一、互聯(lián)網(wǎng)的普及為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展提供受眾基礎(chǔ)

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的客戶基礎(chǔ)為各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶，包括傳統(tǒng) PC 端互聯(lián)網(wǎng)用戶及移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)用戶。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各個(gè)行業(yè)的滲透，共同促進(jìn)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)報(bào)告，截至 2016 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 51.7%。手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億，占總體網(wǎng)民規(guī)模的 92.5%。各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富，居民生活向互聯(lián)網(wǎng)滲透，2016 年上半年，中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為 26.5 小時(shí)，對(duì)比 2015 年提高 0.3 小時(shí)。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

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中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例

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網(wǎng)民平均周上網(wǎng)時(shí)間

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網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 / 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率

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　　二、程序化購(gòu)買(mǎi)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

　　程序化購(gòu)買(mǎi)指通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，自動(dòng)執(zhí)行廣告媒體的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，包括 RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式和 non-RTB 非實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式，主要通過(guò) DSP 平臺(tái)和廣告交易平臺(tái) AD Exchange 來(lái)實(shí)現(xiàn)。DSP 的采購(gòu)方式使得互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)意義上的向“媒體”購(gòu)買(mǎi)演變成向“受眾”購(gòu)買(mǎi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放更加“精準(zhǔn)”。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程表明，移動(dòng)端及 DSP、程序化購(gòu)買(mǎi)等新技術(shù)推動(dòng)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。預(yù)計(jì)，2016 年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購(gòu)買(mǎi)支出將達(dá)到 252.3 億美元，占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的 73.0%。2012 年開(kāi)始，DSP、SSP、Ad Exchange（廣告交易平臺(tái)）、程序化購(gòu)買(mǎi)等概念開(kāi)始在國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)變成實(shí)踐。預(yù)計(jì) 2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購(gòu)買(mǎi)支出將達(dá)到 110.5 億美元，年增幅71.1%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的 51.0%，首次超過(guò)傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)方式。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購(gòu)買(mǎi)支出

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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購(gòu)買(mǎi)支出

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