2015年，中國(guó)的網(wǎng)民滲透率將達(dá)50%，即近一半的中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)人生活和工作形影不離的工具。

　　一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率將過(guò)半，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居世界第一

　　截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。2014年上半年，隨著智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的替代已經(jīng)基本完成，智能手機(jī)用戶已形成龐大規(guī)模，市場(chǎng)占有率已趨于飽和，增速呈減緩趨勢(shì)，智能手機(jī)對(duì)網(wǎng)民普及率增長(zhǎng)的拉動(dòng)效果減弱。預(yù)計(jì)2015年年底，中國(guó)網(wǎng)民的滲透率將接近50%。2013年全球網(wǎng)民數(shù)為26億，2013年比2012年的增長(zhǎng)率為9%，但盡管如此，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居全球第一。2013年中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)是第二名美國(guó)網(wǎng)民數(shù)的2.9倍，但中國(guó)的網(wǎng)民滲透率為46%，美國(guó)為83%，從滲透率來(lái)看，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)還有很大的發(fā)展空間。

　　截至 2015 年 6 月我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá) 6.68 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較 2014 年底上升了 0.9 個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

　　2014 年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為 8,706.2 億元（環(huán)比增長(zhǎng) 47.0%），其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占比為 25.6%。未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍將繼續(xù)保持較高增速，預(yù)計(jì)到 2018 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體營(yíng)收規(guī)模將突破 2 萬(wàn)億元。

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

2013年全球TOP10國(guó)家網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

　　二、互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端發(fā)展趨勢(shì)分析

　　全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量持續(xù)增長(zhǎng)，占整體互聯(lián)網(wǎng)的25%（截止到2014年5月），去年這一數(shù)據(jù)僅為14%，一年之內(nèi)使用比例翻倍，亞洲移動(dòng)網(wǎng)民的滲透率也從去年的23%增長(zhǎng)至37%，增長(zhǎng)速度極快。截至2014年6月，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)人，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的普及率（網(wǎng)民占中國(guó)人口比例）達(dá)39.1%，即近4成中國(guó)人在使用手機(jī)上網(wǎng)。同時(shí)，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)也要跟著網(wǎng)民走。在2012年及2013年諸多大型互聯(lián)網(wǎng)公司其移動(dòng)端的流量已經(jīng)超越PC端的流量，很多大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PC業(yè)務(wù)用戶往移動(dòng)端遷移，呈現(xiàn)出PC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速的態(tài)勢(shì)。如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有在移動(dòng)端的拳頭產(chǎn)品，將很快被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮顛覆。在未來(lái)的兩三年內(nèi)，得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得天下。

2013-2014年全球移動(dòng)網(wǎng)民普及率

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模統(tǒng)計(jì)

　　三、全球傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重衰退，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入超越電視廣告已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)

2002-2014年中國(guó)各媒介廣告收入份額

2013年美國(guó)各媒介消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和廣告市場(chǎng)份額對(duì)比

　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告將是效果廣告的天下，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不同計(jì)費(fèi)方式份額

　　五、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融市場(chǎng)正在崛起，大型平臺(tái)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

　　六、互聯(lián)網(wǎng)正在大力往健康領(lǐng)域滲透

　　（1）國(guó)家政策利好

　　2014年5月國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，擬放開(kāi)網(wǎng)上銷售處方藥，并提出允許第三方物流配送藥品。

　　《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，目前醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)多、小、散問(wèn)題突出，造成過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。其將2015年的產(chǎn)業(yè)集中度目標(biāo)設(shè)定為，前100位企業(yè)的銷售收入占全行業(yè)的50%以上。

　　（2）技術(shù)相關(guān)因素推動(dòng)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，將改變現(xiàn)有的醫(yī)療健康服務(wù)模式——遠(yuǎn)程預(yù)約、遠(yuǎn)程醫(yī)療、慢病監(jiān)控、大數(shù)據(jù)管理等逐步成為可能。

　　傳感器的發(fā)展。傳統(tǒng)的可穿戴式傳感器腕環(huán)、心率帶、計(jì)步計(jì)、動(dòng)作傳感器、智能衣服傳感器正在快速發(fā)展；而非植入式電化學(xué)傳感器的發(fā)展，利用對(duì)眼淚、唾液、汗液以及皮膚組織液等體液的傳感器檢測(cè)，填補(bǔ)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)體內(nèi)疾病及藥效的空白。

　　（3）社會(huì)環(huán)境及自然環(huán)境的變化

　　老齡化。2050年，60歲及以上人口將增至近4.4億人，占中國(guó)人口總數(shù)的34％，進(jìn)入深度老齡化階段。中國(guó)不斷加劇的老齡化趨勢(shì)成為醫(yī)療保健增長(zhǎng)的基礎(chǔ)；

　　污染。氣候變化和污染加重人類健康隱患，為健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)提供空間。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，每年世界范圍內(nèi)，約200萬(wàn)人死于空氣污染。水資源和空氣的污染的后果，將會(huì)在未來(lái)10年間越來(lái)越明顯地顯現(xiàn)出來(lái)。一方面污染會(huì)使得人們更加注重疾病防治，增加醫(yī)療健康支出；另一方面，人們?cè)谟晌廴編��?lái)的疾病治療上投入也會(huì)有所增長(zhǎng)。

　　（4）大型互聯(lián)網(wǎng)及IT企業(yè)重視及大力參與推動(dòng)

