雪花啤酒凈利潤大漲119.1%

3月24日午間，雪花啤酒(控股)有限公司發布2021年業績報告稱，2021年綜合營業額為333.87億元(人民幣，下同)，同比增長6.2%;實現凈利45.87億元，同比大幅增長119.1%。

凈利大幅增長背后，是雪花啤酒產品結構的顯著提升。中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇多次表示，2021年是啤酒業高端化的元年。行業龍頭雪花啤酒的表現，為中國啤酒業“高端化元年”的真正到來，做了生動的注腳。

當日下午，雪花啤酒在線上舉辦2021年全年業績公布媒體發布會。雪花啤酒首席執行官侯孝海會上稱，2022年是雪花啤酒決戰高端的關鍵年度，公司將推進酒類多元化布局，完善“中國品牌+國際品牌”的產品組合，加快打造高端大客戶平臺，進一步提升成本效益。

問鼎中國啤酒企業利潤最高寶座

2006年，得益于管理層強大資本運作能力，雪花啤酒通過高質量整合，一躍反超對手成為中國規模、銷量最大的啤酒企業。15年后，雪花啤酒再問鼎中國凈利潤最高的啤酒。

這一路徑的成功，得益于公司近年持續不斷的高端化打造。特別是2019年，雪花啤酒引入喜力成為戰略投資者，完成了對喜力中國業務的收購。自此成為為數不多在高端價格帶同時擁有國內品牌與國際品牌的中國啤酒企業。

持續推進決戰高端戰略落地 中高端產品矩陣不斷豐富

2021年，疫情對國內啤酒市場影響有所減弱，但受主流細分市場容量萎縮，以及部分地區、個別時間內反復疫情沖擊的影響，銷量仍面臨下滑壓力。雪花啤酒2021年整體銷量約1105.6萬千升，與上年基本持平。

作為中國啤酒龍頭，雪花啤酒去年繼續推動產能優化布局，年內停止營運5間啤酒廠，全年在中國內地24 個省、市、區運營了65間啤酒廠，年產能約為1820萬千升。

雪花啤酒的凈利潤，主要依賴于產品結構提升。報告顯示，公司次高檔及以上啤酒銷量達186.6萬千升，同比增長 27.8%。其中“勇闖天涯superX”、“喜力 ”、“雪花純生”和“雪花馬爾斯綠啤酒”均實現雙位數增長。

雪花啤酒高管稱，公司去年持續推進決戰高端戰略落地，完善充實高端銷售隊伍并推進大客戶平臺建設，借助歐洲杯和歐冠賽事、產品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動，繼續培育與推廣各重點品牌。

2021年，華潤持續推進多元品牌組合建設并推出多個新品牌，包括超高端產品“醴”、高端產品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”和引進國際品牌“紅爵”和“悠世”，進一步豐富產品組合及支持高端化發展。

扣除土地補償收益后凈利潤仍然有大幅度上漲

下半年，雪花啤酒逐步對部分產品價格適度調整，整體平均銷售價格按年上升6.6%，抵消了原材料及包裝物料價格上漲的成本壓力。受益于此，公司整體毛利率達到39.2%，同比上升0.8%;整體毛利達到130.74億元，同比上升8.3%。

值得注意的是，利潤增長上，雪花啤酒去年也因搬遷補償協議出讓其擁有的一塊土地，獲取了初始補償收益。但這仍無法掩蓋公司產品結構升級和高端化戰略的卓有成效。扣除土地出讓帶來的稅后補償收益13億元后，相比上年同期20.9億元凈利潤仍有較大幅度的增長。

多年以來雪花啤酒能取得這樣優秀的成績，一方面是因為豐富的產品矩陣帶動了高端產品的銷售，另一方面也是因為平臺給力，渠道運營，運營組織大客戶等核心競爭力，再就是產能布局的持續優化。重要的是在2021年采用多元化方式有效控制住了成本。正是因為多方努力之下，才有了華潤雪花啤酒今天的優秀成績。