不用手洗破壁機、不用手洗豆漿機、蒸汽飯煲、炒菜機器人…… 近日，國民小家電領導品牌九陽多款原創的廚房小家電，從全球60多個國家和地區提報的上萬件產品中脫穎而出，一舉摘得27項德國iF設計大獎和紅點設計大獎。其中，蒸汽飯煲Smini斬獲iF金獎，要知道，全球僅有75件產品獲得這項榮譽。

德國“iF獎”“紅點獎”與美國“IDEA獎”并稱世界三大設計獎，是國際公認的全球工業設計頂級獎項，向來是寶馬、奔馳、法拉利、蘋果、索尼、西門子、博世等國際設計巨頭的必爭獎項，是國際工業設計發展潮流的風向標。

從發布“悅享健康”全新品牌主張，到升級產品設計和營銷方式，以及攜手LINE FRIENDS、寶可夢等超級IP跨界合作，擁有26年歷史的國民小家電品牌九陽，正在釋放出更加旺盛的年輕生命力。

大獎拿到手軟，九陽設計好在哪里?

“獨特”“完美”“典范”“友好”……本屆iF評委對九陽蒸汽飯煲Smini設計的超高評價，道出了九陽設計的精髓。

面向年輕人群的全新生活態度，近年來，九陽積極開啟設計圈層化，將“健康、輕巧、暖科技”的設計理念融入進豆漿機、破壁機、飯煲等傳統小家電的每一個設計細節，嘗試為年輕人帶來“悅享健康”的全新生活方式。

2019年，蒸汽飯煲一上市就引得英國工程師驚呼：“被它所擁有的蒸汽技術所震撼!”不用手洗破壁機更是讓發明破壁機的西方世界米其林大廚、美食達人刮目相看機，不用手洗豆漿機還登上倫敦時裝周，讓傳統國民飲品豆漿替代香檳成為國際超模、時尚人士的新寵，收獲外媒點贊無數。

在不斷研發原創科技的同時，九陽在品牌跨界的道路上同樣積極布局，攜手“賣萌天團LINE FRIENDS、寶可夢，推出養生壺、豆漿杯、暖杯墊、折疊壺、烤箱、面條機、奶鍋、多功能鍋等多款萌潮產品，滿足時下年輕人“下廚玩得就是潮”生活態度。此外，九陽還為單身年輕人士量身打造了三明治機、隨身果汁杯、迷你電飯煲、折疊水壺等“一人食”系列產品，讓媽媽再也不用擔心“一個人如何好好吃飯”。

“一直以來，許多品牌還是過多關注價格和外型，沒有真正思考設計背后的獨到功能。”九陽品牌設計中心總監司振明指出，無論是外觀與技術的巧妙結合，還是把IP 張力轉化為產品力，目的都是讓貼合用戶生活方式的好設計成為品牌年輕化轉型的一條新路徑。

為萌潮代言，九陽如何與年輕人玩在一起?

九陽聯名LINE FRIENDS定制三明治機登陸薇婭直播間，鏈接一出，數萬臺產品迅速搶購一空。這是九陽近年來開啟觸媒年輕化的一個縮影。深諳時下年輕人最熱衷的娛樂方式之一，九陽也在不斷嘗試開拓新鮮事物的新陣地。

充分利用明星粉絲互動，2019年，九陽宣布鄧倫成為新一代品牌代言人，進一步提升品牌年輕化形象。2019年11月9日，九陽、天貓聯合打造的雙11“萌潮廚房”在著名網紅打卡地杭州市西湖湖濱步行街驚艷亮相，鄧倫現身活動現場，與粉絲共同玩轉九陽萌潮小家電。當年“雙11”，九陽一舉創下了全網銷售額破7億的峰值 。

搶抓電商直播的契機，九陽攜手薇婭、李佳琦等頭部網紅以及楊迪等娛樂明星，利用電商直播平臺、短視頻平臺打造了一系列經典營銷案例。今年2月以來，盡管受“新冠”疫情影響大家外出減少，但九陽的健康類小家電產品的市場表現優異，線上店鋪直播銷售額環比增長明顯，豆漿機、破壁機、炒菜機、洗碗機等產品受到更多消費者青睞，在直播間成交排名靠前。

“無論是對直播、短視頻的嘗試，還是明星粉絲互動的探索，九陽在整個家電營銷界都是先行者。”司振明表示，品牌只有真正與年輕人玩在一起，為他們時刻帶來驚喜，才能擁有持久的生命力，才能永葆青春活力。

悅享健康，26歲的九陽正青春

“品牌為用戶帶來的影響應當是一種積極正面的引導，而非一味迎合。” 司振明指出，九陽提出“悅享健康”全新品牌主張，目的是希望通過年輕化的產品設計和營銷方式，就是讓更多人享受到健康的樂趣，讓健康的生活方式充滿喜悅和吸引力。

可以說，九陽提出的“悅享健康”主張，不僅為自身品牌年輕化之路提供了方向，也引領著健康、快樂的生活方式。今年以來，隨著疫情對家電行業帶來沖擊，以及特殊期間快速崛起的“宅經濟”，九陽又將如何布局?

對此，司振明指出，受疫情影響，越來越多的消費者更加關注健康消費、健康生活，而不僅僅是享樂型消費和物質型消費。這意味著，九陽為代表的專注健康的品牌將迎來新的發展機遇。同時，疫情也在一定程度上加速了品牌的數字化轉型。

在此背景下，司振明認為家電品牌未來“改變的是打法，不變是是內核。” 行業變革之際，九陽將堅持“悅享健康”品牌主張，一方面積極推進新品開發，進一步優化消費者生活，另一方面通過創新營銷手段，把健康的生活方式傳遞給更多用戶。

“今年，我們將繼續大力推動品牌年輕化戰略，將九陽打造成為深受年輕人喜愛的專業國潮品牌。未來，九陽推出具有設計感和科技感產品的同時，也會以年輕人喜愛的萌潮有趣方式進行表達，為他們帶來營養最大化、動手最小化、體驗享受化的極致、便捷的下廚體驗。” 司振明補充道。

從產品功能到家居美學，九陽一直在探索行業新高度，并通過綜合運用傳統媒體、新媒體、垂直媒體等媒介,充分準確地讓消費者感知到九陽是一個不斷創新、有活力、有價值感的品牌,更是一個傳遞健康值得信賴的品牌。