東鵬補(bǔ)水啦清潤(rùn)雪梨味全新上市

全場(chǎng)景覆蓋，重構(gòu)秋冬補(bǔ)水體驗(yàn)

東鵬補(bǔ)水啦清潤(rùn)雪梨味的上市，助力品牌在電解質(zhì)飲料賽道實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景橫向拓展與縱向深耕，打破多數(shù)品牌聚焦運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水的單一標(biāo)簽。這款新品延續(xù)品牌核心功能優(yōu)勢(shì)，豐富的電解質(zhì)含量可快速補(bǔ)充秋冬干燥環(huán)境下人體流失的鈉、鉀等微量元素，有效解決補(bǔ)水低效問(wèn)題;同時(shí)針對(duì)季節(jié)特性創(chuàng)新口感，雪梨的清潤(rùn)口感適配秋冬需要，升級(jí)應(yīng)季飲用體驗(yàn)。無(wú)論是在通勤途中補(bǔ)水潤(rùn)喉，辦公間隙緩解空調(diào)房干燥補(bǔ)水養(yǎng)生，還是戶外運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充電解質(zhì)，新品都能精準(zhǔn)適配秋冬各類生活場(chǎng)景，成為健康生活的優(yōu)質(zhì)選擇。

清潤(rùn)雪梨味的推出，正是品牌基于季節(jié)需求的精準(zhǔn)布局，既鞏固了科學(xué)補(bǔ)水的核心功能認(rèn)知，又以清潤(rùn)屬性填補(bǔ)秋冬場(chǎng)景產(chǎn)品空白，更為電解質(zhì)飲料行業(yè)的場(chǎng)景化創(chuàng)新提供了可借鑒的參考。

年輕化營(yíng)銷破圈，精準(zhǔn)對(duì)話Z世代

基于品牌年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)略，東鵬補(bǔ)水啦邀請(qǐng)兼具流量與實(shí)績(jī)的青年演員于適，出任首位品牌代言人，其籃球、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)特質(zhì)與勇于挑戰(zhàn)的精神，與品牌理念高度契合，官宣后迅速引爆社交媒體聲量，實(shí)現(xiàn)破圈傳播;同時(shí)簽約羽毛球世界冠軍石宇奇、跨欄名將吳艷妮擔(dān)任運(yùn)動(dòng)大使，進(jìn)一步夯實(shí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌認(rèn)知。內(nèi)容營(yíng)銷層面，品牌深度植入《新聞女王2》《蠻好的人生》等熱門(mén)影視劇，冠名《假期中的她們》《我在橫店打籃球》等綜藝，更贊助耐高聯(lián)賽、NYBO青少年籃球公開(kāi)賽、斯巴達(dá)勇士賽、中國(guó)羽毛球大師賽等多元運(yùn)動(dòng)賽事，覆蓋校園、專業(yè)、大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品自然融入年輕群體高頻接觸的職場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)、休閑等場(chǎng)景，潛移默化傳遞品牌價(jià)值。

東鵬補(bǔ)水啦品牌代言人于適

目前，東鵬補(bǔ)水啦已構(gòu)建起覆蓋多元需求的產(chǎn)品體系：經(jīng)典系列含西柚、白桃等熱門(mén)口味，滿足基礎(chǔ)補(bǔ)水需求;無(wú)糖系列推出無(wú)糖檸檬、無(wú)糖荔枝兩款口味，精準(zhǔn)適配控糖消費(fèi)趨勢(shì);夏日推出冰爆薄荷款，以≥90mg/L的薄荷提取液帶來(lái)冰爽口感，受到市場(chǎng)青睞。從常規(guī)裝555ml到380ml便攜裝、1L家庭裝，多維度布局滿足不同偏好、不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

第二曲線強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，品牌實(shí)力再攀高峰

東鵬飲料2025年三季報(bào)顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收168.44億元，同比增長(zhǎng)34.13%，歸母凈利潤(rùn)37.61億元，同比增長(zhǎng)38.91%，其中東鵬補(bǔ)水啦作為第二曲線表現(xiàn)尤為突出，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.47億元，營(yíng)收占比從上年同期的9.66%提升至16.91%，成功躋身公司第二大品類。

這一亮眼成績(jī)，正是產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新、年輕化營(yíng)銷破圈與全渠道布局的協(xié)同成果。其中，業(yè)績(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更離不開(kāi)品牌全國(guó)化布局的持續(xù)推進(jìn)與全渠道精耕策略的落地。渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，東鵬飲料現(xiàn)已擁有超過(guò)3200家成熟經(jīng)銷商及超420萬(wàn)家有效活躍終端門(mén)店，實(shí)現(xiàn)地級(jí)城市100%覆蓋并持續(xù)向縣域市場(chǎng)下沉，全面打通消費(fèi)觸達(dá)“最后一公里”;同時(shí)線下覆蓋寫(xiě)字樓、地鐵、高鐵等人流密集場(chǎng)所，線上通過(guò)電商平臺(tái)與社交內(nèi)容營(yíng)銷形成閉環(huán)，全方位觸達(dá)消費(fèi)者。

結(jié)語(yǔ)

從場(chǎng)景深耕到年輕化破圈，從產(chǎn)品創(chuàng)新到業(yè)績(jī)爆發(fā)，東鵬補(bǔ)水啦以清晰的戰(zhàn)略布局與強(qiáng)勁的執(zhí)行能力，在電解質(zhì)飲料市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑。全新上市的清潤(rùn)雪梨味，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)“補(bǔ)水+潤(rùn)燥”雙重體驗(yàn)，更彰顯了品牌精準(zhǔn)洞察需求、快速響應(yīng)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)秋冬，不妨讓東鵬補(bǔ)水啦清潤(rùn)雪梨味相伴，在每一次補(bǔ)水時(shí)刻，都能感受清潤(rùn)與科學(xué)補(bǔ)給的完美融合，讓活力時(shí)刻在線。