明年廣告市場有望增長25%

　　作為全球最吸引眼球的體育賽事，奧運會對舉辦國廣告市場的影響不言而喻。以2000年悉尼奧運會為例，1999年澳大利亞廣告市場較1998年增長3.9%，而2000年較1999年增長7.8%，增速提高一倍。

　　圍繞北京奧運會這一事件，國際奧委會TOP成員、北京奧運會合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商共計65家企業(yè)，將成為奧運廣告的主角。他們將根據(jù)排他性原則，占據(jù)各主要電視機構(gòu)、平面媒體奧運欄目的廣告空間。同時，這些企業(yè)的同業(yè)競爭對手也將想盡辦法搶占各類優(yōu)質(zhì)的傳播平臺，以彌補未進入奧運營銷市場的遺憾。某奧運贊助企業(yè)負責(zé)人告訴記者，經(jīng)過幾年的摸索，企業(yè)對奧運營銷已經(jīng)逐漸熟悉，而明年將是決戰(zhàn)之年，企業(yè)將大幅度提高其營銷費用，包括廣告投入。這之前CCTV2008年黃金資源廣告招標說明會上，大部分廣告主都表示，2008年奧運會為中國企業(yè)提升品牌價值創(chuàng)造了歷史性機遇，也為國際品牌更深入地貼近中國市場搭建了最好的舞臺，“非常希望參與奧運會廣告項目，也愿意增加廣告投入”。

　　根據(jù)國際著名的調(diào)研機構(gòu)摩根士丹利預(yù)測，受惠于北京奧運會的帶動效應(yīng)，2007年中國廣告市場的增幅將為15%，預(yù)計達到人民幣2000億元；2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。

　　廣告價格將整體提高

　　奧運會的舉辦將使中國的媒體資源，在特定階段成為相對稀缺的資源。媒體的這種相對稀缺狀態(tài)，在目前和未來的一段時間內(nèi)將很難再出現(xiàn)，所以媒體絕不會放過這個千載難逢的漲價機會。全球最大的媒介管理公司群邑集團預(yù)測，2008年中國的廣告價格上漲幅度應(yīng)該在25%-30%。　　

　　分眾傳媒負責(zé)媒體投放的許小姐告訴記者，明年廣告價格提高的趨勢已經(jīng)確定，這一點在她最近的媒體價格問詢工作中得到驗證，“雖然廣告刊例可能不會變化，但在執(zhí)行折扣上有調(diào)整，實際購買價格大約有20%左右的提升。”

　　央視廣告部主任夏洪波公開表示：“2008年，央視廣告的總體價格水平會有較大幅度調(diào)整，而且是近年相對比較徹底的調(diào)整。”在這之前央視2008年廣告招標說明會上，北京奧運會乳品贊助商伊利集團以2008萬元，搶到了北京奧運會開閉幕式15秒貼片廣告第一廣告位，這個貼片的價格也創(chuàng)下了中國廣告史之最。

　　電視獨大，紙媒復(fù)蘇

　　這場廣告盛宴中，既有不同媒體類別之間的較量，也有同類媒體之間的搏殺。實際上，這場廣告爭奪戰(zhàn)在今年下半年已經(jīng)進入白熱化。

　　最先引起紛爭的是在互聯(lián)網(wǎng)這個新興媒體領(lǐng)域。7月19日，新浪、網(wǎng)易和騰訊三大門戶網(wǎng)站結(jié)盟，以對抗奧運會贊助商搜狐，爭奪奧運會報道資源，隨后新浪又和搜狐打起了廣告官司。搜狐聲稱奧運會贊助商只能在其網(wǎng)站上做廣告，引起眾多門戶網(wǎng)站不滿。其后更改為奧運會贊助商帶有五環(huán)標志的廣告，只能上搜狐網(wǎng)站，而這種限制贊助商營銷行為的說法，又引起贊助商的不滿。最后作為“裁判”的北京奧組委也沒給出個明確說法，“具體怎么規(guī)范，正在討論中”。

　　就在互聯(lián)網(wǎng)公司紛爭陷入白熱化時，電視媒體已經(jīng)開始行動。CCTV在9月至10月連續(xù)在北京、杭州等地舉行了奧運廣告招標說明會，追逐者云集。僅以北京這一站為例，10分鐘內(nèi)就銷售了4個高價奧運廣告。也許不用等到11月8號正式的廣告招標，央視的奧運廣告基本上就銷售一空了。“電視媒體由于其報道速度快，且聲情并茂，將成為廣告投放的最大贏家。”市場調(diào)研機構(gòu)CTR市場研究副總經(jīng)理田濤說，“央視由于是奧運大陸地區(qū)指定播出機構(gòu)，肯定是眾多電視臺中的最大贏家。”

　　相比來說，平面媒體由于受大環(huán)境影響，近年來廣告份額已經(jīng)呈下滑趨勢，但明年是個復(fù)興的機會。營銷專家認為，在目前的傳播環(huán)境中，企業(yè)的奧運營銷要想效果最大化，必須有效地組合多種媒體，既要有受眾數(shù)量上的考慮，也需要考慮媒體品牌對企業(yè)的影響，這樣才能形成更大的覆蓋和更深度的溝通，從而提升傳播效果。而平面媒體本身所具有的品牌優(yōu)勢和影響力，將有助于企業(yè)形象和品牌內(nèi)涵的提升，因此明年廣告市場，報紙的廣告量也將有一個明顯的增加。