東鵬飲料集團天津生產基地項目正式簽約

落地天津，提升企業核心競爭力

據了解，東鵬飲料天津西青生產基地預計總占地200畝，該基地將集總部辦公、產品生產、銷售、物流配送等多功能于一體。預計將建設超過6條飲料生產線，年產值預計將在全面達產后不低于8億元。天津西青區不僅地理位置優越，交通便利，產業成熟，高校云集，營商環境優越，而且當地政府為企業提供了友好的服務管理與扶持政策，有力地支持企業發展。作為一家正處于高速增長階段的多品類飲料民族企業，東鵬飲料與西青區的合作將充分發揮雙方優勢，促進區域經濟高質量發展，實現互利共贏。

東鵬飲料產品家族

值得一提的是，天津西青生產基地不僅是東鵬飲料的第10個生產基地，更是其在北方區域的首個生產基地。從數據來看，今年前三季度廣東、全國其他區域、直營本部分別實現營收為29.4、47.3、9.7 億，同比增長10.0%、44.2%、41.8%。而在省外區域中，廣西、華東、華中、西南、華北第三季度同比增長分別為16.3%、67.9%、58.1%、72.4%、129.1%，由此可見，東鵬飲料在北方的市場正在不斷起勢，這也推動了東鵬飲料加快“北上”的步伐。

目前，東鵬飲料已建成投產增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐基地共7大生產基地。此外，浙江衢州、湖南長沙兩大生產基地也正在積極推進建設中。天津基地作為東鵬飲料布局北方市場的重要一員，它的加入無疑對東鵬飲料全面推進全國化拓展、深化長期戰略布局有著重要意義。

品牌營銷賦能，推進品牌年輕化戰略

作為作行業領先的多品類飲料民族品牌，東鵬飲料除了在基地投產進行全國化布局外，在營銷方面也更加貼近當代年輕群體，于2015年推出了“年輕就要醒著拼”等一系列廣告宣傳語，通過“累了困了，喝東鵬特飲”這一主線，完成對累困場景心智的占據，讓其成為年輕群體所喜愛的國民品牌。

在影視植入方面，東鵬飲料通過深度植入《破事精英》《遇見璀璨的你》《幸福到萬家》《冰雨火》等多部熱播劇，以及《天賜的聲音》《勇往直前的我們》等綜藝節目，同時還冠名韓紅首次線上演唱會，實現高頻次的硬廣投放，并通過高速公路、地鐵等線下交通網絡的風暴式品牌傳播，持續占據消費者心智。

在電競營銷方面，東鵬飲料走進年輕人的電競圈。2018年開始，東鵬特飲連續五年贊助RNG電競戰隊，以戰隊為依托，東鵬特飲得以在RNG戰隊參加的各大電競賽事中上鏡，走進年輕人的電競圈，有效地吸引了關注戰隊和賽事的電競粉絲。隨后，東鵬特飲在2022年成為了KPL王者榮耀職業聯賽的官方指定功能飲料，通過在比賽現場、日常訓練等電競場景植入，以及產品聯名和官微互動等方式與年輕人的對話，持續傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化。

東鵬特飲贊助KPL王者榮耀

此外，東鵬飲料在體育賽事、綜藝活動等多方面都進行了深耕與創新。2022年，東鵬特飲成為杭州亞運會的官方指定功能飲料，并連續兩年作為霹靂舞國家隊的戰略合作伙伴，牽手“HHI世界街舞錦標賽”中國賽事，與舞者和年輕人實現深入互動。而且，憑借四年一度的FIFA世界杯，東鵬特飲再度榮任央視總臺頂級足球賽事合作伙伴，贏得更多體育運動愛好者的好感。目前，由東鵬補水啦贊助的《哎呀·好身材》綜藝節目正在芒果TV熱播中，收獲了不小的曝光量，引領了年輕群體的生活潮流。

東鵬補水啦贊助《哎呀·好身材》綜藝節目

強大的基地投產和品牌營銷，不僅幫助東鵬飲料將產品觸達更廣泛的消費者，同時也讓其在功能飲料、咖啡飲料、電解質飲料、無糖茶飲等領域有了更足的底氣。隨著天津成為第十大生產基地，東鵬飲料未來將在產供銷一體化、管理效能等方面實現進一步的優化和升級，助力公司開啟新的發展征程。