自2017年CCTV-1《大國品牌養成記》(簡稱《大國品牌》)開播以來，該節目影響力與日俱增，為公眾展現出眾多“大國品牌”的不凡魅力。今年5月，微信、微博平臺發起的#什么是大國品牌#話題，更是引發全網熱議，消費者耳熟能詳的匯源，也在今年登陸《大國品牌》，講述了“國民果汁”的基因與積淀，我們不妨再度探尋一下匯源背后的故事，破解“大國品牌”的成功密碼。

始于農業基因，不忘助農情懷

作為依靠果汁產品打開市場的品牌，匯源生來自帶農業基因。匯源果汁誕生的初心，就是為了解決當地農民賣果難的問題。28年來，匯源一如既往堅守其“營養大眾，惠及三農”的企業使命，不僅致力于為國人生產出健康營養的好果汁，還匯聚全產業之力，結合地方實情開展農業產業化扶貧，推動三農發展并成效頗豐。

在最近十余年的發展過程中，匯源更是明確了“大中國、大農業、大有作為”的指導思想，不斷在農業領域布局，不僅每年為果農加工上百萬噸水果，還在十余個省區落地二十余個田園綜合體，正如河南靈寶杜仲綜合體項目、新疆布爾津沙棘產業園、湖北鐘祥匯源農谷等項目，都是匯源推動當地農業的現代化、產業化升級，實現反哺三農、助農扶貧的佐證。

多年行業積淀，方為大國品牌

匯源28年發展，離不開自身的大農業基因，更離不開長久的產業積淀。自1992年誕生至今，匯源100%系列果汁在國內中高濃度果汁市場連續多年銷量第一，使匯源成為果汁的代名詞，“有匯源才叫過年”的經典記憶深入人心，家人團圓喝匯源也已成為“新民俗”。除了國內市場，匯源濃縮果汁和部分飲品早已出口至30多個國家和地區，在海內外積淀下良好的口碑。

在大農業領域，匯源同樣成果顯著：匯源已連續17年被農業農村部等組織機構評為“農業產業化全國重點龍頭企業”。并形成了以果汁產業為主體，匯源果汁、匯源果業、匯源農業互相促進、共同發展的新格局。目前，匯源已在全國建立起140多個經營實體，鏈接起1000多萬畝優質果蔬茶糧等種植基地，已完成縱貫南北、橫跨東西的農業產業布局。

持續創新激情，致力營銷變革

市場變革，風起云涌，真正的大國品牌不能只是一時的成就，而要能夠跟隨社會變革不斷創新，才能歷經歲月屹立不倒。匯源除了多年的行業積淀，近兩年隨著互聯網經濟的發展，也做出了一系列革新措施，使品牌持續保持創新激情。

匯源結合當代年輕人的消費需求，先后推出一系列新品，有寓意吉祥紅火的吉時紅山楂復合果肉飲料，還有能夠滿足健康天然飲用需求的樂堿天然蘇打水，更有風格百變、營養健康的匯源沙棘系列，為新生代消費者提供更加新潮、多元的飲用選擇。

匯源在營銷方面，也在不斷走近年輕人、嘗試新玩法。從2016年參與網紅papi醬廣告競拍，到近年來陸續冠名《非凡匠心》等綜藝節目，再到贊助央視春晚、北京衛視春晚等“大手筆”，均體現出匯源創新的決心。此外，在電商經濟迎來新高潮、短視頻和直播帶貨火爆的大環境下，匯源也勇于求新，將電商經濟和短視頻平臺視為產品線上銷售的引擎。目前，匯源已經搭建起完整的電商運營體系，完成在三大主流平臺的完整電商布局;2020年初，還創新性地發起“微客營銷”全員營銷新模式，更是先后入駐抖音、快手等短視頻平臺，開啟直播帶貨，均收到良好的市場反饋。

當那個人們耳熟能詳的品牌名字登上央視《大國品牌》，勾起的不僅是幾代人關于國民果汁的記憶，更是激發起他們對未來美好生活的期許。擁有大國品牌基因、大國品牌積淀、大國品牌激情的匯源，將繼續聚焦大農業，繼續踐行“營養大眾，惠及三農”的使命，繼續堅守大國品牌的榮譽，成為中國品牌的榜樣與驕傲。