中經先略數據中心發布的《2016-2022年中國成人失禁用品行業市場現狀分析及投資規劃研究報告》顯示，2015年全球成人失禁用品市場規模為74億美元，較上年同期增長7.2%，占全球養老護理用品市場規模總量的8.2%。

2010-2015年全球成人失禁用品市場規模及增速：億美元，%

資料來源：公開資料整理

　　全球人口老齡化的加劇是推動該行業快速發展的最直接原因。目前，愛生雅和金佰利是全球成人失禁用品的最大生產商，這兩家公司分別依托自有的添寧（TENA）和得伴（DEPEND）品牌在日本和美國市場占有絕對的優勢。該類產品市場的集中和壟斷使大型企業逐步減少了在技術創新、細分市場和市場營銷上的投入。而在成人失禁領域，細分市場是非常重要的，因為失禁并非老年人的專利，世界范圍內有上百萬年輕人受到失禁的影響，由于羞于提及，經常被忽略。因此生產商應根據使用者的性別、重量以及運動強度等差異，設計不同類別的產品。目前成人失禁產品朝著更干爽、更舒適、更薄、更貼身的方向發展，而市面現有產品品種少，選擇不多，且舒適度、產品結構的設計等都存在一定的問題，因此在細分市場的同時，要進行技術創新，提高產品的質量。

　　成人失禁用品主要包括成人紙尿布（成人紙尿褲/片）和護理墊。由于成人失禁用品的出口和外貿加工比例很大，受國際經濟形勢和社會因素的影響較大，出口貿易波動明顯。近年來，成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量比上年大幅增長，護理墊的出口量明顯下降，成人紙尿褲和成人紙尿片的國內消費量均有大幅增長。

　　2011年我國成人失禁用品市場規模為16.36億元，2015年增長至52.31億元。

2011-2015年我國成人失禁用品市場規模及增速：億元，%

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　　隨著我國人民生活水平的不斷提高和醫療技術水平的不斷進步,人們的壽命越來越長,人口呈高齡化發展趨勢,而其中失禁的人口比例也隨之不斷增長。與此同時，人們對生活質量的要求以及相對應的購買能力也在持續提升。眾多人口高齡化及其對生活質量改善的訴求，他們及其子女購買力的持續提升，已經引領出中國成人失禁用品市場的一片光明前景。

　　隨著生活水平的提高和我國獨生女子家庭中退休老年人的增加,擁有強勁購買力的老人們深感依靠子女的服侍不方便,大部分都愿意自已花錢買成人失禁用品,并不斷追求舒適的生活境界和高標準的生活質量。同時，80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比,購買力不容忽視。可以預見：中國成人失禁用品在原使用基數很低及購買力高速增長的情況下將有一次飛躍式“井噴”的發展。

　　然而，事物的發展總是有一個過程的。面對光明前景的同時，成人失禁用品市場的一些現實情況也不容忽視。

　　1.專業生產廠家太少

　　相對于婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲而言，成人失禁用品的專業性生產廠家少之又少。全國范圍內，同時配套而且專營生產成人紙尿褲、成人紙尿片、成人保健巾、成人護理墊、成人床單、成人尿袋、成人圍巾等系列化產品的廠家幾乎沒有。而其他大部分只是兼營性質的，比如說生產衛生巾的廠家，同時生產成人紙尿片；或者生產嬰兒紙尿褲的廠家，兼產成人紙尿褲。

　　2.產品質量普遍低劣

　　由于中國老人特別是沒有收入的老人在家庭中的地位一般較低，尊老往往還停留在口頭上。子女們對成人失禁用品的要求普遍較低，求廉意識濃厚。而這種消費觀念，直接引導成人失禁用品市場不斷走向低端，價格越來越低，質量則越來越差。

　　3.品牌意識和品牌集中度低

　　在中國，成人失禁用品由于還處于導入期，品牌集中度低，品牌意識幾乎沒有。消費者還停留在產品而非品牌階段。即使已開始在全國進行推廣活動的添寧、健朗、可靠、得伴、包大人、千芝雅、安而康等品牌也仍處于品牌的萌芽階段，距離樹立消費者的品牌意識還有一段很長的路要走。當然，品牌意識和品牌集中度低對后來者而言也是一個機會。

　　4.市場規模有待繼續擴大

　　誠然，中國成人失禁用品的市場潛力十分巨大，而且正以全速前進，但畢竟國人剛過溫飽而未達全體富裕。用得起一泡尿幾元錢成人紙尿褲的人還不多。要達到日本、歐美等國家的水平沒有三幾十年是不可想象的。做紙品的代理商都有一個感覺：成人尿褲經常有人問，也能零星賣一點，單真正銷起來卻又無法形成銷量，感覺上就有點像雞肋，食之無味，棄之可惜。因此，漫漫長夜里要經得起寂寞和失意。

　　5.產品毛利普遍較低

　　目前，除了添寧、得伴、康朗、可靠等幾個品牌零售價在4元/片以上外，其余大多數零售價在3元/片左右。以日本觸媒吸水粉、美國惠好全處理絨毛漿為主要原材料的健妮娃售價不到1.8元/片（超值裝），但其中卻用了15克吸水粉，100克木漿。而在流通市場里，主流產品往往只有1.2元/片，這些產品大多數產自福建、山東、天津一帶。而售價高的產品其推廣費用又相當驚人，以添寧為例，其在一個中等城市的推廣費用就高達100萬元/月，但銷售額可能不到10萬元。可見，與衛生巾、嬰兒紙尿褲比，其毛利低得可憐；而費用又高得驚人。

　　6.購買力分布不均

　　中國經濟差異很大。春、夏、秋、冬涇渭分明。大城市、沿海地區是成人失禁用品的主要銷售地。而內地省份則大多還處于導入初期。這當然有購買力的原因，但更多的是消費觀念使然。可以這么說，沿海地區及內地大中城市占了成人失禁用品市場的95%以上。沿海地區以大包裝為主，如60*60規格的護理墊一般每包在20片以上；而內陸省份，比如四川成都則以小包裝為主，60*60規格的護理墊一般都以8片的最為暢銷。此外，沿海地區成人紙尿褲零售價25元/包至30元/包的比較好賣，但重慶等地則以13元/包至15元/包為主流產品。成人紙尿褲的生命周期從中國的沿海、中部、西部依次處于導入期后期、導入期中期、導入期初期。

　　此外，中國的城市與農村市場差異性也很大。城市大部分地區已處于導入期后期，部分已進入發展期。但廣大的農村市場，大部分還處于啟蒙階段的導入初期。

　　尿失禁是世界性健康問題，但在中國尚未被公眾了解。失禁問題雖然不會致人死亡，卻嚴重影響到患者及家人的生活質量。相關人群需要學習正確的護理知識，高品質的產品也是改善失禁患者生活品質的重要手段。全球范圍內的相關統計數據顯示，有25%的女性和12.5%的男性都會遭遇不同程度的尿失禁問題，而在65歲以上的人群中，這一比例更高。目前，中國有近3600萬的失去生活自理能力的老人存在失禁問題，需要家人或者專業護理機構幫助。成人失禁用品可以讓子女或護理人員從繁重的護理工作中解脫出來，使周圍環境和護理工作更衛生、更方便、大大減輕居家養老的護理負擔，更為重要的是，為失禁患者帶來自立和尊嚴，進一步提高中老年人的生活質量，改善生存環境，從而滿足老人的生活照料需求。

　　隨著老年消費者可支配收入的提高、觀念的轉變，以及對失禁患者的護理要求提高等因素，中國的成人失禁用品市場將持續高速增長，具有很大的發展潛力。