在常態(tài)化疫情防控背景下，露營成為大眾旅游的重要選擇，或在“家門口”撐一頂帳篷，享受簡單快樂；或選一個精致露營目的地，體驗(yàn)營地提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；或駕著拖掛式房車，來一場“說走就走、想停就停”的隨心之旅……

　　實(shí)際上，露營產(chǎn)業(yè)升溫趨勢由來已久。作為觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展的重要體現(xiàn)之一，在疫情之前，露營產(chǎn)業(yè)就已呈升溫之勢，疫情的持續(xù)影響加速了這一發(fā)展趨勢，加之自駕車拖掛房車上路新政落地、自駕車旅居車營地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，露營產(chǎn)業(yè)化規(guī)范化發(fā)展提速趨勢有增無減。

　　政策日趨完善 發(fā)展?jié)摿�巨�?/strong>

　　露營產(chǎn)業(yè)涉及諸多領(lǐng)域，如露營裝備制造、自駕車旅居車交通法規(guī)、營地建設(shè)等，縱觀近年來發(fā)展，上述領(lǐng)域政策保障總體呈不斷完善趨勢，推動露營產(chǎn)業(yè)朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展。

　　早在2015年，公安部積極回應(yīng)大眾訴求，發(fā)出《關(guān)于規(guī)范旅居掛車上路通行管理工作的通知》，要求準(zhǔn)確理解“全掛拖斗車”的概念和定義，及時糾正違反道路交通安全法有關(guān)規(guī)定限制旅居掛車通行高速公路的做法。2022年，公安部交通管理局發(fā)布《申領(lǐng)輕型牽引掛車準(zhǔn)駕車型（C6）駕駛證指南》，明確居民申領(lǐng)C6駕照后方可駕駛私家車拖掛房車上路，房車旅游規(guī)范化發(fā)展再邁一步。據(jù)悉，目前各地已陸續(xù)發(fā)放第一批C6駕照。

　　2016年，《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)由導(dǎo)則、自駕車露營地、帳篷露營地、青少年營地4部分組成，對休閑露營地的建設(shè)和服務(wù)事項提出了具體要求。2019年，文化和旅游部發(fā)布《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》，并組織開展評定。截至目前，已評定高等級自駕車旅居車營地35家。

　　2021年12月，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，推進(jìn)自駕車旅居車旅游，實(shí)施自駕游推進(jìn)計劃，形成網(wǎng)絡(luò)化的營地服務(wù)體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站。

　　從數(shù)據(jù)來看，我國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)厚實(shí)、韌性十足。2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2021年末私人轎車保有量15732萬輛，增加1059萬輛。全年限額以上單位商品零售額中，汽車類增長7.6%。

　　文化和旅游部發(fā)布的2022年五一假期文化和旅游市場情況顯示，五一假期，露營成為潮流，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受游客追捧。

　　行業(yè)迎來風(fēng)口 業(yè)界待機(jī)而動

　　在常態(tài)化疫情防控背景下大眾旅游需求的變化，以及露營產(chǎn)業(yè)的自身積累和發(fā)展，將露營推向了風(fēng)口。如何把握“起飛”機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“近年來，中國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展已積累了諸多經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)多樣化的趨勢。”中國旅游車船協(xié)會秘書長宋磊介紹，如“營地+景區(qū)”“營地+鄉(xiāng)村”“營地+研學(xué)”“營地+體育”“營地+休閑”“營地+演藝”等模式，形成了多樣化的組合。此外，在“露營+”模式推動下，露營產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)延伸。

　　“疫情給露營地的發(fā)展帶來了機(jī)遇。”中國旅游車船協(xié)會監(jiān)事長、自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇表示，“當(dāng)前各大露營旅游企業(yè)發(fā)展遇到了一些困難，但也應(yīng)關(guān)注到，露營旅游、露營地逐漸成為旅游業(yè)態(tài)的重要組成部分。廣大從業(yè)者應(yīng)繼續(xù)堅定信心，做好人才儲備等工作，為疫后重振打好基礎(chǔ)。”

