1、 目前我國(guó)生活造紙市場(chǎng)需求處于平穩(wěn)增長(zhǎng)階段

　　根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專 業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015年生活用紙總產(chǎn)量約855萬(wàn)噸，比2014年增長(zhǎng)6.3%，消費(fèi)量 約826.9萬(wàn)噸，比2014年增長(zhǎng)5.2%。總體市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）達(dá)到約845.9億 元，比2014年增長(zhǎng)4.3%。

　　2、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為生活用紙消費(fèi)提供支持

　　生活用紙的人均消費(fèi)量和品質(zhì)要求基本與 該國(guó)人均GDP正向相關(guān)。這種相關(guān)性源于居民不同時(shí)期內(nèi)消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的演 進(jìn)：當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于欠發(fā)達(dá)時(shí)期，居民消費(fèi)能力不足，生活用紙雖然是剛性需求，但大 多數(shù)人也只愿以低廉價(jià)格購(gòu)買最低的必須消費(fèi)量（滿足如廁后清潔的需要）；當(dāng)人 均GDP上升，人們對(duì)健康生活的訴求普遍提高，愿意并負(fù)擔(dān)得起更高端的生活用紙 消費(fèi)。同時(shí)，生活節(jié)奏的加快也促使人們購(gòu)買其他種類的快速消費(fèi)紙品（如面巾紙、 餐巾紙等），這就導(dǎo)致人均生活用紙消費(fèi)量隨人均GDP的上升而快速增加，同時(shí)高 端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)占比不斷擴(kuò)大。

　　3、香港歷史數(shù)據(jù)證明生活用紙具備消費(fèi)升級(jí)屬性

　　當(dāng)人均GDP在增長(zhǎng)到 4000~5000美元的區(qū)間時(shí)，生活用紙需求處于旺盛階段，人均生活用紙消費(fèi)量每年 增速保持在10%以上，同時(shí)更注重產(chǎn)品的多元化（如面巾紙、手帕紙、餐巾紙等）； 當(dāng)人均GDP提升到5000~12000美元的區(qū)間時(shí)，消費(fèi)者提高對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求。維 達(dá)的高端品牌得寶（Tempo）目前占有香港高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額約70%，而且在香 港已經(jīng)連續(xù)18年榮登銷量冠軍寶座，該品種于2009年正式進(jìn)入中國(guó)后市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 率在公司全產(chǎn)品系列中名列前茅。Tempo于香港的成功，直接反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 質(zhì)量的追求。相比之下，中國(guó)的人均的GDP約為7,900美元，意味著中國(guó)的消費(fèi)者對(duì) 于高端品牌的用紙產(chǎn)品還沒(méi)有得到充分解放。當(dāng)人均GDP突破12,000美元的區(qū)間時(shí)， 高端用紙產(chǎn)品的銷售額將會(huì)迎來(lái)一個(gè)高峰期。

香港人均GDP及人均生活用紙消費(fèi)量

　　4、中國(guó)人均生活用紙量相較于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家尚處較低水平

　　在世界范圍內(nèi)，人均 生活用紙消費(fèi)量最高的國(guó)家主要集中在北歐和北美地區(qū)，其中瑞典最高，年人均生活用紙量為24公斤。其次為美國(guó)，年人均生活用紙量為21.9公斤。亞洲國(guó)家年人均 生活用紙消費(fèi)量排名前三位的依次為韓國(guó)、日本和中國(guó)臺(tái)灣，分別為19.7公斤、13.8 公斤和10.1公斤。我國(guó)生活用紙市場(chǎng)快速發(fā)展，2015年，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量 已經(jīng)超過(guò)4.2千克的世界平均水平，但與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，人均生活用紙的消費(fèi) 量仍處于較低水平。生活用紙滲透率遠(yuǎn)低于其他快消品，中國(guó)生活用紙滲透率僅為 27%，遠(yuǎn)低于其他快消品如啤酒和方便面等（高達(dá)60%）。人均GDP的增長(zhǎng)將提高 滲透率，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。

我國(guó)人均GDP與生活用紙人均消費(fèi)量

人均生活用紙消費(fèi)量對(duì)比(KG)

　　綜合以上因素，預(yù)計(jì)未來(lái)3年的生活用紙總消費(fèi)量復(fù)合年均增長(zhǎng)率將保持在 4%-6%，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)生活用紙需求規(guī)模將在1110萬(wàn)噸左右，市場(chǎng)規(guī)模突破 1100億元。

我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè)