東鵬飲料在營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，搭建了自己的數(shù)字化平臺，為公司精細化運營提供了堅實的技術(shù)支撐。在2020年已實現(xiàn)200萬日活流量、千萬級公眾號粉絲，及100萬+零售網(wǎng)點合作，為開展產(chǎn)品管理、掃碼促銷及精準營銷等方面的信息化運營提供堅實技術(shù)支撐，這是很多快消品企業(yè)無法達到的高度。

在快消行業(yè)中，東鵬特飲最早啟用瓶蓋掃碼的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。東鵬特飲巧用一物一碼技術(shù)，在原有“再來一瓶”促銷打法上進行顛覆性的操作，實現(xiàn)了“換道超車”。同時，這也為后疫情時代，人們對食品安全問題的關(guān)注增加了便利。

東鵬特飲的“一物一碼”不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的可溯源性，而且從消費者端，實現(xiàn)了在線化連接的能力，滿足消費者的“深度互動在線化”;從渠道端，實現(xiàn)了在線化賦能的能力，滿足渠道的“全域動銷在線化”;從企業(yè)端，實現(xiàn)了在線化管理的能力，滿足企業(yè)的“促銷費用在線化”。通過多重鏈接，提升了企業(yè)跟終端以及消費者的溝通效率。

基于這些大數(shù)據(jù)分析、二維碼技術(shù)，東鵬特飲通過對市場與消費人群的精準定位，在產(chǎn)品和渠道兩個維度構(gòu)建了良好的配稱，從而實現(xiàn)了精細化管理和精準營銷。

作為一款功能飲料，東鵬特飲積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，精準定位消費人群。90后、00后作為東鵬特飲等功能飲料的目標人群，是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，想要俘獲他們的“芳心”，自然要適應(yīng)他們的語言、他們的場景去溝通。

現(xiàn)如今，東鵬特飲憑借成熟的一物一碼技術(shù)，在距離消費者更近的社交平臺與之互動交流，同時也增強了消費黏性。東鵬特飲一物一碼技術(shù)，也成為快消行業(yè)搭建大數(shù)據(jù)平臺提供參考范例。

后疫情時代，人們更關(guān)注自身健康及產(chǎn)品安全，對企業(yè)來說，數(shù)字化營銷尤為重要。作為功能飲料民族品牌，相信未來，東鵬特飲在數(shù)字化營銷領(lǐng)域會帶給市場更多的驚喜。