融合文化差異，雅迪打造品牌全球化“通行證”

對于走出國門的眾多企業(yè)而言，品牌全球化面臨的最大問題是“文化敏感度不夠”。如何快速有效的融合文化差異、提升情感共鳴，除了產(chǎn)品本土化設(shè)計等因素外，考驗更多的是品牌和營銷策略的把控力。

XLETIX挑戰(zhàn)賽是德國和奧地利當(dāng)?shù)刈畲蟮目缭秸系K物競賽，每年大約有5萬選手參與，全球可觸達(dá)約3億觀眾。作為歐洲知名的極限障礙賽，參與者必須克服心理和身體的限制才能到達(dá)終點線，每條路線都體現(xiàn)了力量、耐力、勇氣、意志力和團(tuán)隊合作精神。而這種文化內(nèi)涵正與雅迪海外的品牌理念不謀而合。“Electrify Your Life”作為2021年雅迪海外全新品牌定位，代表的正是這種不斷攻克難關(guān)、突破自我的精神。

“高燃熱血的較量、突破自我的追逐”，雅迪和XLETIX挑戰(zhàn)賽的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是理念的共通融合，更是雅迪綠色、科技、活力騎行理念的精準(zhǔn)傳達(dá)。以德國XLETIX挑戰(zhàn)賽合作伙伴的身份，雅迪在充分彰顯“Electrify Your Life”生活方式，打通情感溝通的同時，更是吸引了更多海外消費者去主動認(rèn)識、了解雅迪，有力地推動了雅迪全球化“通行證”的打造。

全球化戰(zhàn)略進(jìn)行時，雅迪電動車勢頭正勁

作為電動車行業(yè)領(lǐng)航者，雅迪早在2007年謀劃布局海外市場，率先成立進(jìn)出口公司，開啟海外建廠、市場渠道布局。從2014年建立海外第一家雅迪專賣店，到現(xiàn)如今，雅迪不僅在越南建立了海外生產(chǎn)基地，成為行業(yè)首個海外建廠的企業(yè)，更成功打入了擁有悠久兩輪車歷史的歐洲市場，在德國建立歐洲運營中心。此外，雅迪還和日本松下、瑞典貝格、奧地利KISKA等全球頂級供應(yīng)商建立了長期合作關(guān)系，建立了覆蓋全球的完整供應(yīng)鏈。

行業(yè)首個獨立全資海外基地的成立、歐洲運營中心的落地、海外經(jīng)銷網(wǎng)點在世界各地的普及、從0出口到全球88個國家及地區(qū)的產(chǎn)品覆蓋…放眼電動車行業(yè)，雅迪的產(chǎn)業(yè)全球化布局正穩(wěn)中有序，一步一個腳印的激活全球市場、產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌的全球化打下堅實基礎(chǔ)。

從18年俄羅斯FIFA世界杯的萬眾矚目、到19年意大利米蘭展的驚艷亮相;從20年與歐洲最大的移動出行俱樂部ADAC SE俱樂部的戰(zhàn)略合作，再到21年德國XLETIX挑戰(zhàn)賽的熱力來襲。無一不充分說明了在民族企業(yè)全球化發(fā)展的浪潮中，雅迪已從產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售布局以及品牌建設(shè)等多個方面進(jìn)行了完整的全球化布局。

在“雙循環(huán)”的發(fā)展格局下，隨著我國高端制造業(yè)“走出去”動能的不斷累積，作為國內(nèi)兩輪電動車行業(yè)領(lǐng)航者，雅迪將以民族企業(yè)的身份，不斷夯實“中國智造”世界領(lǐng)先地位，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級迭代，以行業(yè)龍頭的硬核實力繼續(xù)推動全球電動車行業(yè)向更高維度躍進(jìn)。