信息網(wǎng)絡(luò)的完善和滲透率的提升將會(huì)快速覆蓋的更多消費(fèi)群體，行業(yè)粗放的成長(zhǎng)階段有利中國(guó)產(chǎn)品輸出至海外。以全球最大的跨境電商消費(fèi)地美國(guó)為例，其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、互聯(lián)網(wǎng)滲透率、電商消費(fèi)規(guī)模等指標(biāo)在全球均處于領(lǐng)先地位，同時(shí)美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值、全球網(wǎng)站流量排名都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，高水平的基礎(chǔ)設(shè)施支持美國(guó)跨境電商行業(yè)快速成長(zhǎng)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2016 年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 87%，美國(guó)成年人智能手機(jī)持有率從 2011 年的 35%提升至 2015 年的 68%，美國(guó)智能手機(jī)的普及直接促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，個(gè)人在數(shù)字媒體上消費(fèi)的時(shí)間從 2008 年的不足 3 小時(shí)上升至 2016 年的5.6 小時(shí)。以信息技術(shù)為土壤，美國(guó)電商蓬勃發(fā)展：從規(guī)模看，2015 年電商規(guī)模達(dá)到 3417億美元，同比增長(zhǎng) 12%，2010-15 年 CAGR 為 15%；從占比看，電商規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)占比零售比例從 2000 年不足 2%，提升至2015年的10%+。

全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及增速

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全球智能手機(jī)滲透率排名

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美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率在逐步提升

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美國(guó)每人每天在數(shù)字媒體上的消費(fèi)時(shí)間（小時(shí)數(shù)/天）

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美國(guó)電商消費(fèi)占整體零售比例提升（% ）

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美國(guó)電商消費(fèi)規(guī)模及增速

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　　3、渠道成本壓縮，消費(fèi)性價(jià)比提升

　　傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)主要通過進(jìn)出口商集中進(jìn)行大批量貨物跨國(guó)交易，再由境內(nèi)流通企業(yè)經(jīng)過多級(jí)分銷，最后到達(dá)有需求的企業(yè)或消費(fèi)者手中，其中中間環(huán)節(jié)多、耗時(shí)長(zhǎng)、成本高，加上以批發(fā)為主，加大了渠道成本，通常中間商、終端渠道商都獲得了分成，靠走量獲利，利潤(rùn)普遍較低。而電商的介入除去了渠道成本，縮短了國(guó)際供應(yīng)鏈，通過集約化效應(yīng)顯著降低成本，有助于保持中國(guó)制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。跨境電商轉(zhuǎn)變了外貿(mào)發(fā)展方式，很大程度上提升了我國(guó)新貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力以及跨境商品的消費(fèi)性價(jià)比。

跨境電商縮短貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高出口效率

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　　跨境電商的物流模式可以選擇海外倉(cāng)或跨境直郵模式。海外倉(cāng)主要是賣家先將貨物存儲(chǔ)到海外倉(cāng)庫(kù)，然后根據(jù)買家的訂單情況進(jìn)行發(fā)貨的一站式服務(wù)，包括配送與分揀。由于涉及海外倉(cāng)庫(kù)的搭建和管理，需要一定的財(cái)力和人力支持，因此主要是一些大型的電商企業(yè)使用這種模式。而直郵更適合中小型電商企業(yè)，另外跨境直郵免除了進(jìn)口關(guān)稅，進(jìn)一步降低終端售價(jià)。

跨境直郵模式與海外倉(cāng)模式

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　　近兩年，諸多電商企業(yè)紛紛租賃或自建海外倉(cāng)。海外倉(cāng)是跨境電子商務(wù)與跨境物流的一大突破，能夠解決國(guó)際郵政小包和國(guó)際快遞的短板，降低了物流成本，縮短了物流時(shí)間，提高消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)感。 相比跨境直郵模式，海外倉(cāng)模式具有以下優(yōu)勢(shì)：1 ） 降低物流成本。海外倉(cāng)所采取的集中海運(yùn)方式大幅降低了單件商品的平均運(yùn)費(fèi)，尤其在商品重量大于 400 克時(shí)，采用海外倉(cāng)的費(fèi)用優(yōu)勢(shì)更為明顯；2 ）擴(kuò)大銷售品類。海外倉(cāng)采取的集中運(yùn)輸模式突破了商品重量、體積和價(jià)格的限制，增加可銷售種類；3 ）增加單品種銷售數(shù)量 。海外倉(cāng)為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者提供了穩(wěn)定的貨源，例如在同類商品中，從海外倉(cāng)發(fā)貨的商品銷售量平均是從中國(guó)本土直接發(fā)貨的商品銷量的 3.4 倍；4 ）縮短訂單反應(yīng)時(shí)間。有效減少訂單響應(yīng)時(shí)間，提升物流配送時(shí)效，而且減低人工成本；5 ） 改善客戶 體驗(yàn)。快速的退換貨服務(wù)，提升客戶滿意度；6 ）提高商品價(jià)格，實(shí)現(xiàn)更高利潤(rùn)。海外倉(cāng)能夠提供更穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，相應(yīng)能夠提高產(chǎn)品的價(jià)格。eBay 數(shù)據(jù)顯示，存儲(chǔ)在海外倉(cāng)中的商品平均售價(jià)比直郵的同類商品高 30%，有助于提高單間商品利潤(rùn)率。總之，對(duì)于跨境電商而言，既提升商品售價(jià)，還提升銷量，更提升客戶滿意度。

世界出口跨境電商平臺(tái)海外倉(cāng)布局

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跨境直郵 VS 海外倉(cāng) VS 對(duì)比

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　　4、政策紅利釋放，產(chǎn)業(yè)配套日趨成熟

　　政策支持，環(huán)境向好，跨境電商企業(yè)扶持力度大。隨著跨境行業(yè)發(fā)展壯大，政府為規(guī)范交易環(huán)節(jié)、扶植重點(diǎn)企業(yè)、完善法律法規(guī)，各部委先后出臺(tái)涉及海關(guān)、商檢、財(cái)稅等各方面文件。

　　頂層設(shè)計(jì)方面，自 2013 年我國(guó)跨境電商發(fā)展元年起，國(guó)務(wù)院已相繼頒布政策文件批準(zhǔn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，要求各部門落實(shí)跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、監(jiān)管實(shí)施，以及要求優(yōu)化完善支付、稅收、收結(jié)匯、檢驗(yàn)、通關(guān)等過程。同時(shí)，商務(wù)部、發(fā)改委、商務(wù)部、質(zhì)檢總局、外匯管理局等職能部委根據(jù)指導(dǎo)意見分別制定相應(yīng)政策。

　　稅收政策方面，2013 年財(cái)政局、國(guó)稅總局相繼出臺(tái)相關(guān)政策明確了跨境電商的出口退/免稅政策細(xì)則，進(jìn)一步認(rèn)可跨境出口電商身份，頒布《出口退、免稅企業(yè)分類管理辦法》等，有利于促進(jìn)納稅遵從度高、信譽(yù)好的大規(guī)模出口。

　　跨境電商流程運(yùn)作方面，海關(guān)總署作為通關(guān)流程相關(guān)政策的重要制定方，提出包括提高通關(guān)效率、規(guī)范通關(guān)流程、打擊非法進(jìn)出口等具體措施。此外，跨境電商配套產(chǎn)業(yè)如物流管理、支付安全等政策的頒布于實(shí)行使得配套環(huán)境日趨完善。