東鵬飲料集團(tuán)天津生產(chǎn)基地項(xiàng)目正式簽約

落地天津，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

據(jù)了解，東鵬飲料天津西青生產(chǎn)基地預(yù)計(jì)總占地200畝，該基地將集總部辦公、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、物流配送等多功能于一體。預(yù)計(jì)將建設(shè)超過6條飲料生產(chǎn)線，年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將在全面達(dá)產(chǎn)后不低于8億元。天津西青區(qū)不僅地理位置優(yōu)越，交通便利，產(chǎn)業(yè)成熟，高校云集，營(yíng)商環(huán)境優(yōu)越，而且當(dāng)?shù)卣�府為企業(yè)提供了友好的服務(wù)管理與扶持政策，有力地支持企業(yè)發(fā)展。作為一家正處于高速增長(zhǎng)階段的多品類飲料民族企業(yè)，東鵬飲料與西青區(qū)的合作將充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

值得一提的是，天津西青生產(chǎn)基地不僅是東鵬飲料的第10個(gè)生產(chǎn)基地，更是其在北方區(qū)域的首個(gè)生產(chǎn)基地。從數(shù)據(jù)來看，今年前三季度廣東、全國(guó)其他區(qū)域、直營(yíng)本部分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為29.4、47.3、9.7 億，同比增長(zhǎng)10.0%、44.2%、41.8%。而在省外區(qū)域中，廣西、華東、華中、西南、華北第三季度同比增長(zhǎng)分別為16.3%、67.9%、58.1%、72.4%、129.1%，由此可見，東鵬飲料在北方的市場(chǎng)正在不斷起勢(shì)，這也推動(dòng)了東鵬飲料加快“北上”的步伐。

目前，東鵬飲料已建成投產(chǎn)增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐基地共7大生產(chǎn)基地。此外，浙江衢州、湖南長(zhǎng)沙兩大生產(chǎn)基地也正在積極推進(jìn)建設(shè)中。天津基地作為東鵬飲料布局北方市場(chǎng)的重要一員，它的加入無疑對(duì)東鵬飲料全面推進(jìn)全國(guó)化拓展、深化長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局有著重要意義。

品牌營(yíng)銷賦能，推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略

作為作行業(yè)領(lǐng)先的多品類飲料民族品牌，東鵬飲料除了在基地投產(chǎn)進(jìn)行全國(guó)化布局外，在營(yíng)銷方面也更加貼近當(dāng)代年輕群體，于2015年推出了“年輕就要醒著拼”等一系列廣告宣傳語(yǔ)，通過“累了困了，喝東鵬特飲”這一主線，完成對(duì)累困場(chǎng)景心智的占據(jù)，讓其成為年輕群體所喜愛的國(guó)民品牌。

在影視植入方面，東鵬飲料通過深度植入《破事精英》《遇見璀璨的你》《幸福到萬家》《冰雨火》等多部熱播劇，以及《天賜的聲音》《勇往直前的我們》等綜藝節(jié)目，同時(shí)還冠名韓紅首次線上演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)高頻次的硬廣投放，并通過高速公路、地鐵等線下交通網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)暴式品牌傳播，持續(xù)占據(jù)消費(fèi)者心智。

在電競(jìng)營(yíng)銷方面，東鵬飲料走進(jìn)年輕人的電競(jìng)?cè)Α?018年開始，東鵬特飲連續(xù)五年贊助RNG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，以戰(zhàn)隊(duì)為依托，東鵬特飲得以在RNG戰(zhàn)隊(duì)參加的各大電競(jìng)賽事中上鏡，走進(jìn)年輕人的電競(jìng)?cè)Γ�有效地吸引了關(guān)注戰(zhàn)隊(duì)和賽事的電競(jìng)粉絲。隨后，東鵬特飲在2022年成為了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的官方指定功能飲料，通過在比賽現(xiàn)場(chǎng)、日常訓(xùn)練等電競(jìng)場(chǎng)景植入，以及產(chǎn)品聯(lián)名和官微互動(dòng)等方式與年輕人的對(duì)話，持續(xù)傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化。

東鵬特飲贊助KPL王者榮耀

此外，東鵬飲料在體育賽事、綜藝活動(dòng)等多方面都進(jìn)行了深耕與創(chuàng)新。2022年，東鵬特飲成為杭州亞運(yùn)會(huì)的官方指定功能飲料，并連續(xù)兩年作為霹靂舞國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，牽手“HHI世界街舞錦標(biāo)賽”中國(guó)賽事，與舞者和年輕人實(shí)現(xiàn)深入互動(dòng)。而且，憑借四年一度的FIFA世界杯，東鵬特飲再度榮任央視總臺(tái)頂級(jí)足球賽事合作伙伴，贏得更多體育運(yùn)動(dòng)愛好者的好感。目前，由東鵬補(bǔ)水啦贊助的《哎呀·好身材》綜藝節(jié)目正在芒果TV熱播中，收獲了不小的曝光量，引領(lǐng)了年輕群體的生活潮流。

東鵬補(bǔ)水啦贊助《哎呀·好身材》綜藝節(jié)目

強(qiáng)大的基地投產(chǎn)和品牌營(yíng)銷，不僅幫助東鵬飲料將產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，同時(shí)也讓其在功能飲料、咖啡飲料、電解質(zhì)飲料、無糖茶飲等領(lǐng)域有了更足的底氣。隨著天津成為第十大生產(chǎn)基地，東鵬飲料未來將在產(chǎn)供銷一體化、管理效能等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的優(yōu)化和升級(jí)，助力公司開啟新的發(fā)展征程。