知識變現：通過互聯網平臺，把自己的知識分享并獲得報酬的過程。2016年是知識付費爆發元年。我國知識變現的緣起可以從文獻檢索的數據庫最早起步，經歷過在線百科、 知識社區再到技能眾包，一步步從大眾學習到有針對性的“慕課” 、 “讀書眾籌” 階段，最終成為當前的“知識變現” 時代，但這肯定不是終結，只是當前時代的產物。

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　　知識變現發展：平臺風頭正盛，社交平臺一改單純娛樂風

全網社交類應用數據排名TOP 10（2017年6月）

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　　2016 年的互聯網什么最流行? 那可能就是圍繞“人”的商業變現。 在這一點上，付費問答和眼下最流行的互聯網概念網紅可謂同氣連枝。付費問答平臺可以讓消費者以低廉的價格快速獲得知識補充，同時結合消費升級大趨勢，知識付費已經不是不可理解的事情。隨著行業發展加速，知識變現市場將進入行業洗牌期，商業模式不清，無法實現持續盈利的廠商逐漸被市場淘汰，市場格局趨于穩定，知識變現市場將保持相對穩定的增長態勢。知乎入圍社交類APPTOP10市場，一改往日單純社交娛樂風，一股知識社交正在席卷而來。

　　知識變現TOP 10平臺一直保持高速增長態勢，活躍用戶數量從2016年1月的3000多萬人增長到2017年6月的5000多萬人。根據創新擴散理論，目前知識變現平臺處于創新者——早期采用者之間，未來需要市場再教育及大資本的進駐。

知識變現TOP 10平臺活躍用戶數情況（2016.01-2017.06）

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　　創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，是由美國學者埃弗雷特•羅杰斯（E.M.Rogers）于20世紀60年代提出的一個關于通過媒介勸服人們接受新觀念、 新事物、 新產品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。

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　　不同于工具類應用，知識變現類APP未呈現出明顯的時段特征，從早晨7點起就呈現均衡的活躍狀態。

2017年第2季度中國知識變現應用TOP3分時活躍用戶表現

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2017年第2季度中國天氣應用市場TOP5分時活躍用戶表現

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　　知識變現平臺主要玩家差異化嚴重，喜馬拉雅和知乎憑借免費知識分享引流成功，活躍用戶數穩居第一象限。多家知識變現創業平臺還處于小眾長尾范圍，按照不同付費方式，可以劃分為單次付費，圈層付費等。

知識變現平臺APP相對用戶滲透率及活躍用戶數矩陣分析

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　　付費訂閱——產業相對成熟類

　　付費閱讀起步最早，這一類通常是由流量入口大的平臺如喜馬拉雅專欄、得到、知乎Live等，都是采用這種形式。屬于產業相對成熟類。

　　單次付費——創新驅動類

　　單次付費問答，每個產品都企圖用信息和金錢在提問者、回答者、圍觀者之間做一個傳播閉環，分答、值乎屬于這種，是產業創新驅動類。

　　長尾范圍類

　　這一類付費社群，如小密圈就是這個類型。大眾時代消失，小眾和社群崛起，細分領域深化，知識分享平臺也呈現細化圈層。

　　知識付費平臺是個新興行業，很多剛剛起步的平臺在2016年第二季度的時候，或者在運籌帷幄，或者還在積極籌備。知識變現有3種收費模式，一是付費訂閱，喜馬拉雅專欄、 得到、 知乎Live都是采用這種形式。 二是單次付費問答，分答、 值乎屬于這種。 三是付費社群，如小密圈就是這個類型。

2017Q2 VS 2016Q2知識變現主流平臺活躍用戶數情況

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