QuestMobile發布的《2023手機游戲行業洞察報告》顯示,截至到今年6月,國內手游市場月活用戶達到6億,巨大的活力不僅為各大游戲廠商帶來強勁增長,也讓不少品牌洞悉了隱藏在游戲背后復雜的年輕圈層消費潛能,以及與年輕用戶實現破壁對話、情景交互的新渠道。

在電動出行領域,行業頭部品牌愛瑪再度成為先行者。

就在最近,愛瑪與國內首款寫實高品質科幻游戲巨制《星球:重啟》跨界牽手,更以極具開創性的游戲植入玩法,實現了與年輕人的破圈對話。

在近年來國內科幻大熱的背景下,《星球:重啟》自公布起便受到全球玩家的好評與期待,其宏大的世界觀、極具想象力的劇情和游戲體驗,甚至受到了國內科幻第一人、《三體》作者劉慈欣的認可。

國服方面,《星球:重啟》公測前累計預約人數超2000萬,在11月中旬正式公測后,更是引發全網游戲迷與科幻迷追捧,穩居iOS手游暢銷榜TOP10位置。

圖:愛瑪電動車×《星球:重啟》瑪上有好活

在如此火熱的流量聚焦下,愛瑪與《星球:重啟》的跨界聯動自然備受關注。依托豐富的游戲內容,以及自身產品獨特的出行屬性,愛瑪于多地圖進行了巧妙的場景植入,玩家可登陸游戲體驗聯名款愛瑪指揮官Pro及定制援助玩法,暢享在游戲中駕駛愛瑪探索末日廢土、體驗熱血戰斗的激情與樂趣。

圖:愛瑪電動車×《星球:重啟》瑪上有好活

兩大各自領域頂級IP的聯名,不僅將為玩家帶來更加有趣的沉浸式體驗,同時也將通過“國民出行”與“國民游戲”的碰撞制造更多話題熱度,并以游戲定制版愛瑪指揮官Pro為載體,實現虛擬游戲與現實世界的串聯,實現對愛瑪實際銷量的精準賦能,在話題與流量的閉環效應下實現品效合一。

事實上,這并非愛瑪首次涉足手游領域。

除了《星球:重啟》這一游戲IP外,愛瑪在2023年先后與《大話西游》、《王牌競速》以及《花亦山心之月》等頂級手游IP達成合作,實現對億級手游用戶的全面覆蓋。

圖:愛瑪電動車×《王牌競速》情人節夢幻聯動

數據顯示,擁有較強用戶黏性的游戲市場,是國內最大的18-35歲年輕人的聚集地之一,且愈發呈現年輕化的趨勢。在這樣的大背景下,愛瑪加速布局手游市場,不僅將極大強化自身品牌曝光量,以游戲文化為品牌注入更多時尚內涵,也將為愛瑪加速品牌年輕化帶來新動能。

圖:愛瑪電動車×《花亦山心之月》驚喜聯動

圖:愛瑪電動車元宇宙現身《大話西游》嘉年華現場

堅守用戶至上,讓愛瑪時刻洞悉年輕圈層的喜好變遷。從愛瑪合作的幾款游戲來看,不僅有著極高的國民認知度和用戶活躍度,更囊括了科幻、競技、奇幻與經典IP等年輕人喜愛的游戲元素,在線用戶的年輕人占比更高。

而對比傳統的硬性植入模式,愛瑪更巧妙地結合游戲內容與劇情設定,以自身的時尚外觀和出行屬性,在用戶的高頻出行場景中頻繁出現,成功地將產品和品牌融入至玩家的使用場景。

圖:愛瑪電動車×《星球:重啟》瑪上有好活

從廣大玩家的反應來看,愛瑪巧妙地植入模式不但沒有引發玩家反感,反而讓其成為用戶的追捧對象,持續收獲品牌認知度和好感度提升,并以游戲中貼近現實的出行場景,讓用戶產生與實際出行需求的聯想。

可以說,對此傳統高舉高打的硬性廣宣模式,從現實駛入虛擬游戲世界的愛瑪,無疑詮釋出了新消費時代下的品牌營銷新玩法,并以超越時間和空間約束的持續軟曝光,實現了更高效率的持續傳播。

圖:愛瑪追星音樂節火爆現場

除此之外,愛瑪也在綜藝、音樂、露營等潮流文化領域內持續深耕。通過對多種潮流文化和頂級IP的聚合,愛瑪實現了與年輕人的全面對話與擁抱,在推動品牌年輕化的同時,也實現了愛瑪品牌時尚理念的快速落地,為自身品牌注入更多時尚元素,并掀起全國范圍內的愛瑪年輕時尚熱銷浪潮,助力終端穿越傳統銷售淡旺季,實現業界罕見的常態化熱銷。

結 語

無論任何亞文化圈層,都是品牌逐漸聚焦的溝通策略和品牌年輕化的大膽嘗試。新消費時代帶來的改變,不僅僅是是品牌營銷手段的升級,還有消費者的心智變化。站在年輕人的視角,從年輕人的喜好出發,才是真正與年輕人玩在一起,進而構筑起成功營銷的底層邏輯。

從行業角度來看,愛瑪品牌獨具的時尚元素,讓其天生具備了可以跨界聯動其他潮流領域的“通行證”。換言之,“愛瑪式”破圈并非可以被復制,這也將助力愛瑪在強化品牌占位、推進品牌年輕化層面有著難以被企及的優勢。

而此次與《星球:重啟》的攜手,無疑則將助力愛瑪實現與當下年輕認建立起更加廣闊的溝通橋梁,并以未來世界與代表未來的低碳出行實現聯動,以更加潮流時尚、更具新鮮感的品牌形象,對年輕圈層的滲透再次邁進一大步。