應該說，中國企業對于奧運營銷來說，確實是新手，如何操作，基本上處于摸索階段。這其中自然風險重重，如果操作不當，最后落得個竹籃子打水一場空也極有可能。媒體及時的報道和警示，對于企業審慎進行奧運營銷是有好處的，可以讓企業及時發現自己的策略偏離之處而加以調校。但是，有時媒體不客觀的論斷，也會使企業背負壓力，在一定程度上影響企業既定的營銷策略。

　　10月24日，奧運供應商華帝集團發布2007年第三季度財報，報告稱：三季度華帝共實現銷售收入90152.41萬元，較上年同期增加7326.45萬元，同比增長8.85%，實現凈利潤1289.52萬元，較上年同期減少475.22萬元，同比下降了26.82%。華帝表示：凈利潤同比下降的主要原因是受銷售費用較上年同期增加2122.33萬元、同比增長13.82%的影響所致。

　　但就是這么一份正常的財報，被國內多家媒體冠以“華帝為奧運所累”、“ 華帝因奧運營銷而業績下滑”等傾向性極強的標題。其實華帝在分析業績變動的原因時明確表示：業績變動一方面是三季度公司生產所需原材料市場價格大幅上漲、未來材料價格變動的不確定性導致產品毛利率的變動；另一方面是本年度公司加大了奧運品牌推廣，營業費用較上年同期將有所增長，而能否實現市場終端成效預期具有不確定性，由此影響了經營業績的變動。說華帝為奧運所累，既沒有從全面的角度看問題，也沒有從客觀的角度分析問題。

　　作為奧運會供應商，企業花大價錢拿到這一資格，必然要花更多的錢進行營銷。從這一點上說，華帝們的“燒錢”行為符合奧運營銷慣例。

　　就目前而言，奧運會馬上來臨，贊助商加大了營銷力度，這必然會加大企業的財務壓力。奧運營銷是一個長期工程，其效果表現在終端銷售上，一般會有一個滯后期，這對企業業績在短期內會有一個明顯的影響。對于一些上市公司來說，這些消息更為股民所關注。如果媒體不加分析地進行負面引導，將給公司帶來很大的輿論壓力。媒體需要用客觀和深入的眼光去分析和看待問題，給企業進行奧運營銷創造一個輕松的輿論氛圍。畢竟，我們都希望一個中國的“三星奇跡”出現在民族企業陣容中。