跨境電商的蓬勃發展使企業面對的全球化競爭加劇。進口跨境電商 B2C 以每年超過 50%的速度快速增長，通過海外代購及進口跨境電商平臺如唯品會、聚美優品、1 號店海購等獲取相比國內品牌更豐富的產品品類，價格比通過傳統進口模式進入的海外品牌更低。進口跨境電商的高速發展，將使國內食品飲料品牌面對的全球化競爭加劇。

海外代購規模已超過 1500 億元，增速超過 100%

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　　進口跨境電商能提供比國內品牌更豐富的 SKU、價格比傳統進口模式更低廉， 與線下的低速增長相反，線上食品飲料實現爆發式增長：電商零食品牌如百草味、三 只松鼠通過線上渠道（天貓、一號店、京東）銷售實現爆發式的增長。1 號店的食品類產品亦實現 80%以上的增長。

電商零食品牌：三只松鼠過去實現年均 305% 的復合增長

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電商零食品牌：百草味實現年均 213%的復合式增長

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2013 年1號店的各類食品實現80%以上的高速增長

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三只松鼠與百草味歷年雙十一單日天貓渠道銷售額

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