一、在線閱讀用戶付費能力分析

　　移動閱讀市場快速發展，用戶付費能力逐步提升。受益智能手機和移動支付普及，付費習慣逐步養成，打擊盜版等因素，移動閱讀行業迎來快速增長期。2016 年國民手機閱讀接觸率66.1%，人均年付費16.95 元，預計2017 年移動閱讀市場規模近140 億且每年以20-30%增速持續擴張。

移動閱讀收入規模及增速

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　　隨著移動市場的日漸成熟，行業已探索出以內容為核心的多元化商業模式付費習慣養成有望打開產業天花板正版付費習慣養成，年輕用戶差異化需求催生垂直細分市場。我國移動閱讀及付費主力為年輕用戶，18—29 歲群體手機閱讀接觸率最高，為92.8%；近四成95 后年均閱讀50 部以上網文，平均月度消費77 元，超五成95 后曾付費打賞；核心付費群體中女性占56%。

不同年齡群體手機閱讀接觸率

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95 后網文閱讀量

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　　閱讀用戶中只看正版及正版盜版都看的合計占80%，其中月花費低于20 元的用戶占比減少，月花費20-100 元的高消費用戶占比增加。 年輕用戶口味多元化和群體觀念變遷帶動網文品類創新，催生言情等傳統品類以外的二次元、靈異、科幻等垂直細分和衍生市場。

正版付費習慣變化

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　　二、我國電子書行業市場發展空間及發展趨勢分析

　　我國電子書對紙質書替代率和用戶付費率還有較大提升空間。2016 年美國電子書市場已達53 億美元，紙書和電子書的銷售收入比大致接近3:1。電子書從渠道端看亞馬遜占銷售額71%，從內容端看獨立出版商（無ISBN、題材及分成類似國內網文）銷售占比42%，遠超傳統五大出版商。

亞馬遜暢銷電子書各出版商銷售占比

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　　日本電子出版市場規模約136 億人民幣，增速約25%，漫畫占主要份額，但付費用戶占電子書用戶達40%且比例持續提

日本電子書用戶免費及付費情況

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　　受益于智能手機和移動支付普及，付費習慣養成，打擊盜版等因素，移動閱讀行業迎來快速增長期。2017 年預計我國移動閱讀市場規模近140 億且未來每年以20-30%增速持續擴張。網民付費習慣的養成有望打開產業天花板，同時移動閱讀的商業化變現呈多元化趨勢。隨著移動閱讀標的先后上市，板塊關注度提升，產業高景氣度和多種變現模式將助推行業快速發展。