中國文化、動漫影視成熱門元素

　　由于外銷的乏力,國內眾多玩具廠家紛紛將希望寄托在內銷上。昨日是廣州玩具展最后一日,展會現場依然十分火爆。一些玩具企業紛紛表示,今年內銷的市場機會將比外銷多。

　　據主辦方廣東省玩具協會介紹,本屆廣州玩具展參展商數量增幅較大,原來設置的400多個展位在2個多月前就被搶訂一空。為滿足參展商的需求,主辦方充分挖掘空間,最終提供了900多個展位。廣州玩具展系國內知名的大型玩具內銷展,入場專業買家在萬人以上。

　　成本降低國內市場景氣度高

　　佛山知名女童玩具品牌可兒娃娃有關負責人程慎告訴記者:“我們的內銷比例已經占到六成,今年還要繼續加大內銷的拓展力度。”她說,可兒娃娃來參加這次內銷玩具展,主要是想做品牌推廣和在全國進一步鋪開渠道,“這兩樣是做內銷必不可少的”。汕頭永行玩具有限公司也在展位上打著大大的“誠征代理商”的招牌。

　　程慎說:“由于金融危機,現在外銷增長比較緩慢,整個市場在萎縮,但對大型企業來說,做內銷卻是一個戰略機遇期。我們最近發現很多陌生的客戶都主動找到我們來下單。我的判斷是一些小的玩具企業倒掉了,客戶才轉移過來了。”

　　“你看我們這么忙,今年的內銷生意明顯旺多了。”汕頭海陽玩具貿易有限公司總經理陳協陽告訴記者。

　　程慎表示:“現在中國市場的情況好了,不僅國內廠商在爭這一塊,國外的玩具企業也紛紛加大對中國市場的開拓力度,比如美國費雪、美泰等大品牌玩具公司最近在國內市場都比較活躍。”

　　用“中國文化”跟國外品牌競爭

　　“與國內品牌競爭國內市場,我覺得主要是要融入中國文化元素。現在國內國際對中國傳統文化內涵越來越認同,玩具企業要把握住這一點,對中國文化進行再塑造和重新認可。”程慎說。記者看到,可兒娃娃展位上擺放的女童娃娃玩具有融入聊齋元素的花仙子系列、融入宮廷元素的唐朝新娘系列、融入神話傳說的嫦娥和四圣獸系列,體現了不同的中國元素。

　　此外,玩具與動漫影視相結合也是比較熱門的盈利模式。據了解,本次展會中與動漫、影視相結合的參展商多達二三十家。青島奧捷爾公司的“喜羊羊與灰太狼”、廣州星杰玩具公司的“百變神獸”等,都是新推出的動漫作品衍生品。

　　廣東省玩具協會常務副會長李卓明表示,從美國和日本兩個動漫生產大國的經驗看,動漫產業最大的利潤來自其衍生品,國內部分玩具廠商將玩具與動漫影視相結合也已取得了成功的經驗。但是,并非所有企業都能投入巨額資金開發動漫影視產品,因此,玩具企業應從多方面找到切入點,共同開發衍生產品和授權市場。