　　全國C級自駕車旅居車營地俱樂部輪值主席程驍也認(rèn)為，在疫情持續(xù)影響以及跨省游“熔斷”機(jī)制作用下，周邊游、省內(nèi)游、周末城郊游成了主流，汽車露營成為時尚。相對于傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)而言，露營旅游目的地受到的影響相對較小。這些因素，加速了傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)型，也推動中長線旅游向短途多點(diǎn)旅游轉(zhuǎn)型。

　　對于露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，中國旅游集團(tuán)投資和資產(chǎn)管理有限公司自駕游及房車專責(zé)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人李冠杰認(rèn)為，當(dāng)前露營裝備及戶外用品熱銷，而標(biāo)準(zhǔn)化的自駕車旅居車營地并未享受到太多紅利，露營產(chǎn)品及商業(yè)服務(wù)仍處于初級階段，市場潛力巨大。同時，隨著露營旅游逐漸普及，消費(fèi)需求逐漸走高，精致露營將成為一大趨勢。“疫情之下，大眾在城市近郊安營扎寨，露營消費(fèi)理念在逐步增強(qiáng)，展望未來，大眾將從林蔭草坪轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)營地。”

　　堅持精致露營 滿足升級需求

　　眼下，圍繞露營產(chǎn)業(yè)，無論是政府、協(xié)會，還是行業(yè)企業(yè)，都在積極推動產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，以此破解“野蠻露營”對行業(yè)發(fā)展帶來的負(fù)面影響。與此同時，精致露營項目不斷贏得市場認(rèn)可，對全行業(yè)發(fā)展起到了較好的示范引領(lǐng)作用。

　　位于廣東省珠海市的星樂度·露營小鎮(zhèn)是復(fù)合型輕奢露營休閑目的地。近年來，小鎮(zhèn)持續(xù)打造“露營+”產(chǎn)品生態(tài)圈，受到周邊游客的歡迎。小鎮(zhèn)運(yùn)營方珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理彭貴華介紹，公司對星樂度·露營小鎮(zhèn)進(jìn)行了IP形象體系打造，圍繞IP策劃故事線，引發(fā)與游客的共情點(diǎn)。基于IP形象，深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，開發(fā)出大量衍生品。

　　彭貴華還介紹了星樂度·露營小鎮(zhèn)在營地教育方面的特色經(jīng)驗(yàn)。“營地教育在國外比較流行，是素質(zhì)教育的重要內(nèi)容之一。目前，中國家長比較關(guān)注孩子的興趣培養(yǎng)、身體健康、心理健康等。因此，露營教育不失為一個很好的突破口。為此，我們結(jié)合當(dāng)下的市場情況，有針對性地推出了適合不同年齡段的營地教育系列課程，獲得了家長的普遍認(rèn)可。”彭貴華說。

　　當(dāng)下，國內(nèi)獨(dú)具特色的露營旅游目的地還有很多，它們大多結(jié)合了本地特色、區(qū)位優(yōu)勢。環(huán)青海湖自行車自駕車營地公園位于青海省海北藏族自治州海晏縣達(dá)玉部落民俗村。該營地公園董事長洛桑尖措說：“我們堅持‘一路騎行、一路旅行、一路修行’理念，依托環(huán)湖特色資源，搭建特色營地，深度挖掘民俗文化、宗教文化，建成了環(huán)青海湖自行車自駕車營地公園、驛站、民俗館、體驗(yàn)區(qū)、洛桑演藝中心等景點(diǎn)，吸引了不少市民游客來此打卡。”

　　江蘇省途居開沙島露營地，位于南通開沙島，除提供房車營位、木屋、樹屋、野奢帳篷，還設(shè)有燒烤區(qū)、放映區(qū)、篝火區(qū)、休閑運(yùn)動區(qū)等。該營地總經(jīng)理周加友表示：“在營地發(fā)展中，我們堅持口碑營銷，多設(shè)置拍照打卡點(diǎn)，便于游客通過朋友圈等傳播；多做戶外產(chǎn)品探索，設(shè)計寒暑假主題營，吸引學(xué)生和親子客人；突出自由，讓游客盡情發(fā)揮、打造深度沉浸式場景。”(記者 李志剛)

　　 轉(zhuǎn)自：中國旅游報