經(jīng)過(guò)5年多的發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模由2011年的1.2億部升至2015年的4.341億部，但是年增速已經(jīng)大幅下滑近僅有個(gè)位數(shù)，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩以及人口紅利的結(jié)束，且從3G換機(jī)到4G市場(chǎng)難以再現(xiàn)2G換3G的規(guī)模表現(xiàn)，從2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2016年的市場(chǎng)規(guī)模在4.4億部左右，較2015年大體持平。

2011-2016E年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模（億部）

2011-2016E年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速走勢(shì)

　　2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大態(tài)勢(shì)。

　　一、換機(jī)成為市場(chǎng)主流

　　2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)成為主流，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶(hù)體驗(yàn)要求會(huì)更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)提速換擋是個(gè)契機(jī)。2014年中國(guó)智能手機(jī)均價(jià)僅有1400元，2015年同期達(dá)到1800元，固然有蘋(píng)果、三星等高端品牌的拉動(dòng)，但是也預(yù)示著用戶(hù)對(duì)于更高品質(zhì)手機(jī)的需求提升。

　　二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異

　　2015年1-11月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.81億部，同比增長(zhǎng)19.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%；上市新機(jī)型1302款，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.6%。國(guó)產(chǎn)品牌份額已經(jīng)達(dá)到80%。在2015年排名前十的手機(jī)品牌中除了蘋(píng)果和三星均為國(guó)產(chǎn)品牌，前五大品牌中，更是僅剩蘋(píng)果一個(gè)國(guó)外品牌，其中小米和華為分列手機(jī)銷(xiāo)量前兩位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后。雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量大幅提升，但是均價(jià)較蘋(píng)果相距甚遠(yuǎn)，低端形象依然難以改變。

2015年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量情況

　　2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然延續(xù)2015年市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析

　　一、小米和華為銷(xiāo)量第一的爭(zhēng)奪將從年初直到年尾；

　　二、華為等國(guó)產(chǎn)品牌能否提升品牌附加值，站穩(wěn)中高端市場(chǎng)。

　　自華為MATE7系列取得成功后，P8、MATE8相繼受到市場(chǎng)追捧，憑借華為自身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力以及擁有自主cpu芯片，使得華為的品牌附加值迅速提升，其與小米的競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)上風(fēng)，從2015年來(lái)看，華為的銷(xiāo)量已經(jīng)趕超小米，預(yù)計(jì)2016年華為將成為中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量第一，但是由于其中高端銷(xiāo)量與蘋(píng)果、三星相距甚遠(yuǎn)，短時(shí)間內(nèi)仍難以撼動(dòng)國(guó)外品牌的地位。