春節將至，正是各大巧克力品牌扎堆促銷的旺季。眾糖果商早已備戰年糖市場，行業老大徐福記更是及時推出了休閑年糖和節慶餅點。然而，隨著國產巧克力“一哥”——金帝日前對外證實，該品牌以6.11億元的價格賣給中糧，給整個行業一個警示——巧克力市場遭受嚴苛挑戰，糖果市場形勢更是嚴峻不已，新年糖銷售疲軟或放緩甚而下降也已是不爭的事實。

　　目前，我國糖果市場主要有徐福記、阿爾卑斯、旺旺、雅客、金絲猴、大白兔等品牌競爭者。其中，徐福記作為市場領導品牌，約占6.8%的市場份額，其新年糖品項方面也是行業的龍頭老大。

　　據徐福記新年糖有關負責人介紹，在2014年新年糖銷售觸底之后，2015年已有所反彈。糖果行業作為我國傳統的兩大支柱零食產業之一，保持著快速的增長，市場容量不斷擴張，中國糖果行業也一直被認為前景誘人。但是近年來，受我國宏觀經濟下滑、產業結構調整的影響，糖果市場需求上升緩慢，增長率呈下降趨勢。

　　據歐睿信息2014年數據顯示，糖果市場品牌眾多，產業規模達到584億元。值得注意的是，糖果的全球年人均消費量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場仍具有巨大的發展潛力。但受經濟大環境和相關政策的影響，糖果市場出現萎縮，各個品牌都不可避免走了下坡路。

　　“細究年糖整體完成反轉，其中不難發現，真正的節慶年糖仍在下降，而休閑年糖和節慶餅點卻扮演著救世主的角色。它們的增長彌補了節慶年糖下滑的份額。”上述負責人表示。

　　據分析，2015年春節，新年糖價位及產品的增長勢頭還是比較明顯的，中小城市的購買力在逐步增強，預示新年糖市場仍有增長空間。就目前的整體市場來看，三四線城市對新年糖的消費需求增長更明顯。另外，電商渠道的興起也是當前消費的新趨勢，徐福記近年也在積極發展電商渠道，但主要的銷售增長還是在傳統賣場和獨立商超。

　　業內人士表示，在市場總額上升的同時，市場競爭的激烈程度也在不斷加大。近年國外糖果品牌在春節市場上持續發力，阿爾卑斯、吉百利、好時等國外知名品牌也開始進入競品名單。（記者楊曉晶）