　　阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店，從掛號(hào)到繳費(fèi)幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面。阿里巴巴投資醫(yī)藥電商中信21世紀(jì)科技有限公司10個(gè)月之后，后者日前正式更名為“阿里健康”；支付寶公布“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃，宣布將對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)放其平臺(tái)能力；阿里啟動(dòng)藥品電子平臺(tái)，“阿里健康”客戶端在石家莊就首次介入醫(yī)院電子處方環(huán)節(jié)，通過(guò)“處方電子化”試點(diǎn)，以期實(shí)現(xiàn)在醫(yī)院外購(gòu)買處方藥。國(guó)內(nèi)藥品終端銷售收入中，處方藥占80%，這個(gè)市場(chǎng)潛力非常巨大。

　　騰訊斥資7000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園；騰訊領(lǐng)投掛號(hào)網(wǎng)超過(guò)1億美元；手機(jī)QQ最新版中推出了健康中心，希望基于手Q的社交用戶數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的軟硬件廠商做整合；打造微醫(yī)平臺(tái)，與微信、QQ打通，讓醫(yī)院醫(yī)生接入即可為掛號(hào)網(wǎng)、微信、QQ用戶提供便捷的就醫(yī)服務(wù)。

　　七、在線教育拐點(diǎn)到來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)

　　2014年上半年國(guó)內(nèi)在線教育投資總額高達(dá)25億元，國(guó)外在線教育投資總額24億元，同時(shí)8月份不低于10億元的投資、10月份的5億元，預(yù)估2014年整年國(guó)內(nèi)在線教育投資高達(dá)50-80億元左右，全球的在線教育投資總額預(yù)估上百億。

中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

中國(guó)在線教育細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)998億，增長(zhǎng)率達(dá)19%，市場(chǎng)仍然處于較快的速度成長(zhǎng)。2015年，市場(chǎng)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)即將到來(lái)，未來(lái)三年2015年、2016年和2017年繼續(xù)快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率均在20%左右。學(xué)歷教育、職業(yè)在線教育是市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α５�值得我們注意的是，中小學(xué)在線教育市場(chǎng)將比整個(gè)在線教育市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度更快，2014年中小學(xué)在線教育市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率為34%，未來(lái)三年2015年、2016年和2017年增長(zhǎng)率分別為35%、39%和39%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　目前的教育領(lǐng)域的變革主要是來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)。原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)教育絕大多數(shù)依賴于PC端，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)完全進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，有了平板電腦和智能手機(jī)之后，在線教育從相對(duì)集中的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變成碎片化學(xué)習(xí)的狀態(tài)，這需要在線教育產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變；而由于大數(shù)據(jù)的發(fā)展也使得在線教育更加智能和科學(xué)，比如我們可以通過(guò)大數(shù)據(jù)建立錯(cuò)誤題庫(kù)去優(yōu)化老師講課的重點(diǎn)，或者通過(guò)大數(shù)據(jù)去輔助學(xué)生答題，科學(xué)評(píng)估學(xué)習(xí)成績(jī)，優(yōu)化學(xué)習(xí)重點(diǎn)，如猿題庫(kù)、學(xué)習(xí)寶和優(yōu)答。
八、在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)正在醞釀變局

中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率

　　九、房產(chǎn)領(lǐng)域O2O做閉環(huán)，加速轉(zhuǎn)型迎發(fā)展

　　2014年我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)步入調(diào)整期，各地商品住宅庫(kù)存量高企，對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了整體新開(kāi)工節(jié)奏，房地產(chǎn)投資增速明顯下滑。市場(chǎng)觀望情緒顯著，開(kāi)發(fā)企業(yè)的投資和推盤節(jié)奏都有所調(diào)整。2014年以來(lái)市場(chǎng)成交量整體下行，市場(chǎng)成交較去年大幅下降。中國(guó)指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，50個(gè)代表城市月均成交2273萬(wàn)平方米，同比下降13.6%，與2012年同期基本持平，分別高出2010年、2011年同期10.6%、24.5%。房地產(chǎn)行業(yè)以上的影響已經(jīng)傳導(dǎo)至房地產(chǎn)網(wǎng)站，導(dǎo)致房產(chǎn)網(wǎng)站營(yíng)收增長(zhǎng)放緩。以上市公司搜房網(wǎng)為例，2014年其營(yíng)收預(yù)計(jì)在7.3億美元，年度營(yíng)收增長(zhǎng)率為15%，比2013年的48%顯著下滑。在此背景下，房產(chǎn)網(wǎng)站積極主動(dòng)變革，做銷售閉環(huán)，加速轉(zhuǎn)型。

2010年至2014年11月代表城市月度成交量及月均成交走勢(shì)

搜房網(wǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率

　　十、社交平臺(tái)將加速生態(tài)整合，以社交為基礎(chǔ)打造溝通、娛樂(lè)、生活、購(gòu)物和學(xué)習(xí)一站式服務(wù)平臺(tái)

　　在三大類社交應(yīng)用中，整體網(wǎng)民覆蓋率最高為即時(shí)通信，第二社交網(wǎng)站，最后為微博。即時(shí)通信（IM）在整體網(wǎng)民中的覆蓋率達(dá)到了89%。而值得我們注意的是，騰訊幾乎領(lǐng)跑了這三類主流的社交應(yīng)用市場(chǎng)。即時(shí)通訊領(lǐng)域，騰訊的QQ和微信的網(wǎng)民滲透率分別到78%和65%，QQ空間的網(wǎng)民滲透率也達(dá)57%，騰訊微博為27%，僅比新浪微博低1%。最為值得關(guān)注的是微信，上線后僅用四年便取得了65%的網(wǎng)民滲透率，發(fā)展速度極快。

2014年主流社交應(yīng)用網(wǎng)民滲透率統(tǒng)計(jì)

　　各社交平臺(tái)將加速社交相關(guān)生態(tài)的整合，以社交為基礎(chǔ)打造溝通、娛樂(lè)、生活、購(gòu)物和學(xué)習(xí)的在線一站式服務(wù)平臺(tái)。