2.2.1 國(guó)內(nèi)普及率低，市場(chǎng)空間廣闊

　　目前國(guó)內(nèi)智能馬桶的普及率還不到1%，面臨的是千億級(jí)別的市場(chǎng)空間。根據(jù)國(guó)家計(jì)生委發(fā)布的《中國(guó)家庭發(fā)展報(bào)告2014》，我國(guó)家庭數(shù)量已達(dá)到4.3億，平均家庭規(guī)模為3.02人。日本智能馬桶的超高普及率有其亞文化因素在其中，其影響力會(huì)向逐漸向周邊國(guó)家蔓延。對(duì)標(biāo)日本2009年的智能馬桶普及率72%，假設(shè)未來(lái)我國(guó)的智能馬桶普及率將達(dá)到20%，假設(shè)平均每個(gè)智能馬桶的價(jià)格為2000元，則中國(guó)潛在的智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.3億*72%*20%*2000=1200億元。

　　根據(jù)中裝協(xié)廚衛(wèi)委的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2015年我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1833億元，2006年-2015年行業(yè)規(guī)模將保持CAGR約20%的速度增長(zhǎng)。

　　在細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模上，坐便器占據(jù)著較大的市場(chǎng)規(guī)模比例，維持在25%左右，2006年-2010年市場(chǎng)規(guī)模增速CAGR為14.6%。

　　我們認(rèn)為，基于以下幾個(gè)邏輯，未來(lái)我國(guó)智能馬桶市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)快速的發(fā)展：

　　1）人均可支配收入增加，消費(fèi)能力提高

　　從2002年以來(lái)中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每年穩(wěn)健增長(zhǎng)，從7702.8元增長(zhǎng)為2014年28844.0元，CAGR為11.63%。我國(guó)居民收入水平的提升，消費(fèi)能力提高是智能馬桶快速普及的基礎(chǔ)。

　　2）消費(fèi)習(xí)慣改變、健康意識(shí)提高以及近期馬桶引發(fā)熱點(diǎn)等提升消費(fèi)意愿

　　兩會(huì)期間，央視和各地媒體廣泛報(bào)道了中國(guó)游客赴日本購(gòu)買智能馬桶蓋的熱點(diǎn)事件，形成眼球效應(yīng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始廣泛關(guān)注。

　　此外，大家節(jié)能環(huán)保意識(shí)的提高以及消費(fèi)觀念的改變將進(jìn)一步促進(jìn)智能馬桶的需求。中國(guó)的80后、90后逐漸開始成為消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)于新生事物好奇心強(qiáng)、接受能力更好，將是未來(lái)智能馬桶普及率提升的關(guān)鍵。

　　3）國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)，出口品牌仍有提升空間

　　在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。根據(jù)中裝協(xié)廚衛(wèi)委的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2300億元，其中國(guó)外品牌規(guī)模約100億元，占比僅為5%。在外銷市場(chǎng)方面，過去以來(lái)，我國(guó)大量的智能馬桶廠家以O(shè)EM、ODM為主，許多國(guó)際品牌如toto等在日銷售的智能馬桶產(chǎn)品都是由國(guó)內(nèi)企業(yè)代工生產(chǎn)的。我國(guó)智能馬桶品牌發(fā)展時(shí)間較短，在國(guó)際上的品牌的知名度以及號(hào)召力不強(qiáng)，市場(chǎng)占有率不高，未來(lái)提升空間巨大。

　　4）智能家居發(fā)展帶來(lái)的必然趨勢(shì)

　　隨著智能家居技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等加速發(fā)展，人們的生活習(xí)慣已經(jīng)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)于坐便器智能化、人性化的需求也日益強(qiáng)烈。智慧、簡(jiǎn)單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)智能家居的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億。根據(jù)中裝協(xié)廚衛(wèi)委的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)馬桶智能化占比不足5%，提升空間巨大。事實(shí)上，許多衛(wèi)浴行業(yè)的公司早已先后推出了自己的智能馬桶產(chǎn)品，例如全球廚衛(wèi)經(jīng)典的科勒衛(wèi)浴推出標(biāo)價(jià)為6390美元的Numi智能馬桶，日本TOTO推出了衛(wèi)洗麗系列智能產(chǎn)品等。

　　2.2.2傳統(tǒng)家電廠商還未進(jìn)軍，藍(lán)海有待孕育發(fā)掘

　　目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)生潔具行業(yè)集中度較低。除了高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50-100家，其它都是些中小型企業(yè)。銷售前十的衛(wèi)浴品牌，如惠達(dá)、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美標(biāo)、安華、阿波羅、樂家等累計(jì)市場(chǎng)占有比例不到40%，平均市場(chǎng)份額不到4%，市場(chǎng)沒有一家企業(yè)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)馬桶行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)約有3000多家，行業(yè)集中度同樣較低。目前，進(jìn)入我國(guó)馬桶市場(chǎng)的主要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標(biāo)、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國(guó)內(nèi)本土品牌則主要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達(dá)、帝王等。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣智能馬桶的時(shí)間較短，專業(yè)生產(chǎn)智能馬桶蓋的廠家約30家，主要集中在浙江、廣東和福建這三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。傳統(tǒng)家電廠商尚未大規(guī)模進(jìn)軍智能馬桶行業(yè)，整體市場(chǎng)仍有待孕育和發(fā)掘。

　　國(guó)內(nèi)的智能馬桶絕大多數(shù)一體式的智能馬桶。從天貓的銷售統(tǒng)計(jì)口徑來(lái)看，線上銷售價(jià)格段主要集中在2600元~3800元之間，國(guó)內(nèi)品牌份額占據(jù)7成以上。國(guó)內(nèi)智能馬桶行業(yè)的品牌集中度較低，在國(guó)外品牌較為弱勢(shì)的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌中目前沒有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。