國內(nèi)化妝品市場規(guī)模由 2011年 2051.87 億元增長至 2014 年的 3180.3 億元，預(yù)計未來三年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模將保持約每年 12.3%的增長率，預(yù)計 2016 年市場規(guī)模將至 4000億元，2018年將突破 5000 億元。盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，但藥妝化妝品市場份額依然很小。中國藥妝市場無論從市場容量還是目前的消費意識看，很像十幾年前的女性美容市場，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。

　　一、中國藥妝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

　　1、國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模較大，年復(fù)合增長率 12.3%。化妝品零售市場一直在穩(wěn)定增長，雖然 14 年增速有所放緩，但仍是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。國內(nèi)化妝品市場規(guī)模由 2011年 2051.87 億元增長至 2014 年的 3180.3 億元，預(yù)計未來三年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模將保持約每年 12.3%的增長率，預(yù)計 2016 年市場規(guī)模將至 4000億元，2018年將突破 5000 億元。隨著城鎮(zhèn)化率的提升、人口結(jié)構(gòu)的變化、收入水平的提升以及化妝品使用習(xí)慣的培育，我們認為國內(nèi)化妝品行業(yè)仍然處于快速增長期。

2010-2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測（單位：億元）

2010-2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)線上、線下規(guī)模對比（單位：億元）

　　2、2009年化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2014年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模增至約260億元。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期。

　　2009-2015年中國藥妝市場規(guī)模現(xiàn)狀

　　我國化妝品行業(yè)分布最大的省份為廣東省，其次為江蘇省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和長三角為中心。化妝品作為奢侈品，省市分布具有明顯的區(qū)域性，主要集中于經(jīng)濟較發(fā)達的省市。

　　3、目前我國藥妝市場主要分為三個層次，其中，以薇姿、理膚泉、雅漾為代表的外資品牌占據(jù)高端市場。雖然中國藥妝行業(yè)已被國外品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，但據(jù)不完全統(tǒng)計，中國已有170多家企業(yè)涉足藥妝市場，其中有不少是國內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、同仁堂、康恩貝、敬修堂、仁和藥業(yè)等。高利潤是吸引藥企進入藥妝領(lǐng)域的重要因素。面對我國龐大的市場容量，國內(nèi)外企業(yè)都已紛紛進入我國藥妝市場，未來藥妝市場的競爭也會越來越激烈。

　　二、中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　1、中國的藥妝品市場剛剛開始起步，隨著人們收入水平的提高以及對藥妝認識的加深，市場蘊藏著較大的潛在需求，因此，中國藥妝市場的發(fā)展空間巨大。目前，中國的藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場的20%，而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內(nèi)化妝品市場的50%-60%。在美國、德國、法國和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。預(yù)計到2020年，中國藥妝市場銷售額將達到870億元。

2015-2021年中國藥妝市場規(guī)模預(yù)測

　　2、藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢

　　隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發(fā)展。

　　3、藥妝競爭日趨激烈

　　盡管中國藥妝市場存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)進入藥妝行業(yè)，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

　　4、藥妝品種更加豐富

　　隨著藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發(fā)化妝品、皮膚護理化妝品等領(lǐng)域?qū)⒄加懈�大的市場，而外資企業(yè)也會加快對藥妝市場的開發(fā)，中國藥妝市場外資仍將占有較大份額。