大會連續(xù)第九次發(fā)布中國品牌價值評價信息，今年參加評價的品牌數(shù)量達(dá)到1056個，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次對其中645個品牌進(jìn)行了品牌價值評價信息發(fā)布，總品牌價值為89737億元，比去年高5991億元。

本次“融安金桔”的品牌價值再創(chuàng)新高，由19.42億元攀升至30.85億元!

2022中國品牌價值評價信息發(fā)布活動現(xiàn)場

融安縣位于廣西柳州北部，素有“中國金桔之鄉(xiāng)”的美稱。作為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，融安縣憑借其得天獨厚的地理優(yōu)勢條件和近300年的金桔栽培經(jīng)驗，培育出了滑皮金桔、脆蜜金桔等諸多優(yōu)質(zhì)品種，“融安金桔”也成為柳州市第一個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，成功注冊國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，國家知識產(chǎn)權(quán)局將其確認(rèn)為全國首批地理標(biāo)志運用促進(jìn)工程項目和地理標(biāo)志運用促進(jìn)重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄，并入選中歐第二批地理標(biāo)志保護(hù)協(xié)定目錄。

立足資源優(yōu)勢，打造特色產(chǎn)業(yè)

“綠水青山”就是“金山銀山”。融安縣森林覆蓋率高，水資源豐富，氣候溫暖適宜，對種植金桔有天然的地理優(yōu)勢。

近年來，融安縣人民政府結(jié)合自身條件和優(yōu)勢，緊抓“融安金桔”地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌，堅持“規(guī)模化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化銷售、社會化服務(wù)”的發(fā)展方略，大力實施產(chǎn)業(yè)獎補、全產(chǎn)業(yè)鏈智慧農(nóng)業(yè)、地理標(biāo)志產(chǎn)品管理、文化建設(shè)等“十大提升行動”，加快“融安金桔”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，積極探索“標(biāo)志—產(chǎn)品—品牌—產(chǎn)業(yè)”發(fā)展路徑，通過貫徹“完善一套栽培技術(shù)、規(guī)范一套標(biāo)準(zhǔn)體系、培育一批知名品牌、講好一個品牌故事、傳承一個品牌文化”的發(fā)展理念，持續(xù)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、品牌管理等方面推動“融安金桔”高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升其品牌價值。

地理標(biāo)志具有獨特的品牌基因，往往能帶活一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓，被譽為脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。“融安金桔”自2007年核準(zhǔn)注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)、2011年獲批地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品以來，已成為助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拓展脫貧攻堅成果、接續(xù)奮進(jìn)“十四五”的主力軍，帶動全縣人民走向脫貧致富之路。

經(jīng)過多年的發(fā)展，“融安金桔”產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出種植規(guī)模化、管理標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、營銷品牌化和服務(wù)社會化“五化”協(xié)同發(fā)展的良好格局，并衍生出金桔膏、茶、餅、酒、果汁、香精等金桔系列產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了“一果興百業(yè)，一果富一城”的宏偉目標(biāo)。

深耕金桔品牌，助力產(chǎn)業(yè)升級

在品牌建設(shè)成為企業(yè)發(fā)展新動能、驅(qū)動新模式、增長新引擎的時代背景下，“融安金桔”作為區(qū)域公用品牌，也以品牌強(qiáng)農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)為目標(biāo)，通過整合企業(yè)資源，以企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的模式，形成了品牌共享、資源互通、抱團(tuán)出鏡、共創(chuàng)市場的發(fā)展格局。

在“融安金桔”獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品后，全縣又新增“大桔已定”、“桔鄉(xiāng)里”、“富樂園”等個體商標(biāo)300多個，在全縣范圍內(nèi)形成“地理標(biāo)志+個體商標(biāo)”的雙商標(biāo)組合模式，共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

