胃腸疾病為常見病、多發病，年齡越大，發病率越高，特別是 50 歲以上的中老年人更為多見，如不及時治療，長期反復發作，極易轉化為癌腫。隨著全球人口老齡化程度的日益加劇，胃腸疾病用藥市場潛力巨大。

　　胃腸疾病為各年齡段人群多發疾病，目前全球胃腸疾病用藥的銷售額達1000億美元。

　　中經先略數據中心發布的《2017-2022年中國胃藥市場運行態勢及投資戰略研究報告》顯示，2005年我國胃腸疾病用藥市場容量約為140億元，2009年約為230億元，到2015年我國胃腸疾病用藥市場容量增長至465億元左右，以中西藥分類來看，胃腸疾病用藥中西藥的市場份額為53％，中藥為47％。

2005-2015年我國胃腸疾病用藥市場規模走勢圖

資料來源：公開資料整理

2015年我國胃腸疾病用藥產品結構

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　　胃腸用藥主要分為抗潰瘍、助消化、腸胃動力、止瀉及通便四大類別。據統計目前在醫院市場抗潰瘍藥品占比為58%；助消化產品占比為18%；腸胃動力藥品占比為14%。

醫院市場胃腸用藥結構

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　　在零售市場中抗潰瘍藥品占比為40%；助消化產品占比為13%；腸胃動力藥品占比為10%,；止瀉和腹痛藥物占比為19%。

零售市場胃腸用藥結構

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　　隨著胃腸道用藥廣告市場競爭的加劇，生產企業在加快廣告投入的同時，也在潛心研究更具效果的廣告賣點。目前來看，國內胃腸道用藥廣告賣點的表現形式多以陳述式為主，這不免顯得有些單調。通過表可以看到2015年內報刊廣告投入額位居前十的品牌是如何定位自身廣告賣點的。

　　胃腸道用藥花費前十品牌廣告賣點

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　　胃腸用藥零售的市場特點

　　由于人們生活節奏的加快以及飲食結構的改變，胃腸道疾病的發病率有逐年上升的趨勢。近年來，我國醫療格局發生了變化：大病到醫院，小病到社區，常用藥品到藥店，由此推動了胃腸藥OTC品種隊伍的不斷壯大，在零售市場的銷售額已僅次于感冒藥。基于胃腸藥市場可觀的前景，很多知名藥品企業都開發有胃腸藥產品，更是加劇了品牌間競爭的激烈程度。

　　通過中國藥品零售市場監測系統選取的北京、上海、廣州、深圳、武漢、沈陽、成都、南京、杭州、重慶、青島、長沙、寧波、蘇州、無錫15樣本城市來看，胃腸藥的市場規模正節節壯大。

　　銷售期較長 抗潰瘍與抗酸類突出

　　胃腸道疾病的發病跟天氣有著緊密的聯系，夏季的炎熱或者冬季的寒冷都容易導致發病率上升。一般來說，夏、秋、冬季都是胃腸藥銷售的旺季，其中，7、8月份是止瀉藥銷售的高峰期，通常思密達、整腸生這一類止瀉藥能夠拉動淡季胃腸藥的銷售增長。可見，胃腸道用藥的銷售期比較長，為銷售額作出了不小的貢獻。

　　數據顯示：2015年度，15城市藥品零售市場的胃腸藥銷售額合計達50.9億元；其中，胃藥占胃腸藥總體市場的80％，腸道用藥占了20％。

　　胃腸藥主要分為抗潰瘍與抗酸類、助消化類、胃動力類、止瀉類以及通便類。抗潰瘍與抗酸類所占比例最大，也是競爭最為激烈的戰場，其在前10位品牌雖占有5位，卻沒有一個品牌能夠形成絕對優勢的霸主地位。其次是助消化類，占16.0％，由江中健胃消食片和媽咪愛散合計占據了40％以上的市場；止瀉類占11.4％，思密達、整腸生和喇叭正露丸三足鼎立，占據著止瀉類藥的半壁江山；胃動力類所占比例僅為7.7％，主要由嗎丁啉獨攬了大部分市場份額。

　　2015年我國胃腸用藥市場總量在465億元左右，其中醫院渠道銷售金額為269億元，零售渠道銷售規模為196億元，胃腸用藥市場規模占比為42.2%。

2005-2015年我國胃腸用藥零售市場規模走勢圖

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