在國內市場，截至2016 年11 月，中國智能手機保有量已達到13.2 億，上升空間有限。從相關數據來看，智能手機已由增量轉變為存量替換的市場，外觀與功能的創新將成為智能機在存量戰場廝殺的核心競爭力。

國內手機保有量變化

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國內智能機市場價格區間占比和代表品牌

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　　以iPhone 為參考，結合其歷年機型和銷量分析：2012 年和2015 年銷量實現高增長，分別對應兩款在外觀和功能上做出明顯突破的機型iphone4s 和iphone6。而后續機型鮮有重大創新，至2017 年上半年，iPhone 的銷量已呈同比負增長，存量市場的激烈競爭可見一斑。

　　17 年9 月蘋果一改穩健風格，推出全面屏旗艦機iPhoneX，具有3D 感測功能， iPhoneX 的推出將助其2018 年的出貨量同比增長達10%，創下2015 年以來的新高。

iPhone 歷年銷量和機型變化

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　　全面屏換機潮已經到來。從用戶角度出發，全面屏能夠在保證握持手感的同時獲得更好的使用體驗—更佳的視覺觀感，更多的內容顯示，更高的像素密度等。對于廠商而言，全面屏顯然會成為外觀創新的一大亮點，但由此也將面臨設計方案和制造工藝的各種難題。考慮到新技術成本和產能情況，預計全面屏將從3000 元以上高端機開始向下滲透。根據預測，2017 年全面屏手機占全球智能機出貨量的10%，到2018 年全面屏的出貨量占比有望突破30%。

全面屏手機有望快速滲透

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