今年是鄉村振興全面展開關鍵之年,年初中央一號文件就三農工作提出明確要求,要“大力發展縣域富民產業”,深入推進“萬企興萬村”行動,加快農村物流快遞網點布局,加快實施“互聯網+”農產品出村進城工程,解決農產品上行最初一公里的問題。這次電商直播節是京東物流、京東農場攜手“中國椹果之鄉”夏津,結合本地特色農業創新發展思路,全面落實中央一號文件有關要求的一次重要部署,同時也是積極響應國家農業農村部關于開展 “全球重要農業文化遺產”倡議20周年系列活動的一個重要舉措。

聚焦桑產業優勢,持續點亮“全球重要農業文化遺產”招牌

世界遺產地,千年古桑林。山東省德州市夏津縣,曾獲評“中國椹果之鄉”、“山東省夏津縣夏津椹果中國特色農產品優勢區”等國家級榮譽,當地古桑樹群歷經千百年利用和選育,如今已實現從葉用桑到果桑的改良,在防沙治沙、生物多樣性保護、生物資源利用、農業景觀維持等方面具有多功能價值,并于2018年4月被聯合國糧農組織評為“全球重要農業文化遺產”,是山東省首個全球重要農業文化遺產,也是世界唯一的桑樹類重要農業文化遺產。

2021年、2022年中央一號文件相繼指出,要依托鄉村特色優勢資源,大力發展縣域富民產業,打造農業全產業鏈,把產業鏈主體留在縣城,讓農民更多分享產業增值收益。過去幾年,夏津縣立足生態優勢,在加強保護的前提下,深入挖掘古桑遺產開發利用潛力,推進綠色發展,融入現代農業,促進農業農村產業融合,加速推動“桑”的全元素利用以及全方位開發,從發掘農桑文化和農桑產業精深加工兩個角度出發,衍生出兩條產業鏈(文化和產品),全面打造完整桑產業鏈。

以本次電商直播節為合作開端,京東農場將在夏津從信息化系統建設、種植生產標準規范、農產品上行銷售通路以及品牌建設四方面與本地合作,助力實現從種植到銷售,質量到品牌等全方位標準化的拉動和提升。

加強農產品品牌建設,助推產業振興加速跑

鄉村振興,產業興旺是基礎,品牌建設是關鍵。鄉村振興戰略下,農業品牌塑造和推廣迎來新的歷史性機遇,品牌化建設不僅能夠提升農業產業和農產品附加值,促進農民增收,促進鄉村產業發展,而且也將有力推動我國從農業大國向農業強國和品牌強國轉變。

夏津縣積極響應中央鄉村振興戰略規劃,注重打造綠色農業品牌,加快形成以區域公用品牌、企業品牌、大宗農產品品牌、特色農產品品牌為核心的農業品牌格局。目前,夏津椹果已獲評“省級知名農產品區域公用品牌”、“中國特色農產品優勢區”、“國家地理標志性商標”等稱號,同時夏津縣積極引導和鼓勵農民合作社開展“三品一標”認證,帶動形成“夏津雜果”、“夏津雜糧”等一批獨具特色的知名農產品區域公共品牌。

從“賣產品”到“賣品牌”,對于已經取得長足發展的夏津桑產業而言,進一步加強品牌的升級建設正當其時。本屆電商直播節旨在通過直播等新零售形態,讓更多消費者認識夏津椹果,尤其是圍繞打響“全球重要農業文化遺產”這一金字招牌,更快贏得消費者認知,全面加速當地桑椹產品的品牌建設,不斷擴大品牌影響力,為產業發展按下“加速鍵”。

在這次活動中,京東物流傾斜大量營銷資源賦能終端,通過故事營銷、廣告投放、促銷活動等市場手段,努力吸引消費者關注。并根據產品特點和市場情況,設計打造差異化強勢品牌,幫助農業生產者完成“初級農產品”到“品牌化商品”的跨越,全面提升產品附加值,把優質農產品提供給消費者,同時實現優質優價,反哺農民。

攜手京東物流改造產業供應鏈,夯實鄉村振興基礎

中央一號文件指出,鄉村產業鏈供應鏈提升是推動鄉村振興的重要基礎。國務院政府工作報告也明確要求,“要加強縣域商業體系建設,發展農村電商和快遞物流配送”。京東物流秉承以物流助力農村振興的企業社會使命,利用自身優勢,不斷實施助農新政策、新舉措。

此前,夏津桑產業發展面臨供應鏈流通效率低、農產品損耗率高等問題。據了解,桑椹為多肉漿果,無皮無核,鮮嫩嬌媚,無法長途運輸和長期保鮮,是典型時令水果。不易保鮮、不便運輸、集中成熟、物流不暢和沒有深加工龍頭企業收購等原因,造成桑椹果農賣果難,豐產不豐收。

此次京東物流攜手夏津,著重從農產品上行最初一公里和快遞進村、進社區的最后一公里入手,全面提升流通效率,降低農產品損耗,京東物流的規范化倉儲和冷鏈運輸,一站式服務體系的構建,可為當地商戶提供優質的服務,并給消費者帶來滿意的購物體驗。

隨著京東物流入局,夏津當地桑戶可選擇京東物流所提供的快遞、快運、供應鏈、到倉等各類產品服務,滿足各種場景下桑產品寄遞需求。時效方面,京東物流也進行了升級,通過產地直發、整車集貨、重點流向開設專線等模式保障運營,同時在倉、運、配等環節提供冷鏈全供應鏈服務,從覆蓋范圍、品質保障等多維度進行創新升級,全面降低物流成本,為消費者和商家提供又“鮮”又優的品質服務。

從田間地頭到消費者餐桌,京東物流通過強大的物流技術和網絡,暢通名優特產走進千家萬戶渠道,幫助消費者了解更多綠色優質農產品品牌,享用更多高質量農產品,從而帶動農產品價值提升,有力促進優質地標農產品產業升級,幫助農民增產增收,為助力全面推動鄉村振興貢獻出獨特的京東力量。