隨著iPhone6及iPhone6Plus的熱銷(xiāo)，蘋(píng)果在其市值突破7000億美元大關(guān)的同時(shí)，其現(xiàn)金儲(chǔ)備也達(dá)到了1780億美元的新高。對(duì)此，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在在近日舉行的高盛科技及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)議時(shí)將蘋(píng)果的成功歸功于中國(guó)市場(chǎng)。其實(shí)，從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度，蘋(píng)果更應(yīng)該感謝的是那些處處將自己作為對(duì)手的中國(guó)手機(jī)廠商們，因?yàn)樗鼈兛赡懿攀浅删吞O(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)再度崛起的主要原因。

　　看看iPhone6及iPhone6Plus的熱銷(xiāo)。盡管業(yè)內(nèi)，包括我們的手機(jī)廠商們認(rèn)為iPhone6及iPhone6Plus除了大屏這個(gè)顯著的特點(diǎn)迎合了部分的需求外，并無(wú)新的創(chuàng)新，且這種之前被壓抑的需求隨著釋放，iPhone創(chuàng)新不足的問(wèn)題仍未解決。但從另一個(gè)角度看，由于蘋(píng)果品牌的影響力及用戶(hù)的粘性，使得業(yè)內(nèi)擔(dān)心的蘋(píng)果所謂創(chuàng)新不足被大大稀釋。即與對(duì)手相比，蘋(píng)果哪怕是在智能手機(jī)上一點(diǎn)的變化都有可能轉(zhuǎn)化成實(shí)際市場(chǎng)銷(xiāo)售的動(dòng)力。此次iPhone6及iPhone6Plus的熱銷(xiāo)便是明證。而提及品牌的影響力和粘性，根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》顯示，蘋(píng)果已經(jīng)取代愛(ài)馬仕，成為中國(guó)送禮的首選奢侈品。我們不知道這和中國(guó)手機(jī)廠商們的性?xún)r(jià)比策略是否有直接的關(guān)系。畢竟在中國(guó)部分用戶(hù)眼中或者消費(fèi)心理，高價(jià)才意味著高品質(zhì)。如果說(shuō)之前這種心理還只在是中國(guó)的奢侈品行業(yè)有效，而今在消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟了先河。

　　此外，iPhone6及iPhone6Plus的熱銷(xiāo)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，且注重性?xún)r(jià)比的中國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)印證了所謂性?xún)r(jià)比并不適用于蘋(píng)果iPhone。而這是否以意味著之前業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)增速減緩，且增長(zhǎng)動(dòng)力更多來(lái)自低價(jià)智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)規(guī)律也不適用于蘋(píng)果呢？其實(shí)從目前的競(jìng)爭(zhēng)格局和結(jié)果看，以中國(guó)手機(jī)廠商為典型代表的主打性?xún)r(jià)比的策略非但沒(méi)有削弱蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和盈利能力，反而因?yàn)榻o蘋(píng)果之前在高端市場(chǎng)惟一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的壓力而讓iPhone在未來(lái)的高端市場(chǎng)變成沒(méi)有對(duì)手。