PC 端增速放緩，移動端成為互聯網廣告的主要增量來源。2016 年國內 PC端廣告市場規模為 1153 億元，較 2015 年略有下降， PC 端廣告市場規模增速明顯放緩。移動端廣告市場規模自 2012 年起發展迅速，2016 年市場規模達 1750 億元，同比增長 75.4%，移動廣告市場規模首次超越 PC 端。預計 2017 年整體互聯網廣告增速為 34%，移動廣告增速為 51%；未來三年，預計互聯網廣告將以 30%的年平均增速增長，移動廣告的年平均增速在 40%左右。

2009-2019 年中國 PC 廣告及移動廣告市場規模

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　　程序化購買以 DSP 作為橋梁，通過對接 PC、移動端的廣告交易平臺 AD EXCHANGE、 ASnetwork、 SSP 等，為企業提供 RTB 實時競價購買及 PPB 程序化優化購買。在程序化購買下，品牌主或者品牌主的代理機構通過數字平臺（包括互聯網及互聯網），自動地執行廣告媒體購買、投放和優化，相較傳統的人工購買，可以提升廣告投放的效率，并實現包括人工成本、廣告成本在內的企業成本降低。程序化購買市場仍處發展前期，未來具備較大的發展空間。 2016 年國內程序化購買展示廣告市場規模達 205.3 億元，同比增長 78.5%，預計至 2019 年，市場規模將達 670.9 億元。自 2012 年以來，程序化購買連續保持 100%以上的增速，至 2016 年，由于流量作弊、廣告投放不透明等歷史問題的積累，廣告主對程序化購買市場的信任度下降、市場規模增速下滑，程序化購買市場進入調整期，增速有所放緩，但長遠來看，國內的程序化購買市場仍處于發展前期，未來具備較大的增長空間，隨著人工智能、區塊鏈等技術的應用，預計未來程序化購買市場將保持中高速穩健式增長。移動程序化購買市場增速更為顯著，預計未來仍將維持高增長。2016 年國內移動程序化購買展示廣告市場規模達 103.1 億元，同比增長 206.2%，預計至 2019 年，市場規模將達 451.0 億元。移動程序化購買持續保持高增長，已成為程序化購買市場增長的主要動力，預計在未來三年內，移動程序化購買仍將維持較高增速，且增速將顯著高于整體市場。

2012-2019 年中國程序化購買展示廣告市場規模

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2012-2019 年中國移動程序化購買展示廣告市場規模

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2012-2017 年中國程序化購買市場發展主要節點

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