百度持續在短視頻領域發力。近日，有消息稱百度移動生態事業群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部，由原好看視頻總經理宋健負責。對此百度方面表示，成立短視頻業務部旨在讓兩款產品聚攏并形成更強大的生態合力，同時實現資源的高效調配和分發，推動業務快速發展。

　　百度入局短視頻并不算早。2017年，百度上線好看視頻，作為百度短視頻業務的中流砥柱，上線不足一年時間，好看視頻用戶規模已突破2億人次。而當年，快手已經完成新一輪3 .5億美金融資，阿里巴巴、字節跳動等互聯網企業也已投身短視頻領域。

　　隨后幾年內，百度又陸續推出了全民小視頻、伙拍視頻、西番等一批短視頻App。在去年的春節營銷活動中，百度在移動端的發力格外明顯，特別是搶紅包等活動明顯在向好看視頻、全民小視頻等短視頻App傾斜。在2018年財報中，短視頻、小游戲等移動端的成效已經有所體現，財報顯示，百度2018年加大了對移動產品矩陣的投入，旗艦應用百度App、好看視頻、全民小視頻三款產品的用戶增長強勁，整體信息流用戶使用時長同比增長112%。

　　今年8月，原西瓜視頻負責人宋健正式加盟百度，擔任好看視頻總經理，向百度集團執行副總裁沈抖匯報。宋健此前為今日頭條視頻業務發起者，曾先后創辦波波視頻、微叭短視頻等用戶量級千萬的視頻App。宋健入職后，對好看視頻的業務進行了重新梳理，在人群定位上主打社會中堅力量，向他們提供更多垂直、知識類內容。

　　9月，百度又完成了對重慶牧云文化傳播有限公司的投資。該公司是一家集內容生產、內容營銷、內容電商為一體的短視頻MCN機構，目前主攻三農、旅游、時尚領域短視頻內容，旗下的知名主播包括“我在新疆養狼”“多多其木格”等。隨后，市場又傳出百度有意收購笑果文化以進一步提高好看視頻的競爭力、豐富百度移動內容生態的消息。

　　不過，盡管努力跟進，但相比于抖音和快手等頭部短視頻垂直平臺，百度在短視頻業務的布局始終略顯被動。快手、抖音在已有基礎上拓展電商和直播帶貨，而百度在今年才決心更積極推進直播業務，百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等中也均設有百度直播的入口。

　　今年以來，抖音和快手陸續傳出上市傳聞。今年11月，快手正式提交了上市申請文件，擬于港交所上市，即將成為短視頻第一股。據快手招股書顯示，截至今年6月30日，快手平均日活躍用戶（含應用及小程序）達3.02億人次，平均月活（含應用及小程序）達7.76億人次。而此前字節跳動CEO張楠也曾公布，包括火山版在內，抖音的日活躍用戶已超過6億人次。相比之下，百度最新數據顯示，好看視頻全域日活躍用戶為1. 1 億人次，但并未披露全民小視頻的相關數據。

　　艾媒咨詢集團創始人張毅對中國商報記者表示，百度布局短視頻仍有自己的獨特優勢，作為目前用戶黏性較高的搜索入口，百度通過搜索業務為短視頻導流在邏輯上是成立的，但需要付出的努力確實不少。“最大的問題和困難我認為還是在內容創作方面，對短視頻用戶而言，有沒有出色的內容才是關鍵。接下來百度需要有足夠的資金去吸引內容創作者，不斷豐富短視頻內容，發展短視頻生態”。