■編者按

　　去年?yáng)|莞智能手機(jī)出貨量超過2.3億部,成為國(guó)內(nèi)最重要的智能手機(jī)生產(chǎn)基地之一。但是也存在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、附加值不高等問題。智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)如何破解 “量多利少”怪圈已經(jīng)成為整個(gè)東莞智能手機(jī)行業(yè)的一道難題。在6月17日開幕的加博會(huì)上,記者采訪了眾多手機(jī)整機(jī)企業(yè)和配套廠商,就如何提升東莞手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值做了探討,敬請(qǐng)垂注。

　　從1995年設(shè)廠,諾基亞東莞工廠一共營(yíng)業(yè)了20年。在這20年的時(shí)間里,諾基亞東莞工廠有著一連串的榮譽(yù):東莞全市出口第一大戶,中國(guó)出口額500強(qiáng),2005累計(jì)生產(chǎn)出1億部手機(jī)。但是今年2月9日,諾基亞東莞工廠正式停業(yè)。究其原因,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致其在智能手機(jī)時(shí)代落伍。

　　在6月17日開幕的2015中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)的國(guó)際智能手機(jī)及移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)展區(qū),創(chuàng)新成為各大智能手機(jī)品牌的共同主題,宇龍酷派、酷比、豪訊等東莞手機(jī)廠商借助加博會(huì)平臺(tái)紛紛推出含有各自最新研發(fā)技術(shù)的中高端手機(jī)。相關(guān)手機(jī)企業(yè)接受記者采訪時(shí)紛紛表示,要想改變東莞智能手機(jī)行業(yè)量大、利潤(rùn)率低的問題,首要任務(wù)是挖掘手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價(jià)值。

　　智能手機(jī)自主品牌少 貼牌和低端產(chǎn)品多

　　東莞智能手機(jī)企業(yè)除華為、金立、宇龍通信、步步高、奧克斯等擁有自主品牌外,大多數(shù)仍以貼牌、低端產(chǎn)品為主。2013年上半年,東莞出口手機(jī)平均價(jià)格為35.8美元,僅為全國(guó)平均水平的一半,部分整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)空間僅為3%左右。

　　東莞的智能手機(jī)制造到底有多強(qiáng)?數(shù)據(jù)顯示,2014年?yáng)|莞智能手機(jī)出貨量2.3億部。而全國(guó)智能手機(jī)的出貨量是4.53億部,東莞的出貨量約占全國(guó)半壁江山,約占全球的17.7%。其中,華為終端、步步高、宇龍通信、歐珀移動(dòng)等4家大型手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)工業(yè)增加值159.5億元,增長(zhǎng)126.7%,拉動(dòng)全市規(guī)上工業(yè)增加值3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　與此同時(shí),東莞的智能手機(jī)廠商卻并未嘗到智能手機(jī)利潤(rùn)市場(chǎng)“蛋糕”的甜頭。東莞經(jīng)信部門掌握的情況顯示,東莞智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,利潤(rùn)普遍不高。東莞智能手機(jī)企業(yè)除華為、金立、宇龍通信、步步高、奧克斯等擁有自主品牌外,大多數(shù)仍以貼牌、低端產(chǎn)品為主。2013年上半年,東莞出口手機(jī)平均價(jià)格為35.8美元,僅為全國(guó)平均水平的一半,同時(shí)智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重,在外觀工藝、功能模塊、營(yíng)銷方式等方面逐漸趨同,產(chǎn)品價(jià)格等于甚至低于成本,企業(yè)利潤(rùn)空間緊縮,部分整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)空間僅為3%左右,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷衰減。

　　談起酷派,大家應(yīng)該都不陌生。中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)100萬臺(tái)3G手機(jī)、第一個(gè)100萬臺(tái)4G手機(jī)都是酷派做的。但是它的利潤(rùn)率也不高,酷派2014年度全年?duì)I業(yè)收入攀升至249億港元,毛利為30.2億港元,凈利潤(rùn)為5.14億港元,毛利率和凈利率只有12%和2.06%。

　　而美國(guó)市場(chǎng)研究公司Cannacord最近發(fā)布的去年第四季度智能手機(jī)盈利市場(chǎng)份額顯示,蘋果占據(jù)著高達(dá)93%的利潤(rùn),三星所占的份額為9%,這意味著三星與蘋果公司在盈利市場(chǎng)上所占份額之和達(dá)到了102%。