產(chǎn)品，是消費(fèi)者觸達(dá)品牌理念的最直觀表現(xiàn)。品牌是否將“可持續(xù)發(fā)展”落到實(shí)處，透過旗下的產(chǎn)品，我們便可窺見一二。就特步而言，其近期在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，發(fā)布了首款Mass Balance低碳環(huán)保概念跑鞋——特步“360-ECO”，透過這雙跑鞋便足以看出特步對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品的精雕細(xì)琢。

特步“360-ECO”作為品牌踐行“可持續(xù)發(fā)展”的具象化體現(xiàn)，其環(huán)保性能得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。經(jīng)過相關(guān)機(jī)構(gòu)檢測(cè)得知，相比于傳統(tǒng)石油基聚氨酯原料制成的鞋履，41碼特步“360-ECO”單只男鞋可以減少碳排放212克，減碳率達(dá)81%。這將意味著，假設(shè)特步基于Mass Balance每年生產(chǎn)5000萬(wàn)雙鞋，一年可減碳約26600噸，相當(dāng)于每年植樹造林約147.8萬(wàn)棵。

當(dāng)然，特步“360-ECO”并非品牌的首次綠色“創(chuàng)想”。早在今年6月，特步就發(fā)布了環(huán)保單品——100%聚乳酸風(fēng)衣。而此次新品發(fā)布，也是特步品牌實(shí)現(xiàn)從服飾品類至鞋履品類、從聚乳酸材料至棕櫚油材料的巨大突破，讓大眾看到了特步在環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)這件事上的腳踏實(shí)地。

顯然，想要將“可持續(xù)發(fā)展”如何成功的落實(shí)于產(chǎn)品研發(fā)上，必然少不了正確的品牌理念策略為引導(dǎo)，和足夠成熟、完善的綠色供應(yīng)鏈為支撐。

早在2016年，特步就披露了ESG報(bào)告。多年來(lái)，特步為將ESG管理體系逐步落實(shí)到位，不僅成立了品牌可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，更是推出了環(huán)保科技平臺(tái)、建立供應(yīng)商評(píng)估體系等，通過實(shí)際舉措為品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供充足推動(dòng)力。

“可持續(xù)發(fā)展”并非某一企業(yè)的責(zé)任，也并非靠某一企業(yè)的努力可達(dá)成的。特步在積極探索可持續(xù)發(fā)展之路的同時(shí)，還積極開展了內(nèi)外雙向的綠色探索與管理。特步品牌深知，可持續(xù)發(fā)展需要逐步落實(shí)到供應(yīng)鏈的每一步，“取材”、“生產(chǎn)”、“服用”，每一步都是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

對(duì)此，特步一直都在積極探索強(qiáng)有力的合作伙伴，共同為可持續(xù)事業(yè)助力。此次在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口進(jìn)博會(huì)達(dá)成合作關(guān)系的科思創(chuàng)、鞋業(yè)綜合平臺(tái)斯蘭集團(tuán)，都是該行業(yè)中的佼佼者。其中，科思創(chuàng)是全球領(lǐng)先的高品質(zhì)聚合物及其組分的生產(chǎn)商之一，其專注于使用經(jīng)ISCC認(rèn)證的低碳原材料，利用突破性的技術(shù)，從源頭實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，特步與其達(dá)成合作，將意味其向?qū)崿F(xiàn)全面可持續(xù)發(fā)展，邁進(jìn)了一大步。

其實(shí)，透過近些年特步在踐行“可持續(xù)發(fā)展”這件事上所付諸的努力，足以看出該品牌的“大局觀”。從產(chǎn)品研發(fā)再到品牌策略，特步不僅將環(huán)保看做自身的責(zé)任，更積極地向大眾、向更多企業(yè)傳遞可持續(xù)發(fā)展這一理念，以推動(dòng)整個(gè)社會(huì)向著更好的方向發(fā)展。我們也期待，特步這樣一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感、有明確發(fā)展目標(biāo)的品牌，可以在未來(lái)探究出更多有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)解法。