目前，中國(guó)老人的主要養(yǎng)老模式是在家養(yǎng)老，但并未接受到正規(guī)的養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)，甚至多數(shù)失能、半失能老人也只在家依靠親戚或子女的照顧。從普遍性來說，入住養(yǎng)老院以空巢、孤寡、失能、半失能老人為主，特別是失能與半失能老人在民營(yíng)養(yǎng)老院中尤為普遍。

　　居家養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)應(yīng)是未來發(fā)展的重點(diǎn)，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)將更重視護(hù)理服務(wù)質(zhì)量的提升。國(guó)內(nèi)護(hù)理服務(wù)將向“醫(yī)療護(hù)理、生活照料、精神慰藉三位一體”養(yǎng)老護(hù)理模式發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)從事養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)企業(yè)需要：

　　1、培養(yǎng)專業(yè)化的養(yǎng)老運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提供更為細(xì)致的服務(wù)內(nèi)容與措施；

　　2、充分發(fā)揮社區(qū)日間照料服務(wù)及居家輻射功能，提供托老、上門服務(wù)；

　　3、養(yǎng)老院與社區(qū)醫(yī)院充分合作，解決老年人醫(yī)療問題。

　　養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的公益屬性

　　我們可以將養(yǎng)老機(jī)構(gòu)分為以下三類

　　①國(guó)營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)；

　　②民營(yíng)(包括民辦和公辦民營(yíng))非營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)；

　　③營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。

　　營(yíng)利性和非營(yíng)利性的差別

　　對(duì)于非營(yíng)利性質(zhì)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，各地均有相應(yīng)的補(bǔ)貼政策，而對(duì)于營(yíng)利性質(zhì)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，相應(yīng)的政策優(yōu)惠就少了很多，進(jìn)而造成營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)客戶群體偏向中高端。這里以北京市對(duì)于營(yíng)利性和非營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的政策差異，讓讀者更加一目了然，這里營(yíng)利性和非營(yíng)利性均是針對(duì)民辦而言。

　　按照《北京養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的測(cè)算，在北京經(jīng)營(yíng)一家民辦非營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)入住率達(dá)到70%，每床10平米時(shí)每月收費(fèi)需要達(dá)到1455元才能實(shí)現(xiàn)收支平衡，而這其中還沒有包括特殊老人的一些輔助需求。對(duì)于補(bǔ)貼較少的營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，拿地、各項(xiàng)補(bǔ)貼、稅收等優(yōu)惠均少于非營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，而為了實(shí)現(xiàn)盈利，其價(jià)格必定遠(yuǎn)高于該值。

　　養(yǎng)老用品，期待成長(zhǎng)老年人購買能力及消費(fèi)行為特征

　　隨著國(guó)家養(yǎng)老制度的不斷完善以及經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，我國(guó)老年人的消費(fèi)能力在不斷的提升，2013年我國(guó)城鎮(zhèn)職工社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)人均養(yǎng)老金達(dá)到24600元，較2006年翻番有余，并且隨著市場(chǎng)上消費(fèi)品品種的多樣化，老年人的消費(fèi)行為特征也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　一來隨著老年人消費(fèi)群體的增長(zhǎng)，二來隨著老年人的消費(fèi)能力的提升，老年用品市場(chǎng)也在逐步增長(zhǎng)形成，未來老年用品市場(chǎng)將會(huì)越來越成熟。目前，我國(guó)市場(chǎng)上的老年用品中老年保健品和老年護(hù)理產(chǎn)品是整個(gè)老年用品市場(chǎng)中比重最大的。現(xiàn)在的老年人的收入也在逐漸增加，老年人目前的消費(fèi)能力相當(dāng)可觀，加之老年人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的開放老年人正在逐步拋棄“為了下一代，自己無所謂”的傳統(tǒng)觀念，開始朝著向健康、養(yǎng)生、積極、進(jìn)取、樂觀的思維轉(zhuǎn)變。老年用品市場(chǎng)將會(huì)發(fā)展得越來越迅速。

　　老年人以其自身的年齡階段與生理狀況擁有特定的消費(fèi)行為特征，包括①消費(fèi)自主性，憑著幾十年的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行購買產(chǎn)品;②消費(fèi)便利性，受限于身體行動(dòng)不便，就近消費(fèi)成為首選;③消費(fèi)群體性，隨著年齡增長(zhǎng)、智力退化，老年人群體性消費(fèi)行為增長(zhǎng)明顯;④消費(fèi)實(shí)用性，老年人往往追求商品的經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

　　主要痛點(diǎn)

　　政策缺失。目前我國(guó)老齡用品相關(guān)具體政策缺失，企業(yè)得不到財(cái)稅、信貸等方面的支持，制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　行業(yè)秩序混亂。目前國(guó)內(nèi)的老年用品市場(chǎng)尚未成熟，法律也不十分健全，行業(yè)監(jiān)管缺失。不少老年用品市場(chǎng)魚龍混雜、亂象叢生，出現(xiàn)一些以次充好、坑蒙拐騙的欺詐行為。這些欺詐行為嚴(yán)重?fù)p害了老年人的合法權(quán)益，常常使他們蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

　　國(guó)內(nèi)產(chǎn)品科技含量低，國(guó)外產(chǎn)品價(jià)格昂貴。國(guó)內(nèi)老年用品整體科技含量較低，性能單一，缺乏創(chuàng)新，高端產(chǎn)品被國(guó)外壟斷，價(jià)格高昂老人難以負(fù)擔(dān)，并且國(guó)內(nèi)老年用品市場(chǎng)信息交流不暢，廠家與用戶的需求對(duì)接不上，使得產(chǎn)品華而不實(shí)。

　　觀點(diǎn)

　　從2000年我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)以來，老年市場(chǎng)的巨大潛力就被不斷提及，但實(shí)質(zhì)的發(fā)展相對(duì)落后，未來，隨著養(yǎng)老服務(wù)體系的逐漸完善、政策扶持力度增加，養(yǎng)老用品有望進(jìn)入正常上升軌道。

　　養(yǎng)老金融，才剛起步

　　老年人對(duì)于金融產(chǎn)品的需求

　　安全性第一。

　　老年人因其收入少，收入來源單一，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)承受能力較差，而往往傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)較低的金融產(chǎn)品，而儲(chǔ)蓄由于沒有本金損失的風(fēng)險(xiǎn)且能獲得一定的收益，而成為老年人理財(cái)?shù)氖走x。

　　流動(dòng)性。

　　老年人往往身體不佳，因擔(dān)心突發(fā)疾病等需要大筆資金，因而通常對(duì)金融產(chǎn)品流動(dòng)性有一定要求，因此儲(chǔ)蓄中老年人對(duì)于短期儲(chǔ)蓄的選擇也較為常見。

　　收益性。

　　老年人對(duì)于財(cái)富的收益往往是建立在安全的基礎(chǔ)之上的，在絕對(duì)安全的基礎(chǔ)之上去追求高收益。

　　各類養(yǎng)老金融產(chǎn)品層出不窮

　　我國(guó)養(yǎng)老金融還處于起步階段，銀行儲(chǔ)蓄仍舊占據(jù)著老年人理財(cái)?shù)闹髁鞯匚唬�因此在�?duì)接老年人上具有優(yōu)勢(shì)，以安全為原則，推出養(yǎng)老專屬理財(cái)產(chǎn)品，給予老人更多元的理財(cái)選擇，切入養(yǎng)老金融相對(duì)容易。