為使“融安金桔”助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮重要作用，融安縣還制定了“規(guī)模化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化銷售、社會化服務(wù)”的發(fā)展策略，出臺鼓勵規(guī)模種植、基礎(chǔ)設(shè)施、金融扶持、電商發(fā)展、品牌培育的一系列政策措施。為加強(qiáng)品牌應(yīng)用和管理，融安縣還出臺了《融安縣“融安金桔”地理標(biāo)志使用管理辦法》等地理標(biāo)志管理機(jī)制，推動全縣50家企業(yè)獲批使用融安金桔地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志，授權(quán)58家企業(yè)使用融安金桔地理標(biāo)志證明商標(biāo)專用標(biāo)志。同時針對產(chǎn)品品類、市場定位制定統(tǒng)一外包裝，推廣一物一碼防偽溯源標(biāo)簽，突出產(chǎn)品特征、地理環(huán)境、人文歷史等地理標(biāo)志元素，打造統(tǒng)一品牌形象。

此外，融安縣還積極主動參與制定《金桔》國家標(biāo)準(zhǔn)、《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔》廣西地方標(biāo)準(zhǔn)，以及生產(chǎn)技術(shù)、包裝運輸、管理規(guī)范等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一了融安金桔口感、品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)從種植到流通到銷售等環(huán)節(jié)有標(biāo)可依、有標(biāo)可循的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。

為延長產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大品牌影響力，融安不僅建起中國供銷·農(nóng)產(chǎn)品電商園、融安縣電子商務(wù)服務(wù)中心、阿里巴巴農(nóng)村淘寶服務(wù)站點以及融安金桔天貓旗艦店、京東融安館，傾力打造出“特色產(chǎn)業(yè)+電子商務(wù)”助力脫貧攻堅的“融安模式”。還通過舉辦融安金桔文化旅游節(jié)，帶動電商平臺與主流媒體的互動傳播，提高品牌知名度。

目前，融安縣金桔種植總面積達(dá)21.48萬畝，總產(chǎn)量達(dá)19.5萬噸，總產(chǎn)值達(dá)25.7億元，加工產(chǎn)值1.6億元，縣內(nèi)電商企業(yè)數(shù)量達(dá)到726家，網(wǎng)店24235家，物流企業(yè)49家，參與發(fā)展人數(shù)超過10萬人，帶動3萬多脫貧戶增收致富，農(nóng)民人均單項收入超1.12萬元。已有15家金桔生產(chǎn)企業(yè)獲得綠色食品認(rèn)證證書，認(rèn)證檢測面積達(dá)11.16萬畝，創(chuàng)建了“百村萬畝集體經(jīng)濟(jì)金桔園”和3個自治區(qū)級融安金桔產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)，先后榮獲“2020中華品牌商標(biāo)博覽會金獎”、“2020年度最受歡迎的果品區(qū)域公用品牌100強(qiáng)”、“全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”、2021年中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品(果品)品牌聲譽百強(qiáng)榜單等榮譽。

現(xiàn)在，“融安金桔”已經(jīng)成為融安特色農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，為了繼續(xù)發(fā)揮好品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興、推動鄉(xiāng)村振興的重要作用，接下來，融安縣將以“重科研、提品質(zhì)、樹品牌、擴(kuò)面積、促流通”的發(fā)展思路，加大科研投入，以提高品質(zhì)、提高效益為抓手，強(qiáng)化對“融安金桔”在育苗、種植、管護(hù)、采摘、加工、銷售等環(huán)節(jié)科研活動的支持力度，高質(zhì)量發(fā)展“融安金桔”全產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸形成以融安為中心的金桔技術(shù)研發(fā)中心、品牌創(chuàng)建和創(chuàng)意創(chuàng)新中心、果品和物資集散中心。

同時，還會利用好產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，講好融安“好山好水好果子”的品牌故事，持續(xù)完善“融安金桔”產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，形成高效的品牌保護(hù)體系，打造高質(zhì)量的傳播體系，推動“融安金桔”品質(zhì)升級、品牌價值提升，為鞏固脫貧攻堅成果、助力鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)力。