一、智能手機行業現狀分析

　　1、智能手機出貨量及滲透率分析

　　受益于整個行業功能手機向智能手機持續滲透、以及互聯網的線上渠道紅利實現快速增長。 2011年智能手機占比僅有23%，但至2015年其占比已經大幅提升至88%，同時網購人數和規模呈現井噴態勢，互聯網浪潮推動了手機產業鏈線上渠道的發展。

　　2016年智能手機滲透率與增長率放緩，互聯網紅利結束，線下渠道開啟了低線城市的消費升級。而行業紅利消失的小米手機又面臨供應鏈的問題，產能受限，從而銷量下滑。

中國市場智能手機持續滲透

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　　2016 年下半年起國內智能手機市場資源迅速集中，頭部效應顯著，高中低價位的智能手機市場由頭部品牌占據 。

2017 年中國智能手機市場份額

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中國網購人數和規模不斷增長

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　　2、全球市場排名第四，海外增長動力強勁

　　在全球智能手機用戶數量龐大且不斷增長，但未來幾年增速放緩。智能手機設備總數量由 2015 年至 2017 年的復合年增長率為 13.0%，預測 2017 年至 2022 年的復合年增長率為 5.5% 。

智能手機用戶數量（百萬人）

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智能手機用戶數量復合年增長率（%）

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　　新興國家智能手機的滲透率持續增長。 新興國家（歐洲、加拿大、中國大陸、日本、韓國、美國及西歐以外的國家）的智能手機滲透率增速由 2016 年的 2.45%增加至 2017 年的 16%，后期預測增速會放緩，但仍然大幅度領先其他地區，帶動全球智能手機滲透率持續上升 。

全球及按地區劃分的智能手機滲透率增速（%）

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　　大陸智能手機品牌的海外市場需求占比近半，且增速可觀。 大陸智能手機品牌廠商 2017 年出貨量 6.76 億部，增速已滑落至 4%， 但海外市場需求能見度仍然較高。

　　2017 年大陸廠商海外出貨量 3.21 億部，同比增長 20.4%， 占總體出貨量比例達到48%， 海外需求占比已達一半，且目前增速仍然較為可觀。大陸廠商全球市占率持續提升。 2017 年大陸品牌全球市占率達到 48%，其中僅HOVM 四家便達到 29%。分季度來看， 17Q4 HOVM 四家全球份額已升至 32%，但于 18Q1 淡季有所回落。 大陸品牌如小米和 Oppo 等持續加速布局全球市場。小米除了借助電商平臺推廣等戰略成為印度市場領導者（17Q4 份額已達到 26.8%），還于 5 月宣布與長江和記合組全球策略聯盟， 將小米的智能手機、智能硬件和生活方式產品引入長江和記旗下在全球的電訊和零售部門， 進一步加強了小米在海外線下零售渠道的布局。

大陸手機品牌出貨量

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大陸手機品牌海外出貨量

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　　2018Q1 季度全球智能手機市場份額小米排第四名，前三為蘋果、三星、華為，而在全球第二大智能手機市場印度，小米市場份額居于首位，在推動全球手機用戶數量提升的新興市場小米排名也位列前三。

2018Q1 全球智能手機出貨量及市場份額

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2018Q1 智能手機銷售商按出貨量統計的市場份額排名

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　　二、IoT未來增速及市場空間預計

　　全球消費級IoT硬件銷售額從2015年的3,063億美元增加至2017年的4,859億美元，復合增長率為26.0%，同時預計2022年將達15,502億美元，復合年增長率為26.1%。中國大陸的消費級IoT硬件銷售額則由2015年的715億美元增加至2017年的1188億美元，復合年增長率為28.9%，預計于2022年將達3118億美元，復合年增長率為21.3%。而隨著感應器和設備處理器技術的改良，連接多產品所帶來的用戶體驗的提升，5G時代網絡連接的支持，還有軟件技術、云基礎設施以及人工智能的應用都將帶來IoT終端數量和市場規模的快速增長

IoT終端數量變化趨勢

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全球領先的IoT平臺

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　　三、智能手機行業未來展望

　　首先，線上零售可為消費者提供更多產品選擇并增加透明度，亦使消費者可以以快捷的方式選購心儀產品，因此線上零售發展迅速，未來仍有增長空間。 2017年全球線上購物人數達到16.6億人，預期2022年將達到22.26億人，復合年增長率為6.0%；中國線上購物人數達到5.33億人，預期2022年將達到8.05億人，復合年增長率為8.6%。

全球及中國線上購物人數變化

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　　然而，線下零售業務可補充線上零售業務，并進一步滲透到較為落后、互聯網普及率較低的農村地區。零售商可利用線上線下相結合的方式來擴大服務范圍，更深入了解消費者的需求，與消費者互動頻率的提高有利于銷售的效率的改進，減少分銷層級從而改善銷售成本。

中國互聯網滲透率變化

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印度互聯網滲透率變化

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