​一畝稻花香十里，一家煮飯百家香。產(chǎn)于吉林的興慕延邊大米色澤瑩亮、顆粒飽滿、營養(yǎng)豐富、醇香綿長。

興慕延邊大米品質(zhì)雖好，但大米品牌建設(shè)不足。由于東北大米競品多、競爭強(qiáng)，興慕延邊大米缺乏優(yōu)質(zhì)渠道，依靠傳統(tǒng)廣告宣傳難以脫穎而出，無法準(zhǔn)確獲取意向客戶信息，導(dǎo)致興慕延邊大米一直未能全面打開市場，未能走向家家戶戶的飯桌，更不能在層出不窮的米類品牌中“出類拔萃”。

入駐點(diǎn)購禮推交友

店鋪轉(zhuǎn)化率高達(dá)71%

直至去年年底，興慕延邊大米銷量和品牌發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)。2020年12月12日，興慕帶著延邊大米產(chǎn)品參加“2020世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)第十九屆廣東種業(yè)博覽會(huì)”，在現(xiàn)場結(jié)識(shí)受邀參會(huì)的點(diǎn)購集團(tuán)與“禮推交友”模式，并相約到點(diǎn)購集團(tuán)深圳總部進(jìn)一步洽談禮推品牌合作事宜。

點(diǎn)購集團(tuán)受邀參加“2020世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)第十九屆廣東種業(yè)博覽會(huì)”，禮推交友模式獲眾多參展商好評(píng)與認(rèn)可。

經(jīng)過一番了解之后，興慕延邊大米決定入駐點(diǎn)購，并于1月開始禮推投禮。首次試投放200份1kg裝大米，曝光率從10%上升到58%，轉(zhuǎn)化率從5%以內(nèi)上升到62%，;二次投放600份大米，結(jié)合啟動(dòng)頁宣傳，平臺(tái)運(yùn)營工具，商城活動(dòng)促銷及助推等方式，品牌曝光率達(dá)到了83%，店鋪轉(zhuǎn)化達(dá)到了71%的新巔峰。第三次投放1000份大米，而且商家踴躍升級(jí)為平臺(tái)會(huì)員，持續(xù)禮推運(yùn)營，轉(zhuǎn)化率及銷量保持平穩(wěn)的62%左右。

入駐點(diǎn)購邊送邊賣

先品后面快速打開數(shù)字化營銷大門

興慕延邊大米入駐點(diǎn)購運(yùn)用禮推交友模式帶來的成功，得益于點(diǎn)購強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、數(shù)字化管理系統(tǒng)和智能化的云拓客系統(tǒng)。此外，點(diǎn)購廣場也會(huì)在渠道分銷、引流鎖客、商品推廣、品牌建立等方面給予入駐商家一定的支持。

在禮品投放方面，點(diǎn)購廣場滿足豐富的投禮轉(zhuǎn)禮場景，包括廣場拼團(tuán)、廣場投禮、線上指定送禮、面對(duì)面掃碼送禮、老板禮包等，讓商家以禮會(huì)友、以禮傳情，精準(zhǔn)收獲一大波消費(fèi)者;在品牌塑造方面，商家可以在廣場進(jìn)行彈幕互動(dòng)、商城首頁活動(dòng)營銷、禮包聚合品牌展示，家鄉(xiāng)頭條短視頻宣傳、通盟文章深度推廣、直播互動(dòng)提升人氣、友信及時(shí)社交聚合人脈，以此打響品牌知名度和美譽(yù)度;在優(yōu)質(zhì)渠道分銷方面，點(diǎn)購廣場擁有覆蓋全國的網(wǎng)格化管理體系，可以為商家提供線上線下運(yùn)營服務(wù)，以及開放共享的平臺(tái)資源，提供“云拓客”精準(zhǔn)拓客工具，幫助商家匹配優(yōu)質(zhì)渠道資源;在消費(fèi)者喜好方面，以點(diǎn)購大數(shù)據(jù)中心數(shù)字化洞察能力幫助入駐商家“讀懂”消費(fèi)者，給予商家消費(fèi)者喜好預(yù)判趨勢，快速打開數(shù)字化營銷大門，實(shí)現(xiàn)降本增效，盈利多邊拓寬。

從北國米城到千家萬戶，從田間地頭到百姓餐桌，興慕延邊大米借助點(diǎn)購禮推交友模式將地理優(yōu)勢、文化優(yōu)勢及生態(tài)優(yōu)勢帶來的自身軟硬實(shí)力進(jìn)行了深化，有策有略，打質(zhì)量牌、打特色牌。春華秋實(shí)，稻浪飄香，興慕延邊大米借助新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)之便，正在品牌建設(shè)的道路上勇往直前，砥礪前行。