玩在一起，攜手共創(chuàng)

與其他車企所主張的只停留在表層形式的用戶共創(chuàng)不同，長(zhǎng)城炮所主張的「用戶共創(chuàng)」，是全方位讓用戶參與全生命周期的產(chǎn)品共創(chuàng)，去做更具定制化和個(gè)性化意義的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間共創(chuàng)、共玩、共享。

早在2021年的上海車展上，長(zhǎng)城皮卡便公布“炮彈計(jì)劃”打造“炮彈仔”IP。作為連接品牌與用戶的IP，炮彈仔真正讓品牌與用戶玩在一起，共創(chuàng)周邊文創(chuàng)。同年10月1日，長(zhǎng)城炮舉辦“炮火聯(lián)盟共創(chuàng)大會(huì)”活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)“千人共創(chuàng)官計(jì)劃”，讓更多用戶參與到包括新產(chǎn)品命名、新車測(cè)試、周邊精品開(kāi)發(fā)等在內(nèi)的整個(gè)鏈路中去，把產(chǎn)品共創(chuàng)形成一種常態(tài)機(jī)制，讓產(chǎn)品打造與消費(fèi)者的需求始終保持高度同頻，從而帶來(lái)了刷屏級(jí)的正向傳播效果，無(wú)形之中也強(qiáng)化了長(zhǎng)城炮車主對(duì)品牌的歸屬感。

玩在一起，共建生態(tài)

在渠道方面，長(zhǎng)城炮則將線上和線下觸點(diǎn)全部打通，打造線上與線下用戶體驗(yàn)的閉環(huán)。線上正式上線長(zhǎng)城炮APP，加強(qiáng)私域運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者購(gòu)車、用車、養(yǎng)車、車友活動(dòng)等都可以在長(zhǎng)城炮APP一鍵完成。目前，長(zhǎng)城炮APP已擁有超百萬(wàn)注冊(cè)用戶，增長(zhǎng)速度和活躍度均位于行業(yè)前列，車主們紛紛在長(zhǎng)城炮APP上分享自己的故事，“如果人生是一場(chǎng)遠(yuǎn)行，那么長(zhǎng)城炮可以帶你感受更多的風(fēng)景”……不少皮卡品牌與越野周邊廠商也都活躍在長(zhǎng)城炮APP中，至此，長(zhǎng)城炮APP成為一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)。

線下長(zhǎng)城皮卡成立炮火聯(lián)盟車友會(huì)，整合終端以及文旅資源，展開(kāi)生態(tài)共創(chuàng)，以“潮玩越野”為基調(diào)，攜手潮流、機(jī)車、改裝、戶外、旅行、社交、出行、越野等多個(gè)圈層打造多樣化的潮玩風(fēng)格場(chǎng)景，不斷幫助用戶拓展生活邊界，與用戶一起體驗(yàn)新玩法。炮火聯(lián)盟車友會(huì)的成員們駕駛長(zhǎng)城炮從北國(guó)小鎮(zhèn)到南國(guó)水鄉(xiāng)，從西部草原到東海之濱，用車輪丈量祖國(guó)的壯美河山，體驗(yàn)長(zhǎng)城炮智能、豪華、越野兼具的硬核實(shí)力。在越野盛會(huì)——阿拉善英雄會(huì)上，長(zhǎng)城炮與用戶共同創(chuàng)造了一個(gè)潮酷的英雄會(huì)，科技與音樂(lè)多維聯(lián)動(dòng)，不斷釋放品牌敢玩、會(huì)玩的狂野魅力。

除了潮玩，長(zhǎng)城炮品牌還攜手用戶傳播大愛(ài)，共同承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體。在踐行社會(huì)公益的過(guò)程中，車友們吸引了更多精神共鳴的同行者，同時(shí)長(zhǎng)城炮APP及炮火聯(lián)盟車友會(huì)的平臺(tái)價(jià)值也在不斷被放大。

雖然現(xiàn)在很多汽車品牌都在強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，但是能夠像長(zhǎng)城炮這樣，圍繞用戶運(yùn)營(yíng)不斷豐富用車生態(tài)的卻是少有。從某種程度上說(shuō)，長(zhǎng)城炮能夠在三年多時(shí)間里迅速崛起，用戶熱情功不可沒(méi)。可以相信，隨著長(zhǎng)城炮通過(guò)與用戶共情推動(dòng)皮卡車型不斷破圈，皮卡市場(chǎng)也勢(shì)必會(huì)從小眾走向